1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式在佛山拉开序幕，首场家电专场促销活动也在现场同步开展。表面看，这是一场声势浩大的促销盛会；但往深层次看，“政府搭台、平台助力、企业参与”的运作模式，早已超越简单的“卖产品”，折射出广东制造在变革中突破、在创新中引领的深远布局。

广货行天下春季行动企业直播现场。羊城晚报记者钟振彬、邓鼎园摄

先说政府搭台。启动仪式的主办名单耐人寻味：省委宣传部、省委网信办、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅六个部门赫然在列。一场“促销活动”，何须六大部门齐齐上阵？这背后，政府角色并不局限于产品“推销员”，而是升级成为产业“策划师”。本次春季行动将贯穿整个一季度，不仅每周联合地市举办一场促销活动，推介一类工业好产品，还将围绕春节、元宵等重要消费节点举办18场系列配套活动。政府运用“有形之手”，把广东制造的优势拧成一股绳，往更高处迈进。以家电专场为例，选择在“中国家电之都”佛山启幕，既凸显其产业地位，更释放出以智能化升级开拓市场的清晰信号，向全球展现广东制造的生态活力。

再看平台助力。本次活动突破传统发布会形式，创新设置了“展示直播专区”。淘宝、京东、抖音、拼多多等电商平台同步上线“广货行天下”专区，分类展示广东优品，集中发布促销信息，并予以大数据精准推送。企业负责人化身“产品推荐官”，深度讲解产品创新亮点；头部平台主播轮番上阵，现场展示与促销无缝衔接。这种“现场发布+即时体验+线上直销”的模式，形成了流量叠加效应，不仅短期内拉升销售数据，更在长期树立起“买好货，选广货”的消费认知。更重要的是，人气主播的实时互动、海量用户的消费画像、订单数据的瞬间反馈，都构成了鲜活的市场调研，为企业后续研发提供精准数据，推动产业创新生态的良性循环。

还有企业参与。超6000家企业的踊跃加入，其动力固然源于拓市增收，但在政府与平台共建的新舞台上，众多广东品牌展示的早已不仅仅是“产品库存”，而是以AI家电、节能产品、智能厨电为代表的“创新实力”。从过去的“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，到如今享誉全球的无人机、智能手机、新能源汽车，越来越多的广货凭借更高的科技含量与更优的产品体验，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现了从“广东制造”向“广东智造”的跃升。而在本次春季行动中，企业借助平台数据精准捕捉消费需求，依托政府构建的产业生态对接创新资源，持续提升产品竞争力与品牌影响力的同时，真正实现了“以销促产”。

由此可见，“广货行天下”远不止是一场“卖产品”的促销。它是政府、平台与企业三方协同、重构产业生态的系统工程。政府搭台为产业升级指明方向，平台助力为产业发展搭建桥梁，企业参与为产业竞争力提升注入动力。三者合力，推动“广货”以更智能、更绿色、更开放的姿态走向世界，成为“中国智造”的一张全球名片。这正是“广货行天下”超越“卖产品”的深远意义所在，也是广东制造实现高质量发展的必由之路。

文 | 李妹妍

责编 | 杨帅 景瑾瑾

校对 | 周勇

审签 | 张齐

实习编辑 | 金贝