2026年一开年，峨眉山传来好消息。1月1日起，报国寺、万年寺、伏虎寺等全山20余座寺院全面取消了“香花券”(门票)，永久免费向国内外信众和游客开放。这一决定，标志着峨眉山文旅发展迈入了“去门票化、重服务化”的新阶段。

报国寺素有“入山第一寺”之称，亦是峨眉山佛教协会所在地；万年寺则以无梁砖殿与普贤骑象铜像闻名于世；伏虎寺幽深静谧，素有“离垢园”之美誉。过去，它们虽属景区内景点，但各寺另收“香花券”，被部分群众视为“门槛”。如今，这一“门槛”已经彻底“拆除”。

“以前带父母来，除了景区门票，每进一座大庙还要再买票。考虑到经济问题，有些寺院就会选择不去。”来自成都的游客张女士表示。

峨眉山金顶云海

峨眉山佛教协会在通知中强调，免费开放不等于管理松懈。各寺院须严格落实《峨佛协〔2025〕19号》文件要求，每日统计上报进入寺院的信众和游客人数，并引导信众文明敬香、有序祈福，共同维护清净庄严的宗教环境。

据峨眉山景区官方数据统计，新政策实施后，景区在元旦假期3天内共接待游客超12万人次，同比增长20.88%。除了人数的增长，游客停留时长也显著增加——从过去的“打卡式”短途游，转向了“沉浸式”深度游。

有分析者认为，通过降低文化体验成本，吸引高黏性、高停留时长的深度游客群，进而带动餐饮、住宿、文创等二次消费增长，推动旅游经济从“门票依赖”向“综合服务”转型，是一个好的探索。

据介绍，此次免除“香花券”的政策并非孤立行动，而是峨眉山景区整体转型战略的一个组成部分，是景区响应峨眉山市政府“建成峨眉山世界级旅游景区、争创全国百强县”总体目标的关键一步。景区运营方近年持续投入“软基建”，包括金顶索道升级、川零公路通车以及AI导览、多语种翻译屏等智慧服务落地。这些投入均指向一个核心目标——让游客“待得舒服、走得更远”。

峨眉山华藏寺

“没有‘门槛’了，我们更愿意多来，多来就会多消费。”一位游客认为，峨眉山景区寺院取消“香花券”的意义，远超一张门票的取舍，它标志着景区从“收费点”向“体验入口”的身份蜕变，为区域经济注入了可持续动能。