去博物馆沉浸式打卡千年文脉，去扬州瘦西湖、常州青果巷邂逅夜经济烟火，去苏超赛场为热血赛事呐喊助威，去盱眙龙虾城解锁县域游新体验……刚刚过去的2025年，江苏文旅市场热力全开。

据统计，江苏全年接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%；银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，同比增长13.9%，占全国文旅消费总额的10.22%，稳稳保持全国第一。

全年入境游客达426万人次

2025年8月，江苏省政府办公厅印发《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，以六大行动22项重点任务构建起文旅高质量发展的四梁八柱，为产业升级指明方向。

针对营业性演出、夜间消费、入境旅游等关键领域，江苏精准出台扶持举措，江苏省文化和旅游厅全年公布三批近250个文旅促消费奖补项目，资金以“直达快享”“免申即享”模式精准注入经营主体，为文体旅跨界融合注入强劲动力。

2025年“苏旅贷”专项产品全面扩容提质，贷款规模与支持范围同步扩大，全年为194家文旅企业发放贷款21.79亿元，既通过项目贷款支持文旅设备更新、数字赋能等升级改造，又以流动资金贷款保障企业日常运营周转。

借我国免签“朋友圈”扩容契机，江苏优化入境游产品供给与服务保障，全年入境游客达426万人次，同比增长40.26%，外汇收入42.2亿元，同比增长24.3%，入境游市场加速复苏。

文博游、县域游……打造沉浸式消费新场景

优质产品与创新场景是文旅消费的核心引擎。2025年，江苏敏锐捕捉文体旅融合趋势，推动消费场景从单一观赏向深度体验升级。

文博消费持续升温，全省备案博物馆接待观众突破1.4亿人次，保持全国第一，南京博物院、扬州中国大运河博物馆的VR沉浸式展览上线两月即接待观众超11万人次，收入逾2400万元，南通博物苑夜间开放打造的“博物馆奇妙夜”成为城市消费新地标。

苏超联赛全年引爆消费热潮，形成“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，赛季期间主场城市比赛日A级景区接待游客2511.71万人次，异地文旅消费145.70亿元，同比分别增长17.38%和27.10%。

夜间经济与演出市场同步发力，97家夜间文旅消费集聚区全年接待游客4.82亿人次、消费1510.78亿元，扬州游船演艺、常州青果巷国潮市集人气爆棚；民族舞剧《红楼梦》、咪豆音乐节等引爆“跟着演出去旅行”热潮，全省5000人以上大型演出达245场，票房收入29.02亿元，同比增长11.8%。

县域旅游同样亮眼，常熟“雄鹰线”、盱眙龙虾产业等带动下沉市场消费，全年县域游客量同比增长11.49%。

全年推出3800余项活动、2400余条惠民措施

多维营销与消费联动让“水韵江苏”品牌影响力持续攀升。江苏构建“季季有主题、月月有活动、周周有精彩”的推广体系，全年推出3800余项特色文旅活动、2400余条惠民措施，第十六届乡村旅游节、“水韵江苏·璀璨夏夜”等活动形成强大聚客效应。第七届大运河文化旅游博览会吸引12个省市、35个国家和地区的912家单位参展，现场观众近16万人次，线上受众突破5.2亿人次，成为文旅交流的重要平台。

“票根经济”的创新实践放大了消费协同效应，高铁票、演出票、赛事票串联起“吃住行游购娱”全链条消费，实现“1+1>2”的叠加效应。

现代快报/现代+记者 裴诗语

图片来源于江苏省文化和旅游厅