春节将至，年味渐浓，归乡的列车满载思念，出游的行程筹划正酣。综合性文旅体验备受青睐，亲子主题住宿预订量飙升，冰雪与阳光两地畅游各领风骚……今年春节文旅市场热度攀升、亮点纷呈，不仅映射出人民群众对美好生活的向往与追求，更彰显了中国经济内生动力的强劲动能与中华文化历久弥新的深厚吸引力。

春节假期是观察中国消费市场的绝佳窗口。今年消费市场呈现出多元化、品质化、家庭化的鲜明特征。一方面，亲子出游需求旺盛，带动主题乐园及配套酒店预订量同比增长超90%，以家庭为单位的消费成为核心增长点。另一方面，南北气候差异催生“冰雪游”与“避寒游”双主线并进，新疆、青海等冰雪目的地与海南、云南等温暖地区预订量同步大幅攀升，其中海南部分城市涨幅近100%。此外，出游时间安排更趋灵活，“节中出行”成为新选择，不少游客选择先团聚后度假，实现了情感与休闲的平衡。数据显示，春节假期间出行产品预订量同比增长超30%，其中大年初三出行高峰日预订量增幅超40%。多层次、多样化的消费选择，充分展现了中国超大规模市场的纵深与潜力，印证了消费升级的坚定步伐和内需市场的强大韧性。

“非遗+旅游”的深度体验模式让泉州这座世遗之城成为众多游客春节出游的宝藏目的地。图源：泉州网

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。今年春节，以非物质文化遗产、地方民俗、传统艺术为核心的深度文化体验，成为驱动旅游消费升级的强大引擎。各地依托独特历史文化资源，精心打造“非遗过大年”等主题活动，催生了众多沉浸式文旅新场景，安徽徽州古城将民俗融入街巷烟火，四川自贡灯会以璀璨光影演绎非遗魅力，江西景德镇让游客亲手体验陶瓷烧制的匠心之旅，广东的剪纸、醒狮等活动生动展现岭南生活美学。尤其是一些“非遗小城”依托独特文化资源成为消费新热点，如福建泉州推出的“满城非遗过大年”主题活动，让游客在千年古迹与市井烟火中深度感受文化传承。以文塑旅、以旅彰文，不仅能让传统文化“活”起来，更能有效提升旅游产业的附加值，推动消费从“看风景”向“品文化”转型升级，为高质量发展注入持久动力。

春节是中国的，也是世界的。随着我国入境便利化措施持续推出和文化影响力日益增强，“到中国过春节”已成为国际旅游新时尚。旅游平台数据显示，近两周外国人春节赴华机票预订量同比增长超4倍。从客源地看，新加坡、澳大利亚、加拿大等国游客意愿强烈，阿根廷游客预订量同比激增9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家也实现2倍以上增长。除上海、广州、北京、成都等传统枢纽城市外，桂林、济南等地的外国游客增幅超100%，飞赴兰州、呼和浩特的外国游客同比增幅高达4倍。国际航线的快速恢复为这股热潮提供了支撑，以呼和浩特为例，1月以来其每周国际航班已达13班次，连接多国。外国游客的纷至沓来，是对中国安全、便利、精彩旅游环境的高度认可，也是中国文化软实力和经济社会发展成就吸引力的直接体现，生动诠释了中国与世界各国共享机遇、共赢发展的开放姿态。

春节旅游市场的火热，不仅为全年消费市场开了好头，更向世界传递了中国发展持续向好、开放合作坚定不移的清晰信号。新春伊始，万象更新，一个文化底蕴深厚、经济生机盎然、开放包容自信的中国，必将为世界带来更多惊喜与合作机遇。（明月松）