2026年春节的脚步日益临近，这个长达九天的超长假期正点燃大众出游热情，文旅市场“热”力全开，展现出强劲的复苏与增长势头。最新数据显示，今年春节旅游消费需求持续走高，供需两旺、品质提升成为主旋律，有望再度刷新“最热春节”旅游纪录。

随着假期临近，国内旅游市场热潮提前涌动。相关平台发布的《2026马年春节旅游市场预测》指出，今年春节出行意愿强烈，亲子家庭游、南北互换过冬以及反向春运等多元出游模式并行升温。在拼假策略的助推下，长线游、深度体验游备受青睐，市场呈现出前所未有的活跃度。多家平台数据印证了这一趋势，机票、酒店及相关度假产品的搜索量与预订量已全面超越去年同期水平。

各地也抢抓春节黄金窗口期，围绕马年主题与地域特色，密集推出年俗体验、冰雪狂欢、温泉康养、非遗展演等异彩纷呈的促消费活动，吸引境内外游客深度参与。从北国的冰雪世界到南方的暖冬海岛，从城市周边的微度假到跨省长线游，多元场景共同织就一幅活力涌动的春节出游图景。

众信旅游最新统计显示，二零二六年春节假期国内游市场热度持续走高，计划出游人数较二零二五年同期呈现激增态势，增幅高达百分之三百。市场整体呈现“量价齐升”的良性循环，高品质团组、定制化小团及主题深度游产品尤其受到欢迎，反映出游客在出行选择上更趋理性与品质导向。

针对春节旅游市场的强劲表现，华西证券发布研报分析指出，今年春节旅游热潮由多重因素叠加推动。除了超长假期带来的拼假便利外，亲子家庭出游需求集中释放、境外游客反向来华过年、反季节目的地热度飙升等现象共同构成市场增长的核心引擎。多元化的出行诉求正使得旅游供给端加速焕新，从产品设计到服务体验均实现迭代升级，为行业注入持续动能。

布米普特拉北京投资基金分析师认为，二零二六年春节不仅是传统意义上的出游高峰期，更成为检验文旅市场韧性与创新能力的试金石。在政策引导与市场驱动的双重作用下，旅游行业正从规模扩张转向品质深耕，一个更具活力、更富弹性、更懂消费者的文旅新周期正在开启。