南海网、新海南客户端1月3日消息（记者 丁文文）1月3日，随着元旦假期落幕，假期文旅成绩单出炉：多元业态火力全开、入境客流大幅攀升、消费活力持续迸发，阳光海南以一场场热力十足的文旅盛宴，迎来新年“开门红”。

元旦假期，游客在三亚蜈支洲岛体验动感飞艇。三亚蜈支洲岛供图

凌晨的机场灯火璀璨，跨年的欢呼余音绕梁，各大免税店客流涌动……这个元旦假期，海南成为国内外游客出游的首选目的地之一。

数据是旅游热度最直观的印证：飞猪数据显示，元旦假期，海南门票预订量同比增长270%，租车预订量同比增长120%，自驾游、自由行成为主流出行方式。

途牛平台上，三亚稳居境内自由行热门目的地榜首。自2025年12月18日以来，海南目的地出游人次较去年同期增长超20%，其中，三亚、海口、陵水、保亭、东方等市县出游热度均增长明显。

元旦假期，游客在三亚蜈支洲岛游玩。三亚蜈支洲岛供图

入境游成为元旦假期的最大亮点。1月1日凌晨2时，一架俄罗斯航空航班平稳降落三亚凤凰国际机场，这是2026年抵达海南的首架国际航班，正式拉开海南元旦入境游的火热序幕。

去哪儿旅行数据显示，元旦期间，海口、三亚跻身全国入境机票量增长最快城市，增幅分别超3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯等国游客纷纷奔赴海南跨年。

“这里的阳光、沙滩和水果都太美妙了，简直是让人彻底卸下疲惫的度假天堂！”俄罗斯游客彼得罗夫一边用手机定格三亚蜈支洲岛的旖旎风光，一边由衷赞叹，沉浸式感受着热带海岛的惬意与温暖。

澳大利亚游客Chris Harrison则偏爱海口的市井烟火气：“我最喜欢骑楼老街的清晨，20摄氏度左右的气温刚刚好，穿一件薄外套就能惬意地逛遍大街小巷，感受这座城市的包容与温暖。”

游客打卡海南海洋欢乐世界度假区。海南海洋欢乐世界度假区供图

除了海岛风光，多元玩法交织融合，让不同年龄段的游客都能在海南找到专属乐趣，进一步点燃文旅消费热情。

游客打卡海南海洋欢乐世界度假区。海南海洋欢乐世界度假区供图

主题乐园人气爆棚，中式文旅IP圈粉。海南海洋欢乐世界度假区举办的“CHL海岛群星焰火跨年盛典”，三大篇章主题烟花、无人机秀接连上演，氛围感拉满。其中，浏阳花炮节爆款“十里桃花”首次登陆海南，6000平方米烟花画卷粉白交织、美轮美奂、灿若云霞，给游客带来极致视觉震撼。跨年夜和元旦假期吸引超5万名游客打卡。

“手机根本拍不出现场的震撼！和万人一起倒计时跨年，这份记忆太珍贵了！”广州游客陈迪琪在烟花光影中定格美好瞬间，难掩激动之情。

游客打卡海南长影奇幻乐园。海南长影奇幻乐园供图

海南长影奇幻乐园则精准对接游客需求，推出四条特色主题线路，畅玩设备、网红打卡、演艺互动、湖畔祈福等体验一应俱全，跨年夜和元旦假期接待游客近5万人次。

游客打卡cdf海口国际免税城。cdf海口国际免税城供图

文旅热度持续攀升的同时，海南离岛免税消费也迎来“开门红”，销售数据一路飘红。据海口海关统计，1月1日至2日，海口海关共监管海南离岛免税销售30.7万件，同比增长48.3%；购物人数6.5万人次，同比增长60.9%；购物金额5.05亿元，同比增长121.5%。

假期落幕，热度不减。海南省旅文厅相关负责人介绍，2026年春节假期，海南将举办多彩旅文体活动，涵盖旅游促销、文化演艺、体育赛事三大类，吸引国内外游客前来打卡度假，持续释放自贸港文旅消费新活力。

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元旦假期海南出入境客流同比增长23.5%

元旦假期，海南出入境旅游客流持续攀升。记者从海口出入境边防检查总站获悉，截至1月3日17时，海南共验放出入境人员2.8万余人次，客流量较去年同期增长23.5%。其中，海口美兰国际机场出入境人员1.6万余人次，同比增长41.8%；三亚凤凰国际机场出入境人员1.1万余人次，同比增长19.8%。

边检民警正在为旅客服务。边检供图

“我们特地来这里跨年，办理通关手续便捷！”俄罗斯旅客卢丽娅兴奋地说。来自马来西亚的旅客刘坤龙一家人在海南开启了六天五晚的环岛游，“海南风景很美，往来很方便，体验非常好！”

“元旦假期，来自俄罗斯、新加坡、马来西亚、韩国、哈萨克斯坦的旅客，已成为海南入境客源主力。”据该总站边防检查处饶俊副处长介绍。

为应对假期出入境客流高峰，美兰、凤凰出入境边防检查站提前发布客流高峰预测，实时监测旅客流量变化，加强现场勤务组织，合理安排执勤警力，提前开足查验通道，增设现场标识指引，确保中国公民和外国旅客高效、顺畅通关。

据了解，随着免签政策持续升级扩容，入境海南免签国家已达到86个，免签入境事由已从旅游扩展到了探亲、商务、医疗、会展、体育等多元需求。同时，海南以航线为媒加快推进航运开放，目前空港国际客运航线达到92条，“人员免签+航权开放”为海南自贸港高水平对外开放注入了新动力，吸引着更多外国人来往海南。数据显示，2025年海南入出境外国人数超146万余人次，比2019年历史最高值增长16%；入出境外国人占入出境人员的54%，入境免签占入境外国人的90%，两项指标均位居全国前列，免签便利已经成为海南自贸港一张响亮的“名片”。

元旦假期海南离岛免税消费飙升

今年元旦是海南自贸港迎来封关运作后的首个小长假。元旦假期，三亚、海口等地离岛免税购物热度持续走高，各免税店内客流上扬，热门柜台前人流集聚。

八方来客催热消费市场。去哪儿旅行数据显示，元旦期间飞往海口、三亚的机票增幅全国最高，多个免税店附近酒店入住量同比增长超1倍。据海口海关统计，2026年1月2日，海口海关共监管海南离岛免税销售15.9万件，同比增长70.6%;购物人数3.3万人次，同比增长77.6%；购物金额2.54亿元，同比增长156.6%。

1月1日，游客在位于海口日月广场的免税店选购免税商品。新华社记者 杨冠宇 摄

除了外地游客，本地消费者也成为不容小觑的新势力。海南离岛免税政策自去年11月1日调整后，岛内居民一个自然年度内有离岛记录，即可全年不限次购买15类“即购即提”商品。

各大免税店针对“岛民”推出系列活动，有效激活本地消费潜力。中免海口国际免税城销售经理王仁安介绍说，免税城推出了“先锋岛民计划”等专属活动，并对商品供给进行全面优化，提供“即购即提”岛民组合包和优惠，精准满足本地客群高频消费需求。

免税消费从“游客群”向“生活圈”延伸趋势明显。“以前出岛出差、旅游才有机会购买免税商品，如今逛免税店像逛普通商场一样方便。”海口市民郑女士说，自己趁着元旦假期促销活动多、政府发放消费券前来选购商品。

针对岛内居民免税购物，海南省商务厅也发布了《海南自由贸易港岛内居民消费“零关税”进境商品经营主体以及免税店管理办法（试行）》公开征求意见，后续将加快政策落地，让本地消费者进一步享受免税购物红利。

离境游客也成为离岛免税购物消费的新增长点。自海南离岛免税新政实施以来，海口海关共监管离岛且离境旅客购买离岛免税商品金额超过2100万元。

记者在中免海口国际免税城、海口日月广场各免税店看到，外国游客的身影随处可见。针对日益增多的国际旅客，中免海口国际免税城服务台配备了翻译机，确保游客交流、购物无障碍。

三亚国际免税城销售部有关负责人介绍说，这里为外籍旅客配备专业导购，保障外籍旅客购物交流顺畅。结合免税店促销活动，为离境旅客搭建丰富、便利的购物场景，境外旅客消费热情高涨。