岁序更替，华章日新。2025年最后一个夜晚，中南门历史文化旅游区灯火璀璨、人潮鼎沸，市民游客欢聚一堂共迎新年。“中南门之夜·燃情跨年year！”铜仁市2026元旦系列文化活动启幕，非遗展演、光影秀、民俗体验等活动轮番上演，为市民游客打造了一场兼具文化底蕴与现代活力的跨年狂欢，也正式奏响了2026年文旅融合的乐章。

过去一年，铜仁市深入贯彻习近平总书记在贵州考察时的重要讲话精神，坚定践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，锚定“打造世界级康养旅居目的地”目标，以梵净山生态IP为核心引擎，聚焦生态旅游、文化惠民、体旅融合精准发力，扎实推进文体旅深度融合发展，推动文旅产业迈上高质量发展新台阶。

数字，是发展最有力的注脚。2025年1至11月，全市接待国内游客6469.47万人次，同比增长13.50%；旅游总花费654.27亿元，同比增长11.37%；接待入境过夜游客4.52万人次，同比增长136.7%，增速全省第1。亮眼数据的背后，是铜仁文旅产业的蓬勃生机，文旅正成为点亮群众美好生活的重要载体，更是拉动消费增长、赋能经济发展的强劲引擎。

生态旅游

IP引领，绘就“两山”转化新画卷

铜仁，是一方被绿色浸润的沃土。全市森林覆盖率达66.2%，世界自然遗产梵净山每年固碳量超80万吨，绿色经济占比突破51.2%，深厚的生态家底，为生态旅游发展筑牢了根基。

作为世界自然遗产、国家5A级旅游景区，梵净山入选首批世界旅游名山，这张“世界级名片”正以强大的IP号召力，引领铜仁生态旅游高质量发展。

梵净山上，风光秀美、游人如织，自然之美令人沉醉；梵净山下，农家乐、精品民宿鳞次栉比，生意火爆。依托梵净山旅游资源，江口县云舍村村民姚艳在家门口开起了农家乐，收入相比以前翻了两三倍。

像姚艳这样在家门口吃上“旅游饭”的村民还有很多。如今的云舍村，已发展农家乐52家、精品民宿42家，带动旅游从业人员1100余人，全村67%的劳动力在家门口实现就业，人均可支配收入突破5万元。

云舍村的蝶变，正是铜仁以生态旅游赋能乡村振兴的生动缩影。近年来，铜仁市积极探索梵净山景区带动全市旅游联动发展机制，做足梵净山核心吸引力、做强山下及周边吸附力，辐射带动环梵净山沿线及周边区县、乡镇、村寨，科学布局山上山下、东线西线、周边景区景点旅游业态，推动生态旅游产业高质量发展。

以梵净山为枢纽，铜仁有机串联朱砂古镇、中南门历史文化旅游区、石阡温泉等景区景点，带动全域旅游发展。同时主动融入“黄小西吃晚饭”大环线，联动湖南凤凰、张家界等优质资源，共同构建世界级精品旅游黄金线路，推动梵净山从一座名山，跃升为代表铜仁绿色底蕴、生态魅力与文化气质的“世界级名片”。

依托梵净山这一强势IP，铜仁持续深挖品牌价值：推出“梵净山珍”特色物产，让生态好物走出大山；开发以黔金丝猴为灵感的系列文创产品，持续提升品牌附加值；通过多元化、国际化的传播策略，“梵净天下山·梵净天下灵”的品牌形象日益深入人心，正不断吸引全球游客的目光。

以“梵净山+”为核心战略，铜仁推动梵净山IP价值与多元业态深度融合：融合生态康养，打造“旅居梵净山”品牌，发展森林康养、温泉疗愈、净心修身等业态；融合生态赛事，打造梵净山足球联赛；融合传统文化，推出“松桃村晚”“印江村戏”等特色文旅项目；融合产业跨界，推动“文旅+茶旅”“文旅+酒旅”融合发展。

数据显示，2025年1至11月，全市接待国内游客6469.47万人次，同比增长13.50%，增速全省第3。青山绿水间，这座城市正以梵净山顶级生态IP为引领，让绿水青山转化为“金山银山”，推动铜仁生态旅游迈向高质量发展的新征程。

文化惠民

服务下沉，让文化烟火浸润日常生活

文化，是城市的灵魂；惠民，是文化建设的初心。

2025年11月15日，松桃苗族自治县苗王城景区内欢歌笑语、其乐融融，“松桃村晚进苗王城——非遗过大年”活动火热开展，身着盛装的苗族同胞与各地游客欢聚一堂，沉浸式体验苗乡风情，感受非遗魅力。

“松桃村晚”的魅力，在于让群众成为文化的主角。从创意创作到表演呈现，村级文艺队、非遗代表性传承人带头参与，村民从观众转变为文化的创造者、表演者与传承者。乡音、乡俗、乡情化作舞台上的精彩演绎，唤醒集体记忆，凝聚情感认同，让群众望得见乡愁、看得见乡景、闻得到烟火味。

为积极回应乡村文化振兴与群众精神文化需求，2025年3月，松桃打造推出“村晚”，目前直播观看总量1550万人次，短视频总播放量超10亿次，174项非物质文化遗产、50多种农特产品借此精彩亮相，吸引了大批商家、采购商和投资者前来投资兴业，实现了文化流量向经济效益的有效转化。

铜仁的文化建设，始终以群众需求为导向，让文化服务触手可及，让文化活力充分迸发——

服务网络全覆盖：全市构建起“市——县——乡——村”四级公共文化服务网络，11个图书馆、11个文化馆、13个博物馆及千余个乡村文化阵地常态化免费开放，“15分钟文化生活圈”覆盖城乡，让群众在家门口就能享受优质文化服务。

“村字号”IP激发内生动力：铜仁融合传统文化，推出“松桃村晚”“印江村戏”等由群众主创、主打沉浸式体验的活动，让乡土文化焕发新生，既带动了乡村旅游发展，又促进了特色农产品销售。

文化活动火爆出圈：“中南门之夜”全年举办各类活动超300场，全网播放量超20亿，带动中南门接待游客128.68万人次。元旦跨年迎新活动、新春灯会、端午龙舟赛、中秋诗会、“周末非遗秀”等文化活动全年惠及群众50余万人次，中南门露天电影、东山文化讲堂、百姓大舞台等惠民项目，让文化融入日常、浸润人心。

基层服务精准落地：各级文化馆全年组织活动、培训超1300场，更新65个基层文化站设施，争取项目资金356万元，实施城市主题书房、基层综合文化站（中心）、旅游厕所等民生项目，让文化惠民落到实处。

与此同时，在文化遗产保护利用上，铜仁找准了保护与发展的平衡点，让历史文脉薪火相传，让非遗瑰宝活在当下。

2025年，铜仁出台《关于进一步加强文物保护利用工作的十条措施》，强化文物保护与活化利用，科学编制保护规划，实施文物平安工程，推进不可移动文物修缮与可移动文物数字化保护，常态化开展安全检查与应急演练；深化文物价值研究阐释，推动中南门历史文化街区、朱砂古镇等与旅游、文创产业深度融合。

这一年，铜仁文物“四普”新发现线索434处，居全省第二，争取文物保护资金3084万元。铜仁博物馆正式开馆，20家博物馆年接待游客超120万人次，创新推出AR明信片等文创产品。扎实推进武陵山区（黔东）文化生态保护区申创，新增5名国家级非遗代表性传承人，石阡苔茶工坊入选“非遗工坊典型案例”名单，古老技艺在新时代焕发出蓬勃生机。

“文旅+”赋能

业态融合，让文旅市场迸发全新活力

文体旅融合，是文旅产业发展的新趋势；“文旅+”赋能，让铜仁文旅市场活力全开。

2025年12月6日至7日，“梵天净土·峡谷秘境”全国自驾车集结赛驶进铜仁，来自全国各地的40辆房车、80余名选手从中南门历史文化旅游区出发，沿梵净山马拉松智慧赛道驰骋，最终抵达世界自然遗产地梵净山，开启了一场文体旅深度融合康养之旅。

来自四川成都的车友钱有用分享了旅程中的惊喜：“马拉松赛道打造得十分舒适，梵净山风景名不虚传，云雾缭绕中突然出现的阳光，给了我们意外的感动，值得一来。”这场跨越湘黔两省的自驾盛会，不仅为铜仁冬季文旅市场注入了新活力，更成为文体旅融合发展的生动实践。

近年来，铜仁打破传统文旅发展模式，立足生态、民族文化资源优势，聚焦文体旅产业融合创新，推出“文旅+”多元融合路径，将文旅发展的“独角戏”变为多方联动的“协奏曲”，推动产业提质升级，激活旅游市场无限潜能。

“文旅+康养”激活发展动能，铜仁紧扣“世界级康养旅居目的地”定位，依托梵净山得天独厚的自然禀赋，打造“旅居梵净山”品牌，发展森林康养、温泉疗愈、净心修身等特色业态，让铜仁成为游客身心的“充电站”；围绕健康养生、旅居养心、康体养老，打造慢生活民宿集聚区，实现旅居游客、当地群众、景区发展三方共赢，努力让康养旅居成为铜仁文旅的金字招牌。

“文旅+体育”亮点纷呈。2025年，梵净山登山赛、环梵公路自行车赛、端午龙舟赛等品牌赛事影响力持续扩大，吸引20余国选手参赛；端午龙舟赛汇聚超200支队伍、万余名选手，桨板公开赛、皮划艇漂流挑战赛、动力板公开赛等水上赛事火爆“出圈”，梵净山下“玻璃水”成为网红打卡点；创新开展的“梵超”足球联赛，以“最氧足球赛，问鼎梵净山”的标签强势吸睛，让体育赛事成为拉动旅游的新引擎。

“文旅+非遗”实现流量与口碑双丰收。中南门历史文化旅游区常态化开展非遗巡游、非遗体验活动，让静态的文化遗产“动”起来、“活”起来；“松桃村晚”“印江村戏”等特色项目，让乡土非遗与文旅深度融合；依托赛龙舟、四面鼓、石阡说春、松桃苗绣、德江傩戏、思南花灯、玉屏箫笛等国家级非物质文化遗产，推出一批非遗活动，让自然的、生态的、民族的特质成为世界级旅游城市的标配。

此外，铜仁持续推动“文旅+茶旅”“文旅+酒旅”等产业跨界融合，梵净抹茶精酿啤酒成为跨界融合的生动典范，不断延伸文旅产业链，丰富文旅产品供给。

随着铜仁旅游的知名度和影响力不断提升，如何真正把“流量”变成“留量”？2025年，铜仁出台《文商体旅融合发展促消费十条措施》，持续开展“游铜仁·促消费·惠民生”系列活动，推进文旅体商深度融合，不断提升消费活力，催生更多文旅新业态，为打造世界级旅游目的地注入源源不断的动力。

当2025年日历翻过最后一页，“十五五”新征程起航。日前，《中共铜仁市委关于国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》正式发布，将生态旅游置于高质量发展的核心坐标，以“资源、客源、服务”为脉络，深入推进“一圈两带三区”生态旅游联动发展，让自然禀赋与人文底蕴在此交融共生，推动生态优势向发展优势深度转化。

站在新的发展起点，铜仁坚持以文塑旅、以旅彰文，持续丰富文旅消费场景，提升文旅消费体验，延伸文旅产业链条，全力推动文旅深度融合，助力文旅产业高质量发展，让这座城市在文旅发展浪潮中绽放更耀眼的光彩。

来源：微铜仁

审核：田兰芳

校对：陈卓诗

编辑： 郭　琦