“很多游客为了有‘仪式感’，会在景区拍古装照，大家之后也可以体验。”在故宫午门前，中青旅国际旅游有限公司的导游闫雅蓉以一口流利的英语，向波兰游客介绍故宫附近常出现的汉服等古装。

今年是闫雅蓉从事入境团导游工作的第29年。“每年的3月到11月是入境游旺季，最忙的时候一个月能带四个团。12月至次年2月往往是入境游的淡季，但今年专程来中国感受‘年味’的游客很多。”闫雅蓉告诉中国证券报记者。

春节前后入境游“淡季走旺”

第一天去天安门广场、故宫和景山公园，第二天去古北水镇，第三天去司马台长城，第四天走进胡同感受民俗......中国证券报记者翻阅该波兰旅行团在北京的行程单，不由得感叹，外国人来北京也要“特种兵”式旅游。

闫雅蓉介绍，外国游客来中国旅游以长线游居多，一般是12天至13天的旅程，其中有大约5天在北京。如果只在北京游玩，通常会安排8天的行程。故宫、天安门、长城是“必选项”，而走进胡同民居、和居民交流，也成为不少外国游客的心之所向。一些外国游客还提前自学了中文，想在旅行中“一试身手”。

“公司在过年期间也安排了入境游旅行团，游客除了游览北京以外，还会去西安、杭州、平遥等城市，感受不同城市的春节民俗。”闫雅蓉表示。

闫雅蓉过年前的忙碌，正是春节前后入境游“淡季走旺”的缩影。

中青旅国际旅游有限公司相关负责人表示，2026年春节期间入境游预订量同比增长10%以上，客源国主要为欧洲国家。2025年，公司入境游业务接待人数较2024年接近翻倍，客源地覆盖51个国家及地区，核心客源地为波兰、日本、德国。

“我国单方面免签国家、互免签证国家数量增多，出入境便利化程度大大增加。同时，中国文化和自然风景的独特魅力具备吸引力，新兴国潮元素日益受青睐，有力带动入境游增长。”中国旅游研究院研究员韩元军表示。

数据折射免签政策对入境游的提振作用。国家移民管理局发布的数据显示，2025年我国单方面免签国家增加至48国、互免签证国家扩大至29国。2025年免签入境外国人3008万人次，同比上升49.5%。

“购在中国”选项多元化

“今年对应的中国生肖是马，哪里能买到马年纪念品？”“昨天晚饭喝到的茉莉花茶太好喝了，在哪里能买到？”“我家准备买一台新能源汽车，在波兰经常看到理想和奇瑞JAECOO的车，这次也想试试，在哪里有官方店？”......

在景区自由活动时，波兰游客们纷纷向闫雅蓉讨教“购物经”，准备在王府井发力“买买买”。

闫雅蓉表示，过去外国游客通常购买冰箱贴、挂件等传统纪念品。这几年，盲盒潮玩、耳机、手机等更多“中国制造”产品成为伴手礼选择，游客还会提前“做好功课”，关注华为、小米等中国品牌的门店。

女装、男装、运动商品也是较受外国游客欢迎的商品品类。王府井相关负责人告诉中国证券报记者，公司旗下门店的女装、男装、运动商品2025年离境退税销售额分别约占离境退税总销售额的23%、15%及15%。此外，箱包、儿童商品及具有中国民族特色的商品也为外国游客喜爱的商品。

外国游客青睐的中国商品日趋多元，带动了整体销量的增长。上述负责人表示，2025年王府井离境退税业务量近11000笔，涉及消费金额超3400万元，大幅超出2024年2100余笔、消费金额千万余元的业务规模。