河北省文旅部门持续推动非遗创新表达激活消费新活力

当非遗“遇见”旅游

2月4日，唐山河头老街“共享景播·文旅优品”直播专场活动现场。本报见习记者 靳庆军摄

“非遗百戏秀”汇聚戏曲、民乐、杂技等30多项国家级非遗代表性项目，精彩纷呈；“非遗年货大集”集结近50种非遗手工艺产品，琳琅满目……近日，河北省文化和旅游厅与唐山市政府联合主办的“非遗贺新春”2026冬游河北过大年暨共享景播·文旅优品推广活动拉开帷幕，游客在欣赏非遗表演、品尝特色美食、畅游文创市集的过程中，亲身感受非遗的生动传承以及河北文旅消费的蓬勃活力。近年来，河北省文旅部门持续推动非遗创新表达，以可感知、可参与、可体验的方式，让非遗进一步融入当代生活。

深挖非遗资源

为旅途增加文化味儿

“花园里百花开，好一片迷人的景。蜂酿蜜蝶争香，玫瑰花儿正红……”2月4日晚，河头老街大唐百戏园，评剧国家级非遗代表性传承人罗慧琴，为游客表演了评剧《花为媒》选段，甜润清脆的唱腔、细腻传神的表演，引来观众阵阵掌声和喝彩声。为了把评剧艺术的精彩之处全方位展现给游客，罗慧琴当天带着18位小朋友一同给大家演出，他们在保留评剧传统声腔韵味与程式特色的基础上，巧妙融入现代审美元素，用古老戏曲形式拉近传统艺术与年轻观众的距离。

在河头老街，传统文化的融入是全方位的，游客既可以欣赏评剧、乐亭大鼓，也可以品尝大饹馇、棋子烧饼等非遗美食。河头老街景区相关负责人介绍，河头老街的景观、景点均以唐山特色文化为主线，以盛唐风格为基底，分别按照开埠、庙会等不同形式进行场景式包装，为游客旅途增添浓浓文化味儿。

“在唐山河头老街游玩，最大的感受是，深厚的文化在这里变得可亲、可感。”游客张娜娜说，小时候看过的皮影，都是带影窗的，今天在河头老街看皮影节目，演员竟然没有使用影窗，直接拿着皮影在舞台上表演，很新奇。

张娜娜说的节目是唐山皮影团表演的《荧光皮影·戏贺新春》，节目中荧光皮影飞天遨游，与幕前的非遗代表性传承人及舞者实时互动，形成“影内影外”虚实相生的奇幻景象。唐山皮影团副团长张琪新介绍，节目对唐山皮影戏进行大胆创新，突破传统影窗局限，将经过特殊荧光处理的皮影与真人表演相结合，这种古今对话、跨界融合的表现形式，让古老皮影艺术焕发活力，也让更多人感受到了皮影戏的魅力。

“非遗贺新春”2026冬游河北过大年、非遗购物节、长城脚下话非遗……从过去的抢救性保护、展览式传播，到“见人见物见生活”，如今，河北多姿多彩的非遗通过技艺碰撞、创意融合，正走出民俗场馆，以可知可感可体验的方式融入人们的生活日常，让各地游客在传统与潮流的碰撞中感受河北非遗的无限魅力。

强化深度融合

提升非遗传承传播活力

“以前只见过一位打铁花演员表演，没想到这次看到十几位一起表演，非遗老手艺玩出了新花样，太震撼了!”2月4日晚，河头老街大型实景演出《大唐之山·唐王东征》现场，声声号角突然响起，身着铠甲的将士们浩荡而来，不远处，一勺勺铁水泼洒而出，刹那间，千万朵金花绽放夜空，点亮沉沉暮色。看着精彩的表演，现场游客接连赞叹。

《大唐之山·唐王东征》以山河为幕、以光影为笔，将中幡的雄健、杂技的奇巧、戏曲的韵致与现代声光电巧妙结合，再现了金戈铁马、气吞万里的大唐雄师出征图景，给现场观众带来沉浸式的震撼体验。

这正是河北省着力推动“非遗+旅游”深度融合的一个生动实践。从专项资金扶持到传承平台搭建，从非遗代表性传承人培育到活态传承，近年来，河北持续为非物质文化遗产注入时代生命力，涌现出一批大型非遗旅游融合体验场所——

在吴桥杂技大世界，千年杂技魂与现代舞台艺术共生；在唐山饮食文化博物馆、保定宴饮食博物馆等，舌尖品味的是技艺，更是传承；在唐山皮影主题乐园，光影故事被赋予童趣与互动……这些场所不仅是非遗展示窗口，更成为可游、可感、可学的文化现场。

与此同时，河北省深挖长城文化、大运河文化以及具有广泛群众基础的优秀传统文化，并与旅游充分结合，举办全国鼓王大会、“二月二”老龙头全国舞龙大会、雄安非遗大会、蔚县剪纸大会、运河鼓书大会等活动，塑造特色城市文旅品牌，以非遗赋能城市建设。全省各地也在积极探索非遗与旅游的深度融合，比如，山海关举办多届“观非遗、品老味、听关城故事”活动，不断推动文化遗产保护与传承融入日常、融入大众；承德金山岭长城杏花节，融合长城文化展演、非遗技艺传承等多元内容，让广大游客置身巍峨长城，感受文化厚重与自然生机的完美融合。

省文旅厅相关负责人介绍，为更好推动非遗和旅游融合发展，河北省加大政策引导与支持，制定全省非遗与旅游深度融合发展工作方案，在全省推出“跟着非遗游河北”系列主题活动，指导各地推出了一批具有鲜明非遗特色的主题旅游线路和非遗特色产品，形成“跟着非遗游河北”的非遗旅游新模式。

拓宽发展路径

“老手艺”变消费新引擎

“河北高阳有着数百年纺织历史，我们把熟悉的驴火IP跨界变身擦手巾，萌趣造型自带满满家乡味。这款擦手巾长22厘米，小巧便携，加厚珊瑚绒，一秒瞬吸……”2月4日晚，高阳毛巾直播间的工作人员详细介绍着自己的产品，不少网友在直播间评论、点赞。

当晚，“共享景播·文旅优品”直播专场活动举办，设置OTA平台、特色产业、非遗文创、综合直播、特色美食等板块，现场16个直播间千余款好物供市民和游客选择。“共享景播”是省文旅厅打造的特色平台，以共享流量、共建场景为核心，通过智能运营、智慧触达的方式，实现线上线下联动消费，推动文旅场景与特色产业深度融合。春节前后，省文旅厅还将依托该平台，优选千余款好物，走进唐山、张家口、邯郸、秦皇岛等地人气景区，开展与场景融合的互动式直播，促热春节文旅消费市场。

“我们线上销售业务年营业额达3000万元，省文旅厅搭建的‘共享景播’平台，对我们而言，更精准链接了旅游消费场景与目标客群，实现了‘文化+旅游+产品’的深度融合。”唐山宴有礼营销经理毕恬语介绍，通过“共享景播”等平台，他们预计在2026年达成5000万元的销售目标，让唐山特产和文创产品，借助线上渠道走向更广阔的市场。

为进一步挖掘非遗、旅游资源价值，近年来，河北省立足传统工艺人才培养、产品创新两个着力点，开展“百位非遗工坊带头人能力提升”和“百项传统工艺项目品质培优”工作，围绕产品设计、能力培养等任务目标，不断培育非遗新质生产力。还举办了非遗和旅游融合重点项目投资专题对接活动，河北省相关企业与国内文旅投资机构、投资商、规划设计机构，沟通合作模式、资金投入、运营管理等细节，搭建非遗与旅游融合的交流平台。(记者史晓多、见习记者安洋)