第十九届王屋山旅游节活动现场。

王屋老街人潮涌动。

黄河小浪底水利枢纽调水调沙现场。

济源五龙口风景区太行猕猴成群。

济源黄河三峡景区风景如画。本版图片均由济源示范区文广旅局提供

□李淼淼

冬季的愚公故里，山水相依，风光旖旎。

黄河小浪底库区，一艘游轮穿行于南太行奇峰异岭间。游客凭栏远眺，沉醉于“北方千岛湖”的壮美景色。

这条小浪底库区水路客运互通航线，自10月下旬通航以来，已吸引不少游客前来体验。

“整条航线全长130公里，串联起济源、洛阳、运城三地多个景点，游客可实现‘一日游三地、水陆双体验’，预计每年可带来经济效益3000余万元。”济源港航服务中心副主任刘冰介绍，该航线分两批次开通，目前已开通济洛之间4个码头，第二批不久后也将开通。

一条“黄金水道”，串联多元场景，释放乘数效应。这是济源推动文旅产业转型升级的一个缩影。

今年以来，济源积极塑造文旅品牌，建设文美济源，在推动文旅深度融合发展上作示范。聚焦打造“文美济源+”核心IP，着力建设创新性场景、打造年轻化业态、强化引流式传播、塑造目的地品牌，将济源打造成为体现文化底蕴、具有文化生态、文化市场繁荣的文化体验和休闲旅游目的地，真正把文旅产业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业。

打好“融合”牌，激活一池春水

济源文旅场景正持续“上新”。

技术升级。王屋山景区迎来数智人“愚仔”，“AI旅伴”让游玩轻松又有趣；王屋老街运用全息投影等技术，带游客一步跨入奇幻场景。

破圈跨界。南山脚下，531铁路公园，喝咖啡、品书香、坐火车、逛博物馆、听“乡村演唱会”，“混搭”生活让人流连忘返。

场景活化。王屋山旅游节上，愚公、李白、孙思邈等角色集体空降，邀游客共赴一场仙侠奇梦；五龙口猴王争霸赛中，数百个“大圣”挥棒比拼，重现热血沸腾的经典画面。

新产品、新服务、新场景不断涌现，源于文旅产业的创新融合。

面对文旅消费多元化、品质化、个性化的新趋势，济源聚焦内生融合，推动文化创新转化、业态交互渗透，延链聚链增值，构建在地化文旅产业生态，全面释放发展活力。

——核心引领，重塑文旅IP形象。

深入挖掘王屋山、济水及愚公移山精神等独特文化基因，打造“文美济源”城市品牌，同步构建“愚公移山精神”“北方千岛湖”“猕猴王国”“文物古建”“中国银都”等二级IP，形成“1+N”IP品牌矩阵，为文旅发展注入核心驱动力。以科技和创意赋能，大型说唱音乐剧《愚公移山》、全球首部AI全流程动画电影《愚公移山》相继推出，不仅让愚公移山精神IP得到强化和升级，也让济源被更多人“看见”。

——横向跨界，多元业态融合。

加快农文体商旅深度融合，让文化在别处“开花”。宝龙广场化身潮流引力场，首店云集、首秀不断；大沟河和美乡村先导区打造机车驿站、露营基地、野奢民宿，成为诗意栖居地；“那些年小镇”复刻三线文化，怀旧演艺与美食游戏满载时代情怀。“一张门票游济源”“赛事进商圈”等模式，更将多元业态编织成网，激发“1+1>2”的融合势能。

——纵向深耕，做强文创产业链。

携手本地白银、饮品等行业企业，开发联名款文创产品，打造济源独特“潮品”“潮牌”。“半城烘焙”文创月饼、天坛砚、银质“鸡蛋不翻”项链等伴手礼，成为游客爱不释手的“心头好”。抢抓微短剧风口，支持优质内容创作。本土创作团队推出的多部微短剧在各大平台热播，赢得广泛关注。那些年影视基地、星轨影视基地等4处基地入选河南省微短剧拍摄基地名单，化身新晋网红打卡点。

从“看风景”到“品文化”，从“单一消费”到“多元体验”，以创意激活内容，以情感连接受众，一场深刻的文旅产业进化，正在济源生动上演。

打好“资源牌”，重塑发展格局

10月中旬，伴随济源新一轮国企改革取得关键突破，河南王屋文旅集团有限公司正式揭牌成立，为区域文旅发展注入强劲动能。

“集团将统筹文旅、文创、文保、酒店等资源，形成‘山水观光+文化体验+康养度假’产业生态，打造专业化文旅运营平台。”王屋文旅集团相关负责人表示，此举旨在推动全域文旅资源的优化配置与高效整合，为产业做大做强奠定坚实基础。

一流的资源需要一流的表达，分散的亮点有待整合的叙事。

济源聚焦本地核心资源、存量空间与整体环境，通过“点线面”三维发力，系统推动优质资源品牌化、静态资源动态化、稀缺资源永续化，切实把资源优势转变为产业胜势。

“点”上突破，擦亮品牌。王屋山景区5A创建成效已显，基础设施、智慧平台、服务品质与文化植入同步升级，“山高水长”的诗意景观与“食住行游购娱”的完整产业链相得益彰，一个可感可享的高品质旅游目的地正化为现实；龙泉湖区域即将开放，商业、演艺、餐饮等业态描绘现代生活图景，济水文化悄然复兴；轵国故城、原城遗址等考古公园建设加速，阳台宫壁画保护、延庆寺提升工程有序推进，让文物真正“活”起来；“王屋山珍”“黄河鱼鲜”等四大菜品持续做优做强，17家示范店挂牌推广。

“线”上成景，串珠成链。济渎庙—奉仙观—博物馆“文物旅游直通车”开通，开启穿越历史的文化之旅。南太行旅游公路、南山产业旅游路等交通廊道，串联沿途风景好物，让“说走就走的旅行”更丝滑；“愚公移山精神之旅”“济水之源文化之旅”等6条精品线路日益完善，为游客带来更多选择。资源整合，让诗和远方更好融入寻常生活。

“面”上协同，联动共享。洛济文旅融合渐入佳境，资源共享、客源互送成为常态。王屋山等五大4A景区纳入洛阳旅游年票；洛济研学线路全年为济源输送研学团队超2万人次；“智游济源”与“一码游洛阳”平台互通，智慧旅游一码畅行；小浪底库区水上客运航线开通，一线连通龙潭大峡谷、黄河三峡等多处景点；在建的济新高速黄河特大桥，正成为期待中的网红新地标。

产品焕新、布局优化、协同联动，棋子精准落下，发展稳步向好。

打好“流量牌”，抢占潮流C位

今年以来，愚公故里频频出圈，文旅热度节节攀升。

爆款产品迭出。大型说唱音乐剧《愚公移山》开启全国巡演，动画电影《愚公移山》于北京国际电影节惊艳亮相，吸引各级媒体与网络达人争相关注，话题阅读量超百万，愚公移山故事被更多人“读懂”。

精彩接连不断。河南省戏曲红梅展演与济源“村梨园”戏迷擂台赛同频共振；中国公路自行车联赛、WCBA联赛等顶级赛事接连落地；王屋山旅游节、“文美济源清凉潮玩”文旅消费季、首届全国大圣文化艺术周暨中国猴山猴王争霸赛、“秋染王屋文美济源”秋季文旅活动等大型活动贯穿四季，全网影响力值超380亿。

“草根”故事刷屏。“尧仔炒粉”因善举全网走红，彰显城市温度。超400家央媒、省媒聚焦报道，点击量突破2亿次。

从顶级策划到民间口碑，从节庆赛事到日常场景，“文美济源”不断刷新美誉度的背后，离不开政企共同构建的“引流—留客—转化”运营体系。

在引流层面，济源积极构建“线上+线下”全方位引流体系。线下坚持“走出去”“请进来”双向发力，一方面主动深入重点客源地开展精准营销，另一方面积极承接主题专列、拓展国际研学合作，有效拓宽客源渠道；线上则打造多层次、立体化传播矩阵，在持续扩大主流媒体传播声量的同时，深耕微信、微博、抖音等新媒体，与头部网红、本地达人深度合作，通过话题挑战、打卡指南等形式，持续输出风光、历史、美食等优质内容。截至目前，累计发布推广信息6.19万条，“文美济源”成为全网追寻的“诗和远方”。

流量引进来，更需服务跟得上。以短期“爆火”为契机，济源同步构建长效服务机制，开展文旅服务宣传培训活动，强化从业人员宣传与服务意识；节假日开放临街单位厕所与停车场，对外地游客推行轻微交通违法“只提醒不处罚”；借“尧仔炒粉”等热点，向游客赠送特产并附上游玩攻略；联合洛阳推出“宠客计划”，发放10万张VIP卡、开通景区直通车，通过多元服务举措强化宣传口碑，提升游客体验感。

线上线下双向赋能，有效激活消费潜力，“流量”正转化为实实在在的“留量”，为济源文旅高质量发展注入持续动力。

数据显示，今年小浪底观瀑活动，接待游客32.6万人次，门票收入719.58万元，同比分别增长120%和115%。中国猴山猴王争霸赛，带动五龙口景区游客量同比增长52%，消费同比增长65%。宝龙广场仅今年“双节”期间就累计接待游客约55万人次。

山水着墨，落笔为画。回望“十四五”，济源一步一履，笃行不怠，将“好风景”踏成发展新路。

前瞻“十五五”，济源将继续以愚公移山之志，全力推动文化兴盛繁荣、文旅深度融合，进一步促进文旅产业高质量发展，为加快文旅强省建设、奋力谱写中原大地推进中国式现代化新篇章贡献济源力量。

编辑：祝萍