最近两件事特别火:敦煌下了场罕见的雪,和一支叫 JFLOWERS 的国产台球杆突然爆红。
这俩事儿看似不搭边,但火起来的道理一模一样:
1. 都提供了强烈的“反差感”和“稀缺感”。
- 敦煌:沙漠里下大雪,黄沙白雪,千年古迹,画面本身就像电脑特效,极其罕见。物以稀为贵,一看就想分享。
- JFLOWERS球杆:在主要由国外品牌把持的高端台球杆市场,一支设计精致、有中国味的国产杆杀出来,本身就自带话题。它卖得贵还难买,更让人觉得“特别”。
2. 都满足了人们“秀”和“表达自我”的需求。
- 去敦煌看雪:拍张照发朋友圈,你秀的不只是风景,更是一种“我见过奇观、我有文化品味”的姿态。这是一种体验型炫耀。
- 用JFLOWERS球杆:在球房里拿出来,你秀的也不只是装备,而是一种“我懂行、我欣赏独特设计”的审美。这是一种持有型炫耀。
3. 内核都是“文化故事”和“情绪价值”。
大家买的、追捧的,早就超出了东西本身。
- 敦煌雪卖的是一种“穿越时空的诗意体验”,让人感受到历史和苍凉。
- JFLOWERS球杆卖的是一种“手握东方美学的精致感”,让人觉得有品位有身份。
说白了,现在的爆款,都得是“社交货币”。 它们要么能帮你拍出惊艳的照片(像敦煌),要么能成为你个人品味的象征(像球杆)。谁能把产品或地方,变成一种可以“展示”的标签,谁就能火。