随着社会节奏的加快,游客消费观念的转变,中国文旅已经发生了重大的改变。回顾2025,我们可以预料到2026年文旅模式将会以灵活、精致的“轻文旅”所补充甚至部分替代。
“轻文旅”,强调的是“轻资产、快响应、强体验、重内容”的运营逻辑,其可以大幅度弱化对大规模、重资产基础设施和物理空间的依赖。
“轻文旅”聚焦于文化IP打造、在地体验设计、社群运营与数字化服务。也将以低门槛、高复购、强社交的特性赢得年轻一代游客的青睐。
“轻文旅”的出现,深度契合了现在游客的游玩趋势。从2025年的各种数据来看,游客现在喜欢的是精致、专注、富有独特主题的体验型产品,更注重“小而美”的出行方式,倾向于短途、高频、个性化的旅行体验。
其次,Z世代成为文旅消费主力,他们追求情绪价值、文化认同与社交分享,而非单纯的景点打卡。
“轻文旅”项目可以,以文化、场景设计、沉浸式体验替代广度,用品质赢得口碑。不论是城市微度假、周末周边游、半日闲体验,通过轻量化文旅场景搭建,可以迅速落地,为游客提供高品质的文旅体验。
这种轻量化的场景布局,不仅可以降低游客的时间和金钱成本,也可以让文旅消费更具日常性。
与此同时,传统文旅,也在逐渐与轻文旅的融合。有许多景区开始引入“轻量化”子项目,如在景区中打造限定快闪艺术展,或增加夜消费场景,形成了“大景区+小场景”的复合生态,形成“重中有轻、轻可成链”的新模式,既保留了传统文旅的规模优势,又注入了轻文旅的灵活性与创新力,得到了游客的喜爱和称赞。
以锦上添花文旅集团创造的轻资产夜经济模式为例,该模式摒弃了传统商业地产“重资产、慢周转”的桎梏,以灵活性、高效性和文化深度,让城市焕发出别样的生机与活力。
轻资产夜经济项目通过创意策划、品牌运营、文化内容输出等软性资产。通过灯光秀、艺术装置、雕塑等方式,将城市的历史文化、民俗风情等元素融入建筑设计中,形成了“一城一味,一文一韵”的独特景观。
拥有独属于自己的特色主题文化的轻资产夜经济项目,实现了“文化+体验”的深度融合,也让文旅产业更加贴近大众生活。
2026年,文旅的改变,不仅是业态的迭代,更是对“文旅”的重新定义。