鲁网1月15日讯运河奔涌,烟波浩渺。在八百里水泊湖畔,山东泰安东平县烟草专卖局(营销部)(以下简称东平烟草)扛牢国有企业社会责任,紧扣“文旅兴县”发展主线,以文化为纽带、产业为支撑、数智为引擎,推动水浒文化、运河文化与乡村经营场景深度融合,将文旅资源优势转化为发展实效,用“金叶力量”为乡村振兴注入持久动能。
终端焕新:织密文旅服务网 激活乡村消费力
在州城街道“恒宝超市”,非遗蓑衣渔网与漕运主题彩绘相映,水浒元素打卡区吸引游客驻足,农产展销区特色美食香气四溢。“改造后客流量大幅增长,东平粥、酵素煎饼等非遗产品销量翻倍,水浒人物纪念币成了游客必选伴手礼。”店主杜恒宝的话语里满是喜悦。
东平烟草坚持党建引领,组建“文旅特色升级”专班,深入东昆仑山景区、腊山国家森林公园、戴村坝等核心文旅区域开展实地调研,为零售户量身打造“一店一品、文旅共生”改造方案。将水浒英雄脸谱、运河漕运图景、黄河九曲纹样等文化符号融入店面设计,同步开展直播引流、经营技巧系列培训,精准破解终端经营痛点。
图为工作人员在景区对过往游客开展调研
目前,东平烟草已帮助近百家景区及乡村旅游点周边零售终端完成升级,建成“水浒主题店”“运河风情店”“湖鲜直供店”等特色终端30余家,推动普通零售店铺升级为展示东平文化的“微展厅”、激活乡村内需的“动力源”,串联起文旅产业上下游经营链条。
产品赋能:深挖地域特色 构建产销新闭环
“礼盒里既有东平湖大青虾、鲤鱼等真空包装湖鲜,还有定制的水浒渔猎故事手册,很实用。”来自济南的游客张先生手持“东平湖鲜礼盒”连连称赞。这款爆款产品,是东平烟草深挖地域资源、打造文旅融合精品的生动实践。
依托东平“三水交汇”的文化禀赋与物产优势,东平烟草以“文化+特产”为核心,搭建零售户与渔业合作社、种植大户的合作桥梁,对东平湖大青虾、藕粉等特色产品进行标准化包装,推出“湖鲜礼盒”“田园礼包”等系列产品。同时,构建“线下终端+线上直播”全域销售网络,组织零售户设立特色陈列专区,结合“水浒文化节”“运河美食周”等主题活动开展促销,持续拓宽产销通道。
图为工作人员协助零售户开展直播活动
通过统一陈列规划、营造主题氛围,既提升了特色产品曝光度,又实现了地域文化与地方特产的深度绑定,构建起“文化赋能产业、产业带动增收”的良性循环,让群众共享文旅融合红利。
数智赋能:筑牢技术支撑 提升经营效能
“打开现代化管理系统,销量、库存一目了然,还能提前预警缺货商品,再也不用盲目进货了。”老湖镇宏盛超市店主朱宗平曾是渔民,如今凭借数字化经营把小店打理得井井有条。这一变化,源于东平烟草推进的“数智赋能乡村”工程。
针对乡村零售户数字化水平偏低的问题,东平烟草将数字化转型作为推动文旅融合与乡村振兴工作的“加速器”,线下开设赋能课堂,邀请专业讲师开展抖音运营、数据分析等培训;线上打造直播微课堂,实时演示现代化管理系统操作流程,帮助零售户打消转型顾虑、掌握实用技能。
今年,东平烟草已开展数字化培训5场次,覆盖零售户800余人次,推动终端经营效率显著提升。数字化平台不仅实现了供需精准匹配,更打通了“文旅引流—消费转化—数据反哺”的闭环,为乡村文旅产业高质量发展提供坚实技术支撑。
东平烟草以实干深耕“文旅融合+乡村振兴”之路,下一步,将持续深化文化赋能、产业赋能、数智赋能,不断释放“金叶力量”,让文旅融合红利更多惠及乡村群众,为乡村全面振兴战略增砖添瓦。(通讯员 李静)