春节前夕，四川省甘孜藏族自治州推出终身门票，购买者可终身无限次畅游稻城亚丁、海螺沟等14个4A级以上景区，引发行业热议。

这并非简单的让利促销，而是甘孜文旅尝试跳出“门票经济”桎梏，向“体验经济”转型的破局之举，充分体现了破解高原文旅发展痛点的诚意。

长期以来，高原文旅深陷“资源丰饶但转化不足”的困境：一边是得天独厚的自然景观与厚重的人文底蕴极具吸引力，一边是客流季节性波动明显、基础设施薄弱、服务供给单一等问题制约产业升级。

甘孜州拥有115处A级旅游景区，但长期受困于景区分布分散、联动不足、品牌辨识度低等问题，除头部景区外，多数景点面临游客“过境不停、走马观花”的困境，资源整体价值难以释放。

稻城亚丁仙乃日雪山下的湖泊卓玛拉措掩映在彩林中（2025年10月26日）。新华社记者 江宏景 摄

终身门票将14个景区合计超千元的门票权益，整合为300元左右的终身服务，其本质是建立起游客与甘孜州之间“一次付费、终身联结”的消费模式；同步配套推出四季主题文旅活动，精准对接四季物候特征，助力打破“半年热闹半年闲”的淡季“魔咒”，让景区、游客、消费服务联系更为紧密。

当游客从“一次性访客”变为“终身用户”，景区的核心任务便从“售票引流”转向“长期服务”。唯有持续优化游览体验、丰富文化供给、完善配套设施，促使文旅产业真正提质升级，才能吸引“回头客”，留住消费群。

终身门票的成效需要时间检验。如何让“单方承诺”变成“双向奔赴”，是需要持续作答的课题。对终身门票用户而言，多次到访的核心需求绝非重复观赏景观，而是获取不断迭代的旅行体验。这就要求甘孜州不断丰富文旅产品供给。期待“圣洁甘孜”在这场诚意满满的“一生之约”中迎来文旅产业的跃升！

四川省甘孜藏族自治州丹巴县墨尔多山镇基卡依村（2025年10月17日）。（阿罗 摄）

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四川甘孜：终身门票如何激活当地旅游资源？

记者2月4日从四川省甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局获悉，该州于1月28日推出的“贡嘎金雕卡”（318元）与“贡嘎海棠卡”（317元）两款终身门票，上线8天便通过线上平台售出21.23万张、线下旅行社认购51万张，成为春节前文旅消费市场的“爆款”。

甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪表示，甘孜州将14个4A级以上景区共计超千元的门票一次性整合为300多元的终身权益，在“让利”的同时，也是在构建“一次付费、终身联结”的消费逻辑。

作为四川A级旅游景区最多的市州，甘孜州目前拥有115处A级旅游景区，但景区分布散、联动弱、品牌辨识度低等问题长期制约着旅游资源整体价值释放，除稻城亚丁、海螺沟、泸定桥等少数头部景区，其余多数“养在深闺人未识”，游客常“过境不停，走马观花”。

“推出‘景区终身门票’，一方面减轻了游客的门票经济负担，为更多景区引流；另一方面，我们也希望摆脱‘门票经济’，让景区做好产品和营销，带动甘孜州第三产业的升级发展，更好地留住游客。”刘洪说。

在泸定，红色文旅正与体验式消费深度融合。泸定桥边的全感互动体验馆内，小游客黄锦仁戴上专用设备，用30分钟的时间，身临其境感受了“飞夺泸定桥”的惊险历程。“我们希望解答‘在泸定多留几小时值得吗’这个问题。”体验馆项目负责人周涛表示。

“响应终身门票制，泸定桥景区正全力做好迎客准备。终身门票是高效的‘引流阀’，而真正的发展红利在于未来游客的多次到访与深度体验所激发的全域综合消费。”泸定县文化广播电视和旅游局局长刘珊说。

在德格，当地依托麦宿镇非遗工坊集群，推出“麦宿手造”IP，将唐卡绘制、利玛铜技艺等非遗项目转化为可体验、可带走的文旅产品；在康定，游客除了游玩木格措等景区，还可以体验温泉康养、锅庄篝火，“过夜经济”正落地生根；在丹巴，基卡依村入选世界“最佳旅游乡村”，体验藏寨民宿已经变成吸引游客的“世界名片”……

如今的甘孜州，国道318旁，高速公路串联起泸定桥、海螺沟等景区与成都等核心客源地，格萨尔机场、康定机场航线持续加密。随着我国免签政策持续放宽优化，甘孜文旅已将目光投向全球客群。

“去年到访甘孜州的境外游客已达26万人次，我们还将继续在翻译培训、线路设计等方面下功夫，让境外游客在甘孜州吃住游购娱都更加方便。”刘洪说。

来源：新华每日电讯

作者: 吴光于 李力可