编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网三亚2月20日消息（记者 蔡文娟）春节期间，全国各大出入境口岸迎来双向客流高峰，在便利入境政策与浓厚中国年味吸引下，多国游客扎堆来华过年。作为全岛封关运作后的首个春节，海南省文旅市场热度“火力全开”。去哪儿旅行网数据显示，春节假期，使用非中国护照飞赴三亚的游客数量同比增长超3倍，海南三大机场出入境旅客预计达8万人次，较去年同期增长超24%。自贸港政策红利与海岛风情碰撞，让海南成为展现新春文旅市场活力的生动窗口。

免签开放 外国游客纷至沓来

走在三亚的街头巷尾，随处可见不同肤色、不同语言的外国游客沉浸式感受海南年味与海岛风情。大东海沙滩上，金发碧眼的游客赤脚漫步，踩着细软白沙，迎着和煦海风，或参与新春沙滩互动游戏，或拿起手机记录碧海蓝天与红灯笼相映的美景；亚龙湾热带天堂森林旅游区里，外国游客们则漫步雨林栈道，驻足欣赏山海相连的壮阔景致；三亚国际免税城内，来自各地的游客穿梭于各大品牌专柜，化妆品、手表、中国茶叶成为热门选购品，他们提前比价、“按图索骥”，尽情感受自贸港的购物便利……

数据见证热度。据三亚市旅文部门及去哪儿旅行网联合发布的数据显示，春节假期以来，三亚入境游呈现“井喷式”增长态势：2月15日当日，非中国护照预订三亚航班数量同比增长近两成，入境游增幅超3倍；过去两周，三亚入境旅客超5.1万人次，同比增长53%，显示出免税购物和热带度假的强大吸引力。

外国游客在机场跳竹竿舞（央广网发 三亚旅发集团供图）

2月17日7时许，一架搭载超200名旅客、自俄罗斯喀山飞来的SU862航班平稳降落在三亚凤凰国际机场。机场到达厅内，海南本土乐队“奔内热”奏响欢快旋律，竹竿舞等富有民族风情的歌舞表演轮番登场。三亚还为抵达旅客准备了融入本地文化元素的新春礼品，将海南地域特色巧妙融入迎新场景之中。

“这太棒了，一下飞机就感受到了扑面而来的中国年气息！”俄罗斯游客玛丽娜赞叹道。

当天上午8时，丽星邮轮旗下“领航星”号邮轮搭载着1800多名旅客也顺利靠泊三亚凤凰岛国际邮轮港，成为马年三亚迎来的首艘国际邮轮。

“三亚风景好，春节我们特意就乘坐邮轮带家人来过年。除夕当天我还在邮轮上体验了许多有意思的春节活动，比如剪纸、做灯笼、写春联等，非常热闹。”来自中国香港的李女士说。

“这次来三亚，明显感觉身边的外国朋友变多了，沙滩上躺着晒太阳的很多外国面孔。”在三亚海棠湾沙滩散步的游客高先生感慨，“景区、餐厅里中英俄三语标识随处可见，走在大街上，反倒觉得自己像个‘老外’了。”

“领航星”号邮轮停靠三亚凤凰岛国际邮轮港（央广网发 丛高 摄）

这一切都得益于“免签+直航”双重便利的强力支撑。随着港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签、外国旅游团乘坐邮轮入境15天免签、59国人员入境免签以及单方面免签政策持续扩容，国际游客来琼更加便捷高效，“说走就走”成为现实，赴三亚旅游的通关门槛持续降低。从海上航线到空中航路，一条条对外开放的“黄金通道”高效畅通，将世界各地的游客源源不断送往这座热带滨海旅游胜地。

外国游客在三亚凤凰国际机场等待入境（央广网发 蒙绪順 摄）

趣味年俗 暖心服务备受点赞

如今在三亚，除了休闲度假与购物，多元化的深度体验成为不少外国游客的游玩选择。在吉阳区榆亚大社区友邻驿站，俄罗斯、泰国等国友人欢聚一堂，在社工的指导下贴福字、包饺子，认真聆听“福字倒贴寓意福到”的民俗故事，在欢声笑语中感受中国春节的温情。“在这里，我们找到了冬天最好的打开方式，也读懂了中国春节的温暖内涵。”来自圣彼得堡的游客娜塔莉娅用刚学会的汉语说道。

中医康养也成为不少俄罗斯游客的“心头好”。在大东海区域，带有俄语标识的中医馆随处可见，针灸、拔罐等传统疗法深受青睐。英国游客克莉斯说，这个春节她已经尝试了中医拔罐，还要体验更多中医项目。

面对激增的客流与多元化的需求，今年春节假期，三亚精心推出一系列新春文旅庆祝活动，浓郁的年俗氛围吸引众多境外游客踊跃参与。三亚蜈支洲岛旅游区用一只名为“幸运小粉马”的吉祥物串联起全岛的新春叙事；天涯海角游览区推出“天涯宝钞+八福喜乐会”趣味游戏、NPC互动巡游等活动，吸引游客沉浸式参与；除夕亮相的“亚特兰蒂斯春节魔术餐秀”将国际顶尖演艺资源与高端餐饮服务深度融合，以沉浸式表演打破传统晚宴的静态体验模式……

“我觉得三亚的人们最懂怎么过年，好玩的活动太多了，整个城市都洋溢着热闹的节日氛围，这个假期过得很开心。”英国游客索菲亚说道。

游客在景区与机器人互动（央广网记者 蔡文娟 摄）

热度持续的背后，还有各部门全方位的服务保障护航。据了解，春节前夕，三亚就已聚焦国际游客需求，全方位升级服务体系：大东海周边九成以上餐厅配备俄语菜单，商场、景区支持卢布结算及俄罗斯银行卡支付，海滩提示牌、景区广播采用中俄双语循环播放，咨询中心配备支持72国语言的智能翻译终端，工作人员可提供多语种服务。

同时，交通与消费保障持续升级，87条公交线路全量运营，8条热门景区线路动态加密，创新在大兴国际机场设立免费停车场，将暖心服务延伸至出行“第一站”；三亚还明确春节期间酒店房价不高于近两年同期最高值；推行“3分钟受理、30分钟预赔付、1天内办结”的投诉机制，从严监管海鲜餐饮、潜水等领域，筑牢安心消费防线。

三亚国际免税城内的外国旅客（央广网记者 蔡文娟 摄）

在通关服务上，三亚出入境边防检查站创新推出“多方联动+智慧查验+分流引导”的一体化勤务模式，依托智能化设施大幅提高通关效率，让旅客实现“到港即作业、离港零延时”。这些细致入微的服务提升，构建起了一个无障碍、有温度的旅游环境。

从政策红利到服务升级，从景观吸引到文化共鸣，海南正以愈发丰富多元的文旅供给，让来自各地游客在这里，感受一个既有文化厚度，又有体验热度的中国年。