2025年，西北地区旅游业全面显现产业提质、促销提量、入境提速、文化赋能、创新发展的良好态势，全年旅游市场亮点纷呈、好评如潮、成效显著。经陕西西北旅游文化研究院梳理，2025年西北地区旅游业及区域协作“10大亮点”分别是：

1

国内旅游接待和旅游花费双双创出历史新高。据不完全统计，区域接待国内游客总量累计超过18亿人次，旅游总花费超过1.7万亿元人民币。

▲西北旅游手绘地图

2

入境旅游快速增长。在国家持续推出众多促进入境游利好政策加持下，各省区因地施策大力发展入境旅游市场，入境游客大幅增长，其中陕西同比上年增速近1倍。

3

以城市为依托的旅游目的地更具吸引力。旅游出行与消费方式的变化，催生了旅游目的地业态、服务、体验与消费形式的精细化变革，各地更加重视以城市为中心的旅游目的地功能建设和培育，各类区域旅游目的地在吸引客源、促进消费、服务游客、辐射周边等方面的功能进一步增强。

▲永靖黄河与洮河交汇（化冰摄）

4

各省区深耕文化和旅游市场营销工作。既有效引流客源促进了综合消费，也极大丰富了群众文化生活，增强了国内外游客的在地体验感。

5

研学旅游与文化产品开发备受重视。重点博物馆（纪念馆）人气旺盛，研学旅游产品开发趋于多元化，精品旅游演艺持续火爆，亲民类非遗项目和文创产品产业化程度显著提升；宁夏西夏陵成功列入《世界遗产名录》，青海坎布拉获评世界地质公园。

▲坎布拉风光（刘安青摄）

6

环线游和“四季游”产品开发力度加大。各省区重构环线和“四季游”产品设计与营销，丝路环线、青甘大环线、陕甘宁红色环线、天山环线、黄河风情线等广受欢迎，冬季旅游产品日渐丰富，新疆冰雪游已成特色大品牌。

7

“第一缕阳光”全球同拍共赏引发市场共鸣。西北地区发起并形成“6+1”省区（兵团）连续三年举办的年度“第一缕阳光”全球同拍中国年公益旅游推广活动，在元旦至春节期间成功牵手国内外以同拍共赏方式交换风景，2025年线上线下传播受众达到4亿人次，成为国内外点赞的创新营销案例。

▲2025第一缕阳光作品巡展

8

区域旅游协同发展项目广泛。成功召开第34届西北旅游协作区会议，举办西北旅游营销大会，发布“最佳日出观赏地”、“5A景区探秘”等线路，各省区旅行社协会携手开发“神奇大西北环线游”产品等，区域协同领域更加宽泛。

▲第34届西北旅游协作区会议

9

住宿市场供给与针对性服务更加多元化。协作区推出“丝绸之路•中国西北一一2025住宿服务提升年”，发布年度热词“宿”，联合行业协会发布《住宿服务提升年倡议书》，引导酒店、客栈、民宿、乡村旅馆等住宿业场所提升品质、细化管理、优化服务，助力区域住宿业服务全面提升。

10

“十五五”旅游业发展建言受好评。根据区域旅游现状和“十五五”高质量发展要求，西北旅游协作区秘书处和陕西西北旅游文化研究院于9至11月开展“我为西北旅游业‘十五五’发展建言”活动，吸引了全国众多专家学者和业界资深人士热情参与，许多针对区域、省区（兵团）的建言受到各级文旅部门广泛重视和高度好评。

（文图来源：陕西西北旅游文化研究院）