景区市场动态

一、景区市场动态

1、政策盘点

2025年12月，以吉林、四川、浙江、广东等省为代表，各地立足本省文旅发展基础与特色，密集出台系列重磅政策，以促进文旅消费增长、景区焕新升级、文旅领域创业、农文旅融合、科技赋能文旅、视听文旅融合、文旅创意产业链建设等。例如，吉林省针对义务教育阶段学生推出“冰雪假期”；四川省发布景区强基焕新行动计划，从业态创新、设施更新等六大维度助力景区从“量的积累”到“质的跃升”；浙江省聚焦“青创文旅”、广东省针对农文旅融合制定“路线图”、福建省着力培育文旅消费新增长点、安徽省制定科技赋能文旅发展行动方案、湖南省加快文化创意旅游产业发展等。

2、新增4A级景区

12月，全国多省市新增一批4A级景区，据迈点研究院统计，新疆、吉林、山东、河北、湖北、山西、贵州、甘肃、重庆等12个省（直辖市、自治区）文化和旅游部门综合评定与公示4A级景区共123家。这些景区涵盖文博场馆、边境口岸、红色旅游、古镇文化、自然峡谷、草原秘境、历史遗迹、滑雪运动、温泉度假等多种类型，将进一步丰富各省高品质旅游供给、激活区域文旅消费潜力。

3、4A级景区动态

12月，代表性4A级景区的运营与优惠活动，聚焦冬春旅游淡季及元旦、跨年节点，通过门票减免、业态（住宿、餐饮、文创）折扣、主题节庆活动等降低游客出游门槛与成本、增强游客体验感与吸引力，有效助力各景区冬春季文旅市场的客流回暖与消费转化。

月度200强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2025年12月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，成都大熊猫繁育研究基地、上海博物馆、南京博物院、四川广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆、西江千户苗寨、南澳岛、大理古城、杭州野生动物世界、酒泉卫星发射中心(东风航天城)进入榜单前十。

200强榜单中，共有83个品牌排名环比上升，51个品牌排名环比下降，1个品牌排名保持不变，65个新入榜品牌。

12月，所有4A级景区品牌指数为143.01，环比下降6.41%，同比略降（-0.62%）；其中200强4A级景区品牌指数为274.99，环比下降约20%，同比下降约9%。因旅游市场淡季影响，各4A级景区的品牌指数均出现一定下滑。

景区分布与细分榜单

1、景区类型分布与细分榜单

（1）景区类型分布

从品牌上榜数量来看，人文景观类景区89家，占据主导地位；现代娱乐类景区55家，环比增加16家；自然景观类46家，占比23%；乡村田园类与综合吸引类景区上榜数量均为5 家，相对稳定。

品牌指数表现，乡村田园类景区处于引领地位，以西江千户苗寨、云南民族村为典型代表，其独特的民俗风情、非物质遗产文化等具有较高的吸引力；其次为人文景观类，品牌指数262.34，位列第二；自然景观类、综合吸引类、现代娱乐类品牌指数基本相当，但环比方面，综合吸引类指数波动相对较小，彰显出该类景区的运营韧性、持续稳定的吸引价值。

细分类型景区中，科普型和主题公园型景区品牌数量最多，二者合计91家，约占一半；其次为山岳型、历史遗址型、山水型、度假（村）型，均在10家以上，共计60家，亦为两百强榜单的重要组成部分。

本月细分类型景区品牌指数表现：海滨型景区品牌指数42.59，位列各类型首位；其次为村落型景区，品牌指数354.78；再次为科普型、草原型、历史遗址型和特色街区型，品牌指数在250-280之间，处于中等偏上水平；比较而言，河川型、农业景观型这两类景区品牌指数相对较低，品牌培育和推广工作有待进一步强化。

（2）景区类型细分榜单

2、景区区域分布与细分榜单

（1）景区区域分布

从七大区域上榜格局来看，华东地区64家，环比增加5家，在各区域中绝对领先；其次是西南和华北地区，分别为36家、32家；再次为华中和华南地区，均在20家以上，处于第三层级；最后为东北和西北地区，各12家。

品牌指数层面，西北地区和西南地区品牌指数相当（分别为269.59、268.07），领跑各区域，得益于两地富集且独特的自然与文化资源禀赋，资源吸引力上形成天然优势；叠加区域内各景区的深度运营与市场热度攀升，智慧旅游升级、特色体验创新及区域政策扶持等进一步放大品牌效应。

从景区省份分布个数来看，四川省以17家的上榜规模位居全国首位；浙江省紧随其后，上榜数量15家；广东和江苏各14家；上榜数量在10-13家区间的省份共计5个，包括山东、北京、上海、河南和山西；其余20个省份的上榜景区数量相对较少，均在10家以下。

从各省份4A级景区品牌指数来看，宁夏回族自治区品牌指数（352.88）遥遥领先，系西夏王陵这一世界级文化遗产IP品牌带动；其次为贵州省（317.75），以西江千户苗寨、肇兴侗寨等景区为支撑；甘肃省位列第三，酒泉卫星发射中心为其4A景区头部，本月排名位居全国第十；江西、上海、北京、四川、湖北、陕西6省（直辖市）品牌指数处于250-280区间，整体位居各省份前列；黑龙江、江苏、青海等9个省份品牌指数处于240-250之间，为中间水平；其余11个省份品牌指数低于240，相对较低。

（2）景区区域细分榜单

榜单数据说明

“2025年12月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据12月迈点品牌指数MBI的3989家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、抖音指数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2025年12月1日 –12月31日

3. 监测范围：国内4A级景区

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旅图欣赏--图片由重庆开州盛山植物园提供