伴随着学生陆续迎来寒假，寒假游再次升温。1月21日，北京商报记者从多家在线旅游平台获悉，1月以来大学生机票预订量同比增长超20%，学生与亲子家庭成为出行主力。当前，旅游消费呈现品质化、体验化趋势，融合文艺演出、非遗手作的综合性产品受青睐，其中部分主题乐园酒店预订量同比增长达94%。业内专家指出，针对亲子与年轻客群需求打造文化体验、运动休闲等产品，成为旅企抢占假日市场的关键。

2月第一周将成高峰

随着国内高校陆续放假、中小学生即将迎来寒假，学生及亲子家庭出游迅速走热。

在北京读大学的肖怡告诉北京商报记者，由于1月中下旬即将放寒假，她已经与朋友计划好在1月底错峰去四川成都以及重庆旅游10天左右，如此既能够错开春节假期的出游人群，又有时间提前回老家与家人团聚，为过年做准备。

寒假旅游市场正在快速升温。飞猪发布的最新数据显示，1月以来，大学生机票预订量同比增长超20%。去哪儿旅行大数据也显示，随着全国高校开始放寒假，学生党出行量快速增长，同步带动春节出行订单。其中，预订1月12日—19日出发的机票量环比上周增长明显，18—22岁游客环比增长近三成；1月24日，全国中小学生将集中迎来寒假，带动1月24日—25日成为出行小高峰，0—17岁儿童和青少年票量环比上周末翻番。

此前，2026年春运首日车票（即2月2日出发的火车票）正式开售。从客源结构来看，即日起至春运首日，出行旅客以大学生返乡和商旅人群为主。根据同程旅行数据，1月中旬开始，各地高校陆续放寒假，学生返乡客流高峰预计将持续至2月第一周，并与务工返乡的客流叠加，形成第一波春运出行高峰。

途牛相关负责人表示，随着各地中小学生即将迎来寒假，冬季旅游市场呈现热度水涨船高、量价齐飞的显著趋势。寒假旅游市场预计将从1月中下旬开始陆续迎来客流热潮，出游高峰则将出现在春节假期。

去哪儿旅行大数据研究院分析称，寒假的开始一般是春节预订高峰的开始。随着大批学生放假，一部分大学生会倾向于“抢跑”春节档，出外游玩；一部分家长则会带着放假的中小学生开始避寒、游学之旅。

主题乐园等旅游产品受青睐

这个寒假，游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高，同时，主题公园、博物馆类产品尤为受到年轻群体以及亲子客群的青睐。

飞猪数据显示，截至目前，含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐，尤其是对亲子家庭客群而言，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%。另外，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量也同比增长超四成。

谈及热门旅游主题，途牛相关负责人介绍，冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题的旅游产品深受年轻及亲子游客的青睐。同时，自驾游和自由行也是亲子游客的热门选择，上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆旅游度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等主题乐园吸引了众多亲子家庭的关注。

在资深旅游专家王兴斌看来，春节假期前是布局亲子游市场的关键窗口期。各旅游商家应积极把握寒假出游趋势，例如，针对北方地区气候特点，重点打造以冰雪运动为代表的户外体验产品；同时，深化博物馆、演出等文化资源的旅游转化，推出融合文化体验、运动休闲与娱乐互动的亲子游产品，以满足学生与家长的亲子出游需求，抢占假日旅游市场的先机。

北京商报记者 吴其芸