▲2月19日，游客在河北邢台好南关参观游玩。图/新华社

“今天越王勾践来了也看不到他的剑。”“今天的灵隐寺，济公来了都要排队。”

据媒体报道，2月20日，春节假期第6天，全国各地景区仍旧“人山人海”，网友们在各地热门景区拍照打趣，到哪儿都得排队。

这生动描摹出今年这个超长春节假期旅游市场的旺盛人气。而且，这不是个别地方偶然现象，而是普遍的热闹。

从北国冰城到南国海岛，从西部古城到东部都市，涌动的人潮构成了这个春节最鲜明的底色。人们对美好生活的向往，就在春节中用旅游这种生机蓬勃的方式表达了出来。通过旅行，去拓展美好生活的边界，去丰富节日的体验。

春节是深植于民族血脉中的传统节日，在春节中举家出游，在风景里共度新春，已经成为越来越多中国人的选择，并且呈现出清晰可辨的特征。

首先是人数多、出行密。交通运输部门的数据表明，多种出行方式的客流量创下了新高。虽然人多活动多，但顺畅有序。智慧旅游系统提前预警、疏导人流。导航和点评软件，帮着人们发现那些不那么挤、却同样有意思的地方，“说走就走”更便捷，也有了更好的体验。

其次是活动丰富，体验多彩。各地的年味在与地方文化的深度融合中，形成了独特的吸引力。

在西安，你能沉浸式体验大唐不夜城的盛世气象；在苏州，你可以在园林实景中聆听婉转昆曲。优秀传统文化以可品尝、可穿戴、可互动、可带走的方式，融入旅游的每一个环节。故宫的文创、敦煌的数字壁画、乡村的非遗工坊体验，都让文化从书本和展柜里走出来，变成了可感可触的温暖记忆。

市场的繁荣，源于需求的多样。老年群体结伴参加节奏舒缓、服务周到的老年专线，或跟随子女享受家庭出游的天伦之乐，从容不迫地领略大好河山。

青年则是潮流先锋和深度探索的主力。他们追逐热点，也在创造热点。一场比赛、一次演出、一套美食短视频，都在成为春节出发的理由。

更多的入境游客来华体验春节。他们不仅游览传统地标，更深入市井街巷，体验包饺子、写春联、逛庙会，全身心感受真实、立体的中国年。

春节旅游，提供了一个脱离日常、专注于彼此相处的纯粹时空。无论是在滑雪场摔倒又大笑，还是在陌生的街头寻找烟火气息，不同年龄、不同背景的人们在旅途中共同诠释着“过个好年”的新内涵，这种自发的、多元的消费选择，远比宏观数据更能体现生活品质的跃升。

春节旅游，正在创造出属于亲人、属于朋友、属于自己的独有记忆，有着无可替代的宝贵价值。人们的需求从“有没有”转向“好不好”，从“去过哪儿”转向“体验了什么”，也由此形成了强大的市场牵引力。

正是这种需求，验证着供给侧结构性改革的成效，并且在热闹红火的春节旅游市场中表现出来。管理部门和目的地着力于提升整体环境、优化公共服务。市场主体也在发现和培育细分市场，推出更精准更具创新性的产品。

当然，春节旅游的“人山人海”景象也反映了背后存在的结构性错配问题，旅游供给与游客期待仍有差距。人们越来越渴望在春节获得文化浸润与情感满足，也对春节旅游产品提出了更高要求。例如，围绕特定地域文化开发沉浸式的年俗体验，把游客从核心景区疏导至更广阔的城市街区与乡村。

同时，也当继续优化和落实带薪休假制度，把集中的假日消费，转化为更平滑的全年旅游节奏。当供给更多元、休假更灵活，就能避免扎堆儿出游带来的“想体验的体验不到，人少的又没兴趣”的尴尬。

总体而言，春节旅游市场的繁荣多彩就像一面多棱镜，折射出基础设施的完善、科技应用的普惠、文化自信的彰显，以及家庭观念与生活方式的时代变迁。同时，也承载了亿万普通人对于更充实、更丰富、更有品位生活的切实追求。

高质量旅游需求牵引高质量供给，高质量旅游供给创造更高层次的需求，这正是当前旅游市场活力迸发、持续向好的内在经济逻辑。高质量的春节旅游，也为我们这个时代，写下一个个充满烟火气与希望感的注脚。

撰稿 / 杨劲松（中国旅游研究院）

编辑 / 迟道华

校对 / 张彦君