近日，在艾蒂亚旅游投资年度盛典暨第十五届中国旅游项目投资大会上，由艾蒂亚机构发起并推动的世界级文化旅游品牌项目“爱德堡国际文化旅游艺术季”正式宣告启动，这也标志着艾蒂亚从行业倡导者向实践探索者的战略转型。

IDB爱德堡国际文化旅游艺术季是ITIA艾蒂亚酝酿多年的构想。

著名旅游投资行业观察家，艾蒂亚创始人、总干事，IDB爱德堡国际文化旅游艺术季创始发起人王琪认为，当前文旅发展迫切需要以文化与艺术的审美手法，为人们提供超越情绪价值的生命价值的世界级文旅品牌，为此，爱德堡应运而生，旨在以“高级审美”的视野，以“艺术奥运会”的高度，打造一个具有世界级影响力、能代表中国文旅行业新一代认知水平的文旅项目。

IDB爱德堡国际文化旅游艺术季采取“ToC+ToB”的双重运营模式，不仅面向文旅行业内的专业机构，也将直接触达追求艺术与审美体验的新兴消费市场，特别是90、00、10后Z时代年轻群体。王琪称，IDB爱德堡将是参与者众多，代表着特选文旅赛道最高水平的平台型盛事。

IDB爱德堡项目计划汇聚100位装置艺术家进行创作，并由30位深谙市场规律、消费心理与成本控制的文旅操盘手作为联合发起人进行落地运营。王琪认为，操盘人在连接艺术产品与市场需求中起到关键性的作用，既可以平衡艺术价值与市场效益，又可以规避经营风险，确保项目的可持续性发展。

IDB爱德堡和日本濑户内海艺术祭、意大利威尼斯建筑双年展、乌镇戏剧节、阿那亚戏剧节、只有河南、西安十二时辰、丽江荒野之国、西北荒野艺术长廊等国内外文旅项目或者大型活动相比，IDB爱德堡国际文化旅游艺术季呈现出更加独特的文化属性和项目定位。

第一，IDB爱德堡致力于构建一个可持续、开放式的内容与资源聚合平台，绝非一家之作。

依托艾蒂亚深耕行业十五年的优质资源，广泛吸纳各领域代表先进生产力、前沿审美力和创作力的艺术家、设计师，以及具有市场洞察与执行力的操盘手，形成资源聚合效应，聚合众家之长，而非一家大师之作。

第二，IDB爱德堡借鉴奥运会、世界杯、世博会这些国际最主流的周期性举办模式，积累能量、保证质量。

项目并没有选择高频次、常态化的运营路径，而是以足够的酝酿周期与精心的筹备过程，让展现出的内容具有文化影响力与艺术震撼力，避免内容平庸化，确保每一届艺术季都能以高标准的姿态呈现。

第三，爱德堡以静态展示和环境营造为主，区别于当前国内许多文旅项目及节庆活动倾向于营造热闹、紧凑、充满视听刺激的场面，大量依赖过度饱和色、舞台人力表演、喧闹的巡游互动、声光电光影秀等动态形式。爱德堡不但不追求热热闹闹、红红火火的即时性的感官冲击和情绪价值，还反其道而行之。

这种去表演化、去喧嚣化的设计，不仅仅是从运营成本上的考虑，更是要为为公众提供一种可以安静欣赏、反复品味的审美空间，以期达到一种以艺术进行心理疗愈、触动深层情感的效果。

爱德堡项目的联合发起人和艾蒂亚奖评委会一样，设置30个名额，但和艾蒂亚奖评委不同的是，爱德堡联合发起人是终身荣誉和行业责任，既要懂文化艺术、掌握高级审美能力，同时又要懂旅游、善于投资运营，有能力根据活动的不同主题推荐不同的优秀艺术家参与项目内容创作。

王琪表示，联合发起人要求：三观理念一致，文化艺术价值观一致，对高品质文旅无比的追求和热爱，丰富并专业的从业经验，乐于奉献，善于合作。目前，IDB爱德堡国际文化旅游艺术季已经汇集了众多联合发起人：

张 琳 艾蒂亚评委、上海玻璃博物馆馆长

夏 岩 艾蒂亚终身成就奖金奖获得者、沈阳夏岩文化园林艺术有限公司创始人

何永智 艾蒂亚终身成就奖金奖获得者、洪崖洞景区创始人

范小冲 艾蒂亚评委、阳光100集团副董事长

李西宁 艾蒂亚评委、中国杂技家协会原副主席、著名导演、国家一级编剧

刘志新 艾蒂亚评委、上海戏剧学院教授、原创意学院院长

李新杰 艾蒂亚副总干事、资深文旅项目操盘人

裴笑丛 自贡海天文化董事长

目前，项目已经开始选址，希望具有共同价值观和追求目标的合作伙伴是在国内的著名旅游目的地，具备比较鲜明的文化基因，并拥有一定的基础客流和运营能力和条件，如果项目按计划进展顺利，今年年内有望面向有一定文化艺术鉴赏能力的游客开放。