当北方大地银装素裹之时，位于祖国西南边陲的普洱，依然是暖阳和煦、绿意盎然的景象。街头巷尾，各地游客悠闲漫步，特色餐馆门前排起长队。这个传统意义上的旅游淡季，在普洱呈现出持续火热的景象。“淡季不淡、旺季更旺”正成为普洱文旅经济高质量发展的生动写照。

2025年，全市接待游客量突破5809万人次，实现旅游总收入超461亿元，同比增幅均接近7%。社会消费品零售总额年均增长9.7%，“绝版普洱·香遇世界”的城市品牌影响力持续提升，这个区域性旅游目的地正向全国知名的康养旅居胜地加速转型。

普洱中心城区航拍图。（思茅区融媒体中心 供图）

生态资源赋能：“绿色宝库”变身“全年金库”

普洱的冬季为何热度不减？得天独厚的气候条件是重要基础。这里的冬季阳光充沛、温暖如春，是天然的“避寒天堂”。然而，普洱的吸引力远不止于此。

梅子湖航拍图。（罗嘉 摄）

更深厚的优势在于其优异的生态禀赋。作为北回归线上保存完好的生态绿洲，普洱空气质量优良，是名副其实的“天然氧吧”。当一些传统热门旅游目的地面临季节性客流波动时，普洱却能提供一片可静心休憩、深度体验的“绿洲秘境”。“暖冬气候”与“优质生态”叠加形成的复合型资源，精准契合了现代游客对健康、舒适、宁静旅居生活的追求，构成了其突破旅游季节限制的核心竞争力。

普洱银生茶庄园。（思茅区融媒体中心 供图）

普洱着力推动“绿水青山”向“金山银山”转化，围绕澜沧江、景迈山古茶林、茶马古道等核心资源，开发出生态观光、茶山研学、森林康养、温泉疗愈、乡村旅居等一系列契合全季节旅游市场的产品，成功将气候与生态的“舒适度”转化为旅游市场的“热度”与消费的“黏度”。

业态融合创新：“节赛引流”深挖“在地消费”

让游客从“路过”变为“停留”，从“观光”变为“生活”，关键在于提供独特而深入的体验。普洱通过“文旅+”深度融合，精心设计消费场景，有效延长游客停留时间，提升综合消费水平。

2026锦辉·普洱健康城普洱思茅马拉松。（周思雨 摄）

体育赛事成为重要引爆点。不久前，2026锦辉·普洱健康城普洱思茅马拉松鸣枪开跑，来自全国各地的约1.1万名跑者参与其中。这项赛事已超越单纯的体育竞技，演变为一个融合古道历史文化、茶咖品鉴、全民健身与城市探索的综合性IP。赛事期间，本土咖啡与茶饮品鉴、创意奖牌，以及凭号码布享受的全城食宿游购优惠，构建了“跑一场马，识一座城”的深度体验，直接带动相关区域酒店预订率超过93%，周边商户营业额显著增长。

普洱系统规划了“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”的节赛活动体系。无论是展现城市文化的“普洱周末市民大舞台”，还是颇具影响力的墨江国际双胞胎节等，都成功将短期节庆的“流量”转化为持续消费的“留量”。

普洱茶马古道遗址公园重现了古道商贸的生动场景。（普洱茶马古道遗址公园 供图）

与此同时，特色街区与乡村新业态不断涌现，思茅区戴家巷咖啡街区等377处特色空间业态不断丰富，36个咖啡庄园成为乡村会客厅，思茅区南岛河咖啡庄园集群接待游客约60万人次，让“左手咖啡右手茶”的慢生活理念深入人心，实现了旅游场景从景区到社区、从田园到生活的延伸。

普洱编制《旅居普洱发展策划》，出台专项扶持政策，打造了21个乡村旅居重点村。2025年，超过25万人选择在普洱进行中长期旅居，相关消费达29.52亿元，“旅居普洱”从概念走向现实，为文旅经济注入稳定而持久的动力。

文化活化与传播：“资源禀赋”跃升“网络爆款”

在社交媒体时代，文旅目的地的吸引力不仅在于景观，更在于其传递的文化温度与生活理念。普洱丰富的民族文化与“左手咖啡右手茶”的生活方式，正通过现代传播方式，产生强大的吸引力。

民族文化在互动体验中焕发新生。景迈山古茶林的云海、茶马古道的樱花、普洱特色美食等，通过游客和网络达人的镜头，成为点击量达数百万的“爆款”内容。傣族织锦、佤族织锦等非遗技艺，被转化为可体验、可购买的时尚产品，在社交平台赢得年轻群体的青睐。“有一种叫云南的生活”“绝版普洱·香遇世界”等话题持续发酵，让普洱成为“一种令人向往的生活方式”的代名词。

景迈山云海。（澜沧县融媒体中心 供图）

深厚的文化底蕴也获得了国内外的认可。近期，云南以“千年茶马古道因现代旅行方式焕发新生”为主题，入选《纽约时报》2026年“52个最值得去的地方”。新华财经采用美团数据显示，元旦假期，普洱成为00后游客选择民宿“多住一晚”的热门区域。《中国国家地理》也曾刊文，将普洱誉为“宜居的天花板”，进一步提升了城市的品牌形象。

五湖四海的旅居游客自发围坐在火塘边畅聊见闻。（思茅区融媒体中心 供图）

从“淡季不淡”到“旺季更旺”，普洱文旅正实现从自然观光到全季候、沉浸式、旅居型业态的深度延伸，让“绿水青山”持续释放“金山银山”的生态价值，为文旅经济的可持续发展注入了新的活力与动能。

作 者丨徐一丹 李孙波

编 辑丨曹琦涵

二 审丨曹竞予

终 审丨张国营