2026年2月4日，在海南海口骑楼老街，来自俄罗斯的游客在年货集市上选购干果。新华社记者 许雨深 摄

俄罗斯游客达里娅在春节期间专程到珲春景区渤海古镇预约了汉服旅拍，她认为这是更能体验中国传统春节的方式。旅居中国的匈牙利人帝汉尼今年首次以“本地人”的身份，招待三位远道而来的同乡在天津的菜市场里吃糖墩儿、尝干果。广东佛山一些餐厅的年夜饭餐桌上，多了不少外国游客的身影。

今年，越来越多的国际游客选择跨越山海，在春节这个中国人最重要的团圆时刻来华旅游、购物，深度体验中国传统文化。

国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。旅游平台数据显示，春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400%。

更重要的是，他们中许多人不再满足于走马观花的旅游——他们渴望的，正是近期社交媒体上流传的“very Chinese time”（很中国的时刻），他们逛庙会、写福字、贴春联，看新春灯会、舞狮和英歌舞，与家人和朋友分享在中国观看燃放鞭炮的视频。

外国游客的到来带动了消费。国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额、退税额分别同比增长95.9%、95.8%。

入境游客的“购物车”里也悄然发生着变化。与国际大牌一同出现的，是越来越多“只有在中国才买得到”的商品。这是一场消费升级，更是一种文化认同：从“看过中国”到“带走中国”。

春节前夕，融入马年生肖元素和传统图案的商品率先成为热销款。在北京环球度假区，荷兰游客芬恩购买了一顶生肖帽和一件春节主题T恤。他说，这里的节日氛围让人“想把这份温暖带回家”。“购物不只是消费，而是和一座城市的对话。”希腊游客马克西里斯在上海南京东路逛街时对记者说。

国潮玩具也成为外国游客的新宠。在上海市中心一家潮玩门店，来自韩国的李汉彬购买了“大国重器”系列积木潮玩。“这里有很多潮玩店铺，种类太多了。”他说。

在华旅游期间，许多入境游客专程前往线下门店，体验在社交媒体上“种草”已久的高科技产品。现场体验折叠屏手机、操控放飞无人机，他们“中国制造”的认知被一次次刷新——从“平价替代”到“中国智造”。

不少游客称，中国智能产品“做工精致、品质优秀、品种非常丰富”。这种“选择的丰富性”成为外国消费者反复提及的关键词。“在中国逛商店，就像开盲盒，每一家店都有新发现。”越南游客黎亚娜说。在她看来，中国不仅是“世界工厂”，更是创新的源头。

有些高科技国货虽无法当场带走，却已被加入了国际游客的心愿清单。在北京王府井商圈，来自克罗地亚的马丁和洛丽体验了智能驾驶，中国新能源汽车在智能座舱、内饰设计和整体科技感方面“令人惊讶”。“如果这些车型进入欧洲市场，我们会认真考虑购买。”马丁说。

“中国游”“中国购”热度持续升温，除了归因于中国文化的吸引，还有免签政策与入境便利化举措的持续发力。2025年，中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩至29国。中国还升级了240小时过境免签政策，适用范围扩至55个国家，入境口岸增至65个。

在海南三亚，俄罗斯游客阿纳斯塔西娅坦言，免签政策让她和家人来华更便利。国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5%。

让游客“进得来”，更要让他们“买得畅”。截至2025年11月底，全国离境退税商店已达12252家，提供“即买即退”服务的商店超7000家。截至去年9月，支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包达成合作，游客可在1.5亿家中国商户使用本土支付应用。“在这里扫码支付比刷信用卡省事多了。”在北京国贸商城购买华为手机的德国顾客克里斯蒂娜说。

今年2月初，网信办和商务部等11部门联合出台政策，提出到2027年显著提升入境数字化服务的国际化与便利化程度。同时，商务部正支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿元资金。

“我们将努力让全球消费者来得更方便、游得更舒心、买得更实惠，感受更加开放包容、多元创新的中国。”商务部副部长盛秋平说。

作者：新华社记者崔恩慧、李傲秋、程卓

来源：新华社