马年新春的脚步越来越近。在多个旅游电商平台上，南京均上榜春节假期热门目的地TOP10。 2月11日，南京市2026年“福满金陵 骏启新春”系列主题新闻发布会第二场——“文韵新春，畅游金陵”专题发布会举行。本次发布会形式新颖，不仅捧出丰盛的春节假期“文旅大餐”和温馨服务，还植入了沉浸式表演和民俗元素，让大家真切感受金陵城扑面而来的浓郁年味，领略南京春节文旅融合的独特底蕴与鲜活魅力。

走进新闻发布会的现场——南京市民俗博物馆老茶馆，浓郁的书香气息和热闹的年俗味儿扑面而来。发布会前，南京白局国家级非遗代表性传承人黄玲玲带领团队唱起了《乌衣巷》，俏皮活泼的南京方言，清脆婉转的唱调令观众纷纷鼓掌叫好；二胡名曲《赛马》《喜洋洋》接连奏响，熟悉的年味瞬间拉满。在新闻发布会进行的环节中，创新穿插了京剧《天女散花》环节，南京市京剧团优秀花旦演员王莹挥舞水袖，带来唯美诗意的舞台表演，并借空灵京腔向四海宾朋发出“来宁过大年”的诚挚邀约。在发布会尾声，发言人、嘉宾演员和现场市民游客全员参与，一同高举福马拓印印花，齐声发出热情邀约：“来南京过大年，这里年味最浓！”

发布会上，市文化和旅游局等部门单位共同介绍了新春假期南京一系列形式新颖、内涵丰富的文旅活动，全力打造覆盖全域、贯穿假期的新春文旅体验矩阵。

南京市文化和旅游局以“‘马’上来南京吧”为主题，荟萃全市文旅资源，推出六大板块、600余场特色文旅活动，诚邀四海宾朋齐聚金陵。在 “马”上闹花灯板块，游客可以乐逛享有“天下第一灯会”美誉的第40届秦淮灯会，打卡明城墙下“赤焰神骏耀金陵”生肖灯组、中华门城墙“飞马踏云”灯景等网红景观；在 “马”上逛民俗板块，从腊月至正月十五，全市近百场年俗非遗活动相继开展，市文旅局推出“春景映福窗 幸福金陵年”非遗过大年系列活动，让浓浓年味浸润街巷、贴近百姓；在“马”上赏梅花板块，游客可以去钟山风景区打卡“天下第一梅山”梅花山，到玄武湖赏梅花隧道、古梅斗雪、梅坡染霞、泛舟访梅四大胜景；在“马”上看演出板块，春节期间，全市精品演出、音乐会、沉浸式剧目集中上演，游客可以去打卡江宁织造博物馆《大梦・红楼》、金陵Style《风起金陵》等沉浸式演出；在“马”上观展览板块，春节期间，全市文博场馆推出40余场特色展览，打造“博物馆里过大年”文化新风尚；在“马”上拍网红板块，游客可以去市文旅部门重点推荐的网红打卡点位打卡，同期启动的“水韵江苏 金陵礼到”新春消费季则捧出马年主题“南京礼物”系列，为游客“买买买”提供好去处。

为让市民游客享受更优质、便捷的春节文旅服务，市文旅部门同步推出以下惠民举措：如开展“飞来惠游 铁定有宁” 活动，凭本人抵宁登机牌或火车票信息及有效身份证件，10日内可享受16家参与景区门票、旅游项目、住宿等特别优惠；智慧文旅服务平台全面优化，联通“乐游南京”全场景，整合文旅地图、舒适度查询、门票预约、智慧出游、行李寄存、多语种服务等功能，覆盖“吃住行游购娱”全链条，助力游客畅行金陵；在全市96个核心点位布设2373组智能储物柜，提供“轻松游宁 行李到家”服务，春节期间，新城大厦、成贤街43号院及部分主城区机关停车场免费向外地号牌车辆开放，推行“七天无理由退款”及小额先行赔付机制；开通“百村百品·乐享田园”乡村旅游直通车；全市景区、博物馆及星级饭店均备有棉大衣、雨具、暖宝宝、姜茶及常用药品；市区两级文化馆、图书馆免费开放，共有23家博物馆延时开放。

南京市文联带来“艺动新春”系列活动。广大文艺工作者将奔赴基层一线，开展丰富多彩的惠民活动。如在市书协举办的“万福迎春”公益活动中，书法家们深入春运站点、紫金山实验室、乡村社区和医院等处，将新春的翰墨祝福送到市民游客和坚守岗位的一线职工手中。市摄协陆续走进南京市文化馆、高淳大山村、六合金牛湖等，用镜头定格全家团圆的美好瞬间。组织“文艺两新”投身公益服务，凝聚新文艺群体和新文艺组织这支生力军，联合市民政局，举办“艺动新春”春节文艺志愿服务活动，走进祖堂山养老院、市儿童福利院和社会救助站等福利机构。深入开展“艺路乡伴”文艺赋美乡村行动，持续组织文艺志愿者深入基层，让文艺的种子在乡土中扎根生长。

梅花是南京的市花，赏梅习俗在南京源远流长。春节期间，梅花山、梅花谷将呈现灿若云霞的花海盛景。2026钟山风景区“春到梅花山”赏梅活动贯穿春节假期，推出“文化+科技+研学”的沉浸式文旅新体验，游客可解锁多维度赏梅方式。值得一提的是，科技加持为游客开启“穿越古今”之旅，春节期间明孝陵博物馆推出VR沉浸之旅，游客可瞬间穿越回六百多年前的洪武年间；紫金山天文台博物馆将专业太阳观测设备搬至梅花山大草坪，游客可解锁“脚下是梅花，眼前是恒星”的奇妙体验。此外，紫金坊将举办以“食味寻年”为主题的梧桐市集，明孝陵非遗传习所将举办“金陵梧桐非遗市集”，紫金山索道除了将推出限时优惠外还设置了山顶文创市集，陵园路也将上线“钟山礼遇”小火车文创快闪店。

为了彰显南京作为世界文学之都的书香气质，南京文旅集团带来了精心打造的“过个金陵文韵年”新春文旅活动，这个春节假期为市民游客捧出精彩纷呈的新春主题活动超百场。比如红山森林动物园再度携手迪士尼，将全新喜剧动画《河狸变身计划》主题装置落地园内，春节期间还将推出“神马都吉祥”活动，带来充满欢乐与萌趣的新春佳节；熙南里文化街区打造民俗演艺活动“熙南有戏·南都梦华”，融合NPC互动、非遗市集与热闹灯会，生动复原“南都繁会图”场景；大报恩寺遗址博物馆通过夜间登塔、“瑞兽传喜”大型原创行进式古风演绎、恩剧场演出等，带来精彩的文旅盛宴；南京市越剧团在正月初五汇集李敏、李晓旭、陶琪等七位越剧梅花奖得主，在南京保利大剧院呈现开箱大戏。

值得一提的是，南京今年参与了中国民间文艺家协会主办的全国十二城市联动春节直播，向全国人民展现浓郁的金陵年味。2月11日下午3点，全国十二城联动春节送福在南京市民俗博物馆开播，这是2026年“我们的节日·过好中国节”系列直播的春节主题直播，此次春节送福联动黑龙江哈尔滨、江苏南京、江苏徐州等全国12个城市，打造了一场兼具文化深度、地域特色与互动趣味的新春文化盛宴。其中，12座城市各邀请一名代表性剪纸传承人，精心创作兼具地方特色与马年寓意的“马上来福”剪纸作品，并拍摄剪纸大师送福系列短视频，以非遗匠心为全国人民送上新春美好祝福；线下，这12城的福字汇聚南京，在南京市民俗博物馆集中展出。在全国十二城联动春节送福的直播中，则设置“多城连线・云赏年味”环节，其中南京通过直播重点展示南京市民俗博物馆系列新春活动，充分彰显南京春节民俗的独特底蕴。