岳军：从戈壁徒步到云端电商

来源：甘快看

从戈壁徒步到云端电商

一位敦煌企业家的文旅创新路

茫茫戈壁滩上，一支支徒步队伍在岳军的带领下，重走千年丝路，感受大漠孤烟直的壮阔。

“在茫茫戈壁，去体会天地之间的那种开阔、博大，非常难得。”岳军站在敦煌鸣沙山下，望着无垠的沙漠，眼中闪烁着对这片土地深沉的爱。

作为敦煌新沙州旅行社的创始人，岳军将传统旅行社业务与戈壁徒步体验深度结合，年均策划举办户外徒步活动超百场，与长江商学院、上海交通大学上海高级金融学院及多家国内五百强企业建立长期合作。

创业之路 从学徒到领军者的逆袭

1999年，年轻的岳军踏入敦煌市交通旅行社，从总经理助理这一基层岗位开始了他的旅游职业生涯。在那个互联网尚未普及的年代，他和同事们“靠腿跑”拉客户，一步步积累行业经验。

2010 年，凭借十年行业沉淀，岳军创办敦煌新沙州旅行社，开启了从 “追随者” 到 “引领者” 的转型。

创业初期，资金短缺和市场竞争是岳军必须面对的挑战，但他从未放弃自己的梦想和信念。岳军便敏锐洞察到传统观光旅游的局限。“现代人需要的不只是拍照打卡，而是心灵的释放与成长”，他大胆突破 “吃住行游购娱” 的传统框架，率先将拓展训练与文化旅游深度融合，研发出 “敦煌徒步体验深度之旅”。这一创新不仅填补了敦煌户外体验旅游的空白，更构建起完整的运营体系 —— 从路线规划、医疗保障到文化讲解，形成全链条服务闭环。该项目主打“重走丝绸之路，感悟玄奘之旅”的徒步体验，让参与者在戈壁环境中体会天地之间的开阔与博大，体验团队成员间互帮互助的团队精神。

他带领的新沙州旅行社先后获评“中国3.15诚信企业”、“全国创新领导先锋品牌”等荣誉。

行业创新与理念 戈壁 IP 的打造者

岳军将“旅游+”战略应用于实践，认为“旅游+”不仅是产业融合发展的有力践行，更是一场革命，需要用旅游的思维来思考城市、产业和生活的方方面面。

他将体验式旅游定位为“卖”一种情怀而非风景，通过戈壁徒步这一独特形式，让游客获得心灵满足和精神愉悦。

在岳军的带领下，新沙州旅行社迅速崛起为行业标杆。从最初单次接待十几人，到 2018 年创下万人企业家戈壁毅行的纪录，2019 年成功承接 3000 人规模的《千人走戈壁》挑战赛，企业规模实现跨越式增长。如今，公司已形成会议服务与户外旅游两大核心业务，拥有计调、外联、拓展培训等十大职能部门，成为敦煌专列接待、大型会议服务的骨干企业，先后服务过英特尔、诺基亚等知名企业及数十个全国性学术会议，荣获 “中国诚信企业”“全国创新品牌” 等称号。

岳军的远见在于将敦煌文化与现代需求精准对接。他打造的 “玄奘之旅” 徒步项目，让旅行者在戈壁穿行中感悟 “团队协作”“自我突破” 的精神内核，这种 “卖情怀而非卖风景” 的理念，吸引了中欧商学院、上高金等顶尖学府建立长期合作。“每个人都需要穿越心中的戈壁”，岳军的这句创业箴言，既诠释了徒步旅游的精神价值，也彰显了他对旅游产业的深刻理解。为持续提升专业能力，十年间他投入百万学习管理经验，遍访名师，将所学转化为企业发展的动力，更成为敦煌首位走上讲台的企业家导师。

数字赋能与乡村振兴

2014年，岳军牵头成立敦煌市青年电子商务协会并担任会长，整合资源创建青年电商创业见习基地，累计培养电商人才300余名。

他构建“线上+线下”双轨运营体系，开设2家乡村振兴馆实体店，创新直播带货模式，将甘肃14个市（州）的100余种“甘味”农特产品推向云端，2024年实现销售额超300万元。

2015年，岳军参与敦煌团市委开展的青年电商与残疾青年共圆“创业梦”结对帮扶活动，为五十余名残疾青年讲授电子商务相关课程。

2024年，成立了敦煌敦小二食品有限责任公司，加工生产敦煌杏干、葡萄干、大枣、瓜干等当地山珍干货、道地原材、农特产品，以打造“文旅＋特色物产”乡村振兴新模式，完善线上线下全渠道服务，充分满足消费客群购物、休闲、社交等多方面需求。

2025年，他计划扩大青年电商创业见习基地规模，目标新增培养200名电商人才，并推出“数字敦煌文化周”线上活动，让更多人通过云端感受敦煌的魅力。

社会责任与家乡情怀

岳军积极支持教育事业发展，关心社会民生，先后参与“光彩助学行”、精准扶贫等活动。2015年，他联合向敦煌市福利院捐赠价值两万元的物资，向敦煌市五墩中学捐赠价值四万元的物资。

2021年，在敦煌市“万企兴万村”助力乡村振兴行动启动大会上，岳军宣读了《敦煌市民营企业投身“万企兴万村”行动助力乡村振兴倡议书》。

“敦煌是我的根，沙漠是我的魂。”岳军对故乡敦煌怀有深厚感情，这种情感驱使他将自己的事业扎根在这片古老的土地上。

多重身份与行业影响

岳军身兼多职，包括敦煌新沙州旅行社有限公司董事长、敦煌市众创文化传播有限责任公司总经理、敦煌青年电子商务协会会长、敦煌市第九届政协委员、敦煌市工商联执委等。

作为敦煌市工商联执委，岳军立足职能定位，充分发挥政企桥梁纽带作用，提交的《关于争取设立“敦煌自由贸易试验区”的提案》获正式立案，为外向型经济开辟新赛道。

走在敦煌的千年古道上，岳军抬头望向鸣沙山的方向，那里的沙丘在夕阳下泛着金光。“我相信，在敦煌这片神奇的土地上，还有着更多未知的美景和文化等待着人们去发掘和欣赏。”。

从传统旅游到户外旅游领军者，从线下服务到云端电商，从企业经营者到创业导师，岳军的多重身份背后，是不变的初心。“让敦煌重现丝路光彩”，这一信念支撑着他不断突破 —— 如今的新沙州旅行社，已从单一旅行社发展为涵盖旅游、文化传播、驾校运营的多元化企业集团。而岳军依然保持着创业者的热忱：“不放过每一次学习机会，不断研发新产品，完善敦煌旅游服务链条”，这位戈壁筑梦人，既扎根于敦煌的千年土壤，又向着数字时代的广阔天空不断延伸。（岳魂）