“孙悟空翻着跟头从身边掠过，川剧变脸引得孩子们追着看，转角处还能与‘罗贯中’对上一段三国知识问答。”这个春节，380多岁的宛平城以一场“戏曲+国潮+沉浸互动”的新春梨园庙会，彻底打破了人们对传统庙会的刻板印象。

截止正月初四，累计游客突破30万人次。宛平城周长1920米，按照成年人1.5米的臂展计算，手拉手绕城可环绕234圈。游客平均停留时间超过3小时，每天有两成以上游客从津冀其他城市专程“赴京赶戏”。沉浸式游戏《戏游浮生镇》前排起长队，数十位NPC的互动攻略在朋友圈刷屏……这座卢沟桥畔的古城，一跃成为京城新春文旅市场的“黑马”。

宛平庙会的火爆，绝非偶然。它是文化底蕴、科技互动、艺术审美与人性化服务共同作用的结果。在传统庙会普遍面临同质化困境的当下，宛平庙会用“沉浸式”重塑体验，用“专业度”守住根基，用“年轻化”拥抱传播，用“区域联动”放大价值，最终实现了从“节日配套”到“文化IP”的跨越。

如果用一个词来定义2026年春节的京城庙会格局，“宛平”无疑是最绕不开的关键词。当传统庙会比拼摊位数量、客流量这些指标时，宛平庙会却以一种“深度体验”的姿态，将这场新春狂欢带到了下一个维度。

这里不再是简单的“逛吃买”，而是一个集沉浸式剧情体验、高水准戏曲展演、全时段光影审美、强社交货币属性于一体的复合型文化场域。

当庙会从“以货为本”转向“以人为本”，从“单向输出”转向“双向奔赴”，它所释放出的能量，足以让一座380多年的古城成为整个京津冀的焦点。

从“看庙会”到“玩穿越”，沉浸式体验重构游客身份

“玩了一个多小时，不仅体验了剧本杀的乐趣，还用赚到的‘宛平币’换了小吃券。”大学生王苗苗的体验，道出了宛平庙会最核心的吸引力——游客不再是旁观者，而是参与者。

庙会推出的沉浸式实景互动游戏《戏游浮生镇》，以“平行时空”为背景，玩家通过完成任务赚取“宛平币”，可在商户兑换优惠券。这一设计将游览行为转化为带有明确目标的“闯关之旅”，极大地延长了游客停留时间——平均超过3小时，远超传统庙会水平。

与此同时，30多位真人NPC穿梭于古城街巷。从吴承恩、孙悟空到明末女将秦良玉、药圣李时珍，游客在互动答题中穿越古今。“我们精心选择了明代社会的各种人物形象，他们来自不同的行业和阶层，共同构筑起一个丰富多彩的明代世界。”主办方在阐释设计思路时提到，“有戚继光抗倭成为民族英雄，张居正改革图强力振久衰这样的将相；还有医学家李时珍这样的专业人士，更有锦衣卫、普通士兵这样带有明代气息的代表性人物，他们踩着历史的节拍，展现着时代的特色。”市民王东带着孩子集章打卡，全程兴致勃勃：“孩子不仅玩得开心，还记住了不少历史知识。”央广网评价称，这种设计让游客从“旁观者”变为“参与者”，完成了角色转换。

专业戏曲与国潮快闪，文化“主菜”与“小吃”的完美配比

庙会之“庙”，在于文化根基。宛平庙会没有停留在网红打卡点的设计上，而是请来了真正的“台柱子”——中国评剧院、北京京剧院、北京市曲剧团、北方昆曲剧院四大院团齐聚，在宛平戏楼、街头巷尾轮番上演《牡丹亭》《花为媒》《龙凤呈祥》等经典剧目。

“戏迷张大爷带着老伴，手里拿着提前打印的演出日程表。”勾勒出专业戏曲对核心受众的吸引力。

宛平庙会设计之巧在于将戏曲拆解为更轻量级的“街头小吃”，比如，川剧变脸快闪、舞狮鼓点响彻街巷，零门槛的“全民秀场”让普通游客也能过一把戏瘾。这种“专业演出+全民参与”的模式，既留住了老戏迷，又拉近了年轻人与传统戏曲的距离。

光影造梦与社交传播，夜游经济的流量密码

当夜幕降临，宛平城展现出另一副面孔，千余盏彩灯点亮古城，非遗鱼灯巡游穿街而过，城墙上的光影秀以不同主题轮番呈现。游客们举起手机，记录下“一步入戏”的梦幻瞬间——这些画面迅速在抖音、小红书等平台裂变式传播，成为庙会最有效的“广告”。

“看了攻略后，我在周边定了宾馆，特意下午来，不仅天气暖和，主要是能看到庙会白天和夜晚不同样貌，过年嘛，花灯少不了！”天津游客李辉先生的评价，揭示了庙会“昼夜两副面孔”的设计巧思。而社交媒体上，与NPC合影的九宫格、赚到“宛平币”的截图、集满印章的通关文牒……每一个环节都天然具备“出片率”，激发着游客的分享欲，形成强大的口碑效应。

“馆桥城园”IP联动，从单点引爆到区域共振

宛平庙会的成功，不止于一城之内。它巧妙串联起周边资源，形成“卢沟桥—抗战馆—宛平城”的一日游闭环。白天参观卢沟桥石狮、中国人民抗日战争纪念馆，晚上逛庙会、看光影秀，红色文化与国潮年味相互赋能。

这是“全域戏曲体验+馆桥城园IP+票友基础”三重效应的叠加共振。丰台区文化和旅游局局长吴婧介绍，今年春节丰台区推出六大主题板块、六条特色旅游线路，宛平庙会正是其中“梨园庙会·宛平有戏”线路的核心节点。这种区域联动，让游客不再“逛完就走”，而是形成深度体验，带动周边餐饮住宿消费增长。

一座城的温度：温情故事升华品牌形象

在众多媒体报道中，一个温情插曲格外触动人心，山东临沂小伙郁章宝带着全家15口人包车来京过年，只为圆79岁母亲的“北京梦”。丰台区文明办和区文化和旅游局得知后，主动邀请他们夜游宛平城。“丰台的热情让我们感动、难忘。”郁章宝感言。

这个小小的互动，为庙会注入了超越商业的情感温度。它让宛平庙会不再只是一个文旅产品，而成为一座城市“以人为本”的生动注脚。正如丰台文旅集团相关负责人所言：“‘宛平有戏’有两层意思——真有戏，也有希望。”

来源 丰台区融媒体中心

丰台时报

记者 原梓峰

来源：北京号

作者: 北京丰台官方发布