中新社江西景德镇2月23日电 (记者 吴鹏泉)在普洱品尝马帮菜、到开封体验宋式妆造、去景德镇玩转手工瓷……马年春节假期，不少中国民众出游不再满足于走马观花式的“打卡”，而是追求深度化、在地化旅行体验。

从观赏“风景”到享受“场景”，折射出中国民众旅行偏好的转变。那些可沉浸体验、互动参与的旅行“场景”，正展现出愈发强劲的吸引力。

马年春节期间，在江西省景德镇市，游客在体验陶艺制作。(景德镇市珠山区融媒体中心供图)

江西省景德镇市某陶艺店内，广东游客陈菲专注地捏塑陶泥，一件陶坯在她手中逐渐成型。“除了体验陶艺制作，我还逛了景德镇御窑博物馆，尝了冷粉、饺子粑等特色小吃。”陈菲说，千年瓷韵与市井烟火相融，让其这次春节之旅格外难忘。

马年春节期间，“千年瓷都”景德镇推出“福马迎春·瓷中有味”文旅系列活动，兼顾文化内涵与互动体验，吸引游客纷至沓来。相关旅游平台数据显示，2026年春节期间，景德镇酒店预订量同比增长72%，民宿预订量同比增长77%。

一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”。美团旅行数据显示，广西崇左、江西景德镇、河南开封、云南普洱等城市，游客关注热度增速明显。

马年春节期间，在江西省景德镇市，游客在体验陶艺制作。(景德镇市珠山区融媒体中心供图)

这个春节，主打边关和壮乡风情的崇左，宋韵年俗活动、沉浸式演艺轮番上演的开封，推出传统民俗表演、趣味打卡挑战、非遗体验互动的普洱等地，均迎来大批游客。据报道，大年初一，崇左太平古城接待游客量突破17万人次。

江西省南昌市社会科学院院长戴庆锋认为，“深度在地”体验热与中小城市“出圈”现象，背后蕴含着消费主体的观念革命、旅游产品的价值重构及城乡关系的动态重塑。对于中小城市而言，这既是前所未有的发展机遇，也是一场关于如何在发展中守护自身文化根脉的考验。(完)