中国西北，是当代文化旅游资源的宝库。近310万平方公里的广阔大地，蕴藏着中外游客心之所向的一切。仅一条传承千年的丝绸之路，就可以让这里的古今联动，山水竞辉。

每年一度的西北旅游热词，是新疆和陕甘宁青及兵团旅游业发展趋势、行业着力点的精心研判，也是中国西北旅游协作区推进区域协同发展的联动项目。经广泛征集和多方研讨，2026年西北地区旅游热词定位为“行”字，并由正在长征路上徒步行走的黄振贵以300多天书写徒步日记用完之笔组合而成。

旅行的初衷，是在异地行走中获取愉悦与惊喜，然对于数以百万计的旅游管理与服务者而言，让每一位游客慕名而至，满意而归却并非一日之功。于是，西北地区旅游业延续多年遴选的“一字说西北”，就是在区域旅游发展上予以引导，在行业高质量发展行动中，凝聚对年度热词所指领域的深度锤炼和精细化布局。

当“行”字在千挑万选中被镌刻为第8年即2026西北旅游年度热词时，这个古老的汉字早已超越了最初单纯的步履，成为人与自然交织共鸣的旅游隐喻。双人旁下两串足迹，指向地平线无尽的远方，恰如这片土地的气质——永远在路上，永远向苍穹。

行，是重塑时空的叙事。 从丝路驼铃到高铁驰骋，从边关烽燧到航线如织，“行”的演进是一部文明穿透地理阻隔的史诗。现代交通网络重新编织了西北的经纬，将孤悬的秘境化为可亲的风景。这不仅是物理距离的缩短，更是心灵边疆的拓展——当远方变得触手可及，世界的想象便获得了新的尺度。

行，是以人为本的匠心。 真正的行走，拒绝千篇一律的穿越。它需要设计师的慧心：打破行政藩篱，依照文化脉络与生态肌理，让散落的星辰连缀成璀璨星河。一条跨越省界的黄河风情线，让远古文明与当代生活在转弯处相遇；一条串联草原与沙漠的环线，令游牧的长调与绿洲的炊烟交织成歌。更深的匠心，在于看见每一双脚的独特节奏——为银发者铺就缓坡长椅，为亲子家庭开辟沙海乐园，为追梦者保留荒野小径。旅行的温度，始于懂得“为何出发”，终于成全“如何抵达”。

行，是天地课堂的修习。读万卷书，行万里路。 在西北，每一步都是与无字天书的对话。莫高窟的幽暗里，信仰的光穿透千年尘埃；可可西里的寂静中，生命的顽强令人肃然起敬；一碗手抓羊肉的热气蒸腾间，质朴的生活哲学悄然传递。行走所获的知识带着大地的温度，阅历沉淀为人格最坚实的基岩。这课堂没有围墙，最好的导师是风沙雕刻的雅丹、是融雪汇成的长河。

行，也是协同共生的寓言。 没有一座孤峰能自成仙境，动人的旅途，是自然奇观与人文故事的共鸣，是淳朴民风与专业服务的合奏。民宿窗前的那抹雪山晴岚，司机口中那段尘封往事，市集里那个善意的微笑——正是无数微光的汇聚，照亮了整段旅程。它揭示着最质朴的真理：在这紧密相连的世界，唯有相携，方能致远。

新岁伊始，由丝路古道“6+1”省区（兵团）四年前源起的“第一缕阳光”全球同拍共赏文旅推广公益活动，已汇聚起了世界的光影与关注，2026年主题凝聚在“健康生活•快乐旅行”，“行”将与健康同辉，与欢乐相伴。千里之行，始于足下，让我们带着这个被厚重历史人文淬炼过的“行”字，启程一场酣畅淋漓的追光之旅。愿广大从业者和旅游者，在新年里的每一次出发，都成为生命的添彩——以步履为诗，山河为证，快乐为本，在行走的无垠中，遇见更广阔的天地，也邂逅更丰盈的自己。

历年热字展示

2019

2019年西北旅游热字“融”，该字与适应文旅融合后的新体制机制有关，期待文旅融合后通过相互适应、相互认知、逐渐将彼此的优势变成工作中的综合赋能，为文旅产业发展带来更多精彩。由著名书法家、陕西省书法家协会副主席、西安市书法家协会主席石瑞芳题写。

2020

2020年西北旅游热字“链”，寓意全年在促进文旅高质量发展的前提下，建立政策链，培育产业链，建立符合消费需求的市场链，完善与自身业务和产品关联的上下游合作链，大力推进跨行政区域业务合作和更大范围抗震能力的区域链，为文旅融合发展提供良好保障。由书法家、摄影家宋恺题写。

2021

2021年西北旅游热字“域”，该字通过更新传统观念和思维模式，用新格局、大视野推动全域旅游，长征、长城、黄河国家文化公园建设，以破地域、领域、思域范围而构筑新的时空境域，以多元合域“域”出精彩。由已故著名作家、诗人、秦岭文化学者王若冰题写。

2022

2022年西北旅游热字“扶”，寓意2022年区域旅游业以及各类旅游业态要在广泛的帮扶、支持、援助下，以自强不息而获浴火重生。由新疆国画院常务副院长兼秘书长、新疆哈密瓜宣传大使、非遗新疆桑皮纸传承推广人、新疆非物质文化遗产研究专家魏宝山题写。

2023

2023年西北旅游热字“归”，寓意2023年各省区更加紧密携手，丰富产品供给，加强促销联动，多措并举加速市场恢复和消费回归，努力满足人民群众对文化和旅游生活的美好需求。由第32届西北旅游协作区会议轮值主席省区代表，甘肃省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖题写。

2024

2024年西北旅游热字“赋”，意在赋予能量、能力，使其达到更好的状态。2024年西北地区旅游业将出现众多领域和不同形式的赋能机遇，希望各方“赋能”，赋力2024旅游高质量发展。由知名文化学者、“一带一路”文化传播大使肖云儒题写。

2025

2025年西北旅游热字“宿”，寓意住宿业是旅游业最庞大的产业体系，也是广大游客旅途中的“家”。它承载着数百万住宿业从业队伍的新使命，“宿”字将为西北之旅注入家的温暖。由2025“第一缕阳光”全球同拍中国年“阳光大使”杨耀书写。

2026

2026年西北旅游热字“行”，寓意经过多年基础设施、交通条件、景区环境、业态配套建设，与游客岀行获得感关联的线路设计、适龄产品、行游体验、价格体系等，将成为衡量旅游业发展水平的新课题。以游客为本，打磨精致化线路产品，凝聚跨区域、跨行业、联动产业链、密切政府与市场主体间协同意识，将成为“十五五”之初旅游业升级新趋势。本年度热字由徒步重走长征路体验者黄振贵用书写日记之笔组字拼成。