近日，浙江省文化广电和旅游厅发布了2025年度第三批文旅融合改革创新创优案例，通过践行“以文塑旅、以旅彰文”的双向赋能模式，集中展现了驱动文旅高质量发展的创新实践与显著成效。其中，文成百丈漈景区以“武侠+瀑布”沉浸式IP为核心抓手，持续推动景区破圈发展，为文旅深度融合改革提供了具有典型示范效应的“文成样板”。

一起来看文成优秀做法

全文如下

文成县百丈漈景区依托“一漈雄、二漈奇、三漈幽”的独特瀑布群资源，通过旅游业“微改造、精提升”，打造“武侠+瀑布”沉浸式文旅IP，推动景区从传统观光向可参与、可消费的综合体验转型。2023-2025年，景区接待游客从86万人次提升至180万人次、增长109.3%，旅游综合收入从1.35亿元提升至3.2亿元、增长137.0%，相关话题全网累计传播量超300亿次。

创新举措

一是打造武侠场景，营造沉浸氛围。

在一漈瀑布下还原“侠客练功台”“武林大会厅场”等场景，复刻经典影视意境，增设悬空栈道等万动景观，让游客沉浸式感受“侠客隐于山水”的意境。引入专业NPC团队，设计“寻剑百丈漈”等剧情任务，游客通过解谜、轻功体验等方式解锁限定文创，年开展互动超3000场，深度参与游客逾150万人次。增设货郎巡游、侠客吹笛等互动场景20余处，借鉴明代仇英《清明上河图》对周边村庄进行改造，打造“明潮”特色市集，构建从白天到夜晚的连贯沉浸体验体系。

二是聚焦主题IP，拓展消费链条。

创新武侠体验项目，推出“侠客修炼营”“汉服武侠巡游”“瀑布轻功摄影”等特色产品，提供服饰妆造到专属摄影的一站式服务，年汉服租赁超12万套。聚焦“江湖好物”定位，推出剑穗、令牌书签等200余款文创，“瀑布侠影”盲盒上市3个月销量破10万件，融合畲族银饰等非遗的“江湖非遗礼盒”年销售额超800万元。承续“来文成·玩明潮”的年轻化旅游主题基调，推出烧烤夜市、盛夏啤酒节、瀑布音乐节等特色文旅活动，显著提升夜间消费活力与留客能力，带动过夜游客占比大幅提升。

三是搭建传播矩阵，推动景区破圈。

与《新笑傲江湖》手游、武侠影视剧《少年歌行》开展跨界合作，设置打卡点、复刻取景地。举办“全国武侠文化节”，累计吸引500余名网红达人打卡，单条短视频最高播放量达1.2亿次。在抖音、小红书发起#百丈漈侠客挑战瀑布下的武侠梦#等话题，鼓励游客分享体验感受，话题累计曝光量超55亿次。先后登上中央电视台《美丽中国行》、浙江卫视《还有诗和远方》等栏目，累计获得央媒及省级媒体报道40余次。

实施成效

一是游客结构明显优化。

IP的打造直接推动了客流与收入的几何级增长，实现了从“流量”到“留量”的转变。客群结构加快优化，过夜游客占比提升至65.2%，省外游客占比从12.9%提升至39.3%，35周岁以下年轻游客占比从48.9%大幅提升至86.4%，境外游客也首次突破千人。

二是品牌价值日益凸显。

“百丈漈武侠大会”IP的创新探索赢得了广泛的社会赞誉与行业认可，使百丈漈从区域景点晋升为全国性武侠文旅新地标，做到了“淡季不淡、旺季更旺”，品牌生命力持续旺盛。项目先后荣获“全国沉浸式文旅创新案例”“浙江省文旅融合示范项目”等称号。

三是共富效应持续放大。

发展武侠主题民宿86家、特色农家乐132家，直接创造就业岗位2300余个，带动村民人均年增收1.8万元。成立的“武侠共富联盟”开发“江湖伴手礼”系列，年销售额突破1.2亿元。开发“武侠+乡村”旅游线路，带动沿线村集体收入年均增长45%以上。

第三批案例全文