中新社银川2月8日电 题：宁夏葡萄酒文旅融合添年味

中新社记者 李佩珊

新春临近，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区不少酒庄内暖意融融，市民结伴前来品鉴选购。各酒庄将马年主题包装葡萄酒摆放在醒目位置，热红酒DIY、沉浸式品鉴等体验活动同步推出，现场人气十足、氛围闲适温馨。

2月5日，游客在宁夏一酒庄参与葡萄酒品鉴。中新社记者 李佩珊 摄

“特意过来挑几瓶带生肖元素的葡萄酒，不管是自己喝还是走亲访友都很合适，体验也好、氛围也足。”近日，在一家酒庄挑选酒品的市民肖静怡告诉记者，趁着节前备年货，带着家人来感受氛围。

作为中国优质葡萄酒核心产区，贺兰山东麓凭借独特风土与完善产业链，成为国内高品质葡萄酒的重要代表。产区葡萄酒凭借稳定品质屡获国际认可，产品远销40多个国家和地区，品牌影响力持续提升。马年新春将至，融合生肖文化、节日设计的贺岁酒、限定礼盒备受青睐，成为市民与游客置办年货、馈赠亲友的热门选择，节前消费市场稳步升温。

2月6日，游客在宁夏一酒庄参观了解贺兰山东麓葡萄酒。中新社记者 李佩珊 摄

为进一步贴近大众消费、丰富体验场景，贺兰山东麓各子产区因地制宜推出特色活动。银川产区主打文旅体验，志辉源石、利思等酒庄将品酒、观光、休闲体验融为一体，市民在游览酒庄风貌、了解酿造文化的同时，可现场品鉴、定制礼盒，“葡萄酒+体验”的模式吸引众多游客参与。

“平时很少接触葡萄酒，今天现场品了酒、听了讲解，觉得很适合日常饮用，也准备买几瓶带回家。”在志辉源石酒庄参与体验的湖南游客乔俊豪说，接地气的讲解与轻松的氛围，让葡萄酒不再“有距离感”。

2月4日，青铜峡一酒庄在当地年货大集上“摆摊卖酒”。(青铜峡市官方供图)

青铜峡产区则将优质佳酿引入乡村市集，让高品质产品更贴近日常消费。当地组织多家酒庄亮相乡土市集，设置品鉴、展示、互动专区，产品覆盖日常餐酒和节日礼盒，满足不同消费需求。工作人员现场讲解餐酒搭配、简易调饮技巧，免费品鉴与惠民活动吸引大量市民驻足体验。

宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会相关负责人表示，春节前夕，产区围绕节日消费需求，推动酒庄从“单一销售”向“体验+品鉴+文旅+市场”多元模式转型，在丰富节日生活的同时，拓宽产品流通渠道，让葡萄酒文化更具亲和力与烟火气。

产业稳健发展，离不开全链条品质管控与创新支撑。宁夏近年来持续强化葡萄种植、生产酿造、市场流通全流程监管，严守质量安全底线。依托产学研合作推进智能化酿造、菌种应用等技术升级，当地葡萄酒的产品竞争力得以不断提升。同时，产区以“一小时旅游圈”串联酒庄与周边文旅资源，多家酒庄获评A级旅游景区，“以酒促旅、以旅兴酒”的融合发展格局逐步形成。

近期，宁夏各酒庄还通过电商平台、直播带货等线上渠道拓宽销路，节日礼盒、便捷调饮套装等产品更好满足消费者多样化、便捷化的选购需求。

从酒庄沉浸式体验到乡村市集展销，从线下场景引流到线上市场拓展，宁夏葡萄酒产业正以多元业态激活节前消费，让贺兰山东麓葡萄酒香飘海内外、走进更多家庭。(完)