工作人员在Y783次“悠享龙江·银旅号”旅游列车上为旅客准备特色餐食。徐率摄（新华社发）

内蒙古呼和浩特冰雪旅游季近日正式启动。图为游客在马鬃山滑雪场练习滑雪。丁根厚摄（人民视觉）

泰州队在2025江苏省城市足球联赛决赛中夺冠后，泰州文旅面向全球游客推出景区分时段免票等福利。图为游客在泰州兴化千垛景区游玩。汤德宏摄（人民视觉）

浙江湖州的长三角（德清）具身智能数据采集训练场，机器人在仿真环境中训练。赵宁摄（人民视觉）

北京故宫博物院内，外国游客自拍留影。杜建坡摄（人民视觉）

安徽省安庆市岳西县天堂镇石桥社区，层峦叠嶂间，民居、道路等相映成趣，绘就一幅和美乡村新画卷。吴均奇摄（人民视觉）

2025年行至年终。这一年，我国经济顶压前行、向新向优发展。中国海一般的大市场，亦上演着属于这一年的精彩。

消费品以旧换新，“焕”出升级的广阔空间；银发旅游专列一趟趟南来北往，拉出消费的“温情”和暖意；还有“苏超”带火了票根经济；机器人走向运动场、生活里；消费新场景在加速培育；“村字号”越发嘹亮；游购中国成为时尚……

本报今日推出整版策划，通过一个个关键词梳理中国市场的新趋势，一起来感受中国经济的活力与脉动。

以旧换新

■今年前11个月，汽车以旧换新超千万辆，家电以旧换新超1亿台

超2.5万亿元、超3.6亿人次——这是今年以来消费品以旧换新创下的两大市场纪录。

随着政策效应持续显现，消费市场呈现一幅幅供需两旺的生动图景：手机、平板、电脑等消费电子产品受到消费者青睐；电视机、冰箱、空调等大件家电焕新动力更足；汽车消费市场热度持续，不少用户借助补贴置换新车……政策红利转化为可感可及的民生福利。

今年以来，“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策加力扩围实施，在稳投资、扩消费、促转型、惠民生等方面发挥了重要作用。

商务部数据显示，今年1—11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次。其中，汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，电动自行车以旧换新超1291万辆，家装厨卫“焕新”超1.2亿件。

消费品以旧换新政策不仅激发了消费市场活力，还带动消费升级需求持续释放，绿色、智能、高品质产品不断走入寻常百姓家，实现产业与消费的良性互动。例如，前三季度，智能家居产品销售较快增长；1—11月，新能源汽车产销分别完成1490.7万辆和1478万辆，同比分别增长31.4%和31.2%。

消费品以旧换新，换出的不仅是美好生活，更是广阔的内需潜力，并在畅通经济循环、推动加快绿色转型方面发挥重要作用。

票根经济

■票根从一次消费体验的出入凭证，变成探索城市的“邀请券”

看完电影演出，手中小小的票根还有大用处。这一年，“票根”一词开始走进许多消费者心间，由此衍生的票根经济，更是激活市场的“一江春水”。

在上海，一张展览票串联起南京路商圈的百亿元消费；在江苏，一场苏超比赛门票延展出一次次跨城微度假；在河南洛阳，一张火车票即可打开古城游览的数种优惠方式；在更多城市，票根还随着一场场演唱会、马拉松、艺术展“漫游”商圈景区，激起消费的圈圈涟漪。

住宿可享多家酒店客房价格直降优惠、周边出行有免费接驳服务、打车有专属折扣，还有诸多商家联动福利……票根过去只是一次消费体验的出入凭证，如今却串联起吃、住、行、游、购、娱，成为探索城市的“邀请券”。

许多城市也找到了流量密码，在全域范围内探索推广“票根经济”，围绕小票根做消费大文章。比如上海就把“票根经济”写进了《上海市提振消费专项行动方案》，明确提出“放大票根经济效应，支持购物中心、景点为持有节展赛会票（证）的消费者提供优惠”。

专家分析，票根经济的火热，反映当前服务消费的蓬勃发展，同时也串联不同消费场景，激发消费潜力。2024年，我国人均国内生产总值超过1.3万美元，发展型、享受型的可选消费正处在普及与升级阶段，票根经济正是其综合体现。

新场景

■场景融合创新，为消费者带来更多个性化新体验

在山东，工业遗产通过沉浸式剧游焕发新生，变为科普+互动文旅体验项目。

在贵州，高速公路服务区从单一“经停站”向多元“消费场”转型，游客的匆匆路过转变为深度体验。

在上海，城市更新项目惊艳亮相，一个个新型商业体快速崛起。这里不仅能购物，更能逛、能吃、能玩、能社交。

在全国各地，充满活力与创意的潮流新地标层出不穷，消费新场景也在不断涌现。多地正围绕培育“商业新场景”下功夫，比如北京就明确提出推进重点商圈改造，织密便民商业网点，培育更多休闲、时尚、滨水、健康、夜间消费等带动面广、显示度高的新场景。

通过场景创新，既能优化消费供给、引领消费趋势升级，也能为城市高质量发展注入持久动力。放眼市场，近年来，户外经济、文旅融合、线下实体门店创新等，均是依托不同消费场景做文章，为消费者带来更多个性化的新体验。

另一方面，场景融合大有可为。比如，近年来蓬勃发展的夜经济，正从传统以餐饮、购物为主的夜市，向融合文化、旅游、娱乐等多种业态的夜间文旅消费集聚区转变。从烧烤露营、观星摄影、避暑纳凉到篝火晚会、音乐集市等，场景融合创新，给了消费者更多“出门去”的理由。

国家发展改革委近日撰文指出，科技产品、数字技术、人工智能等不断催生新业态新模式新场景，沉浸式、体验式消费场景创新培育，电子商务、直播经济、在线文娱蓬勃发展，巨大的消费潜力将在未来一段时间持续释放。

机器人

■中国稳居全球第一大机器人生产国地位，从工厂到运动场，机器人成为“大明星”

近日，中国移动正式发布家庭服务型具身智能产品——“灵犀”四足机器人，可深度适配儿童陪伴、老人照护、家庭安全守护等多元需求。

比如，家人外出时，它能实时监测燃气泄漏等安全隐患；针对老年群体，可发现跌倒等意外情形，及时通知家人；面对儿童，能语音互动、播放儿歌……机器人更好服务生活的愿景，正一点点变为现实。

不仅服务居家场景，在工厂、实验室、运动场，机器人是这一年中国市场当之无愧的“明星”。

2025世界人形机器人运动会上，机器人踢足球、打拳击、比田径，一项项创新赛事突破传统体育范畴，展现出科技与运动结合的魅力……专家分析，人形机器人有望成为继智能手机、新能源汽车之后的又一颠覆性产品，在家政服务、生产制造、仓储物流等场景发挥重要作用。

依靠中国强大的产业优势与深厚的创新土壤，中国机器人产业发展迅速。国家统计局数据显示，2020年至2024年，全国机器人行业营业收入从1061亿元增至2378.9亿元，年均增速达到22.4%；工业机器人产量从21.2万台（套）增至55.6万台（套），年均增速为27.3%。我国已稳居全球第一大机器人生产国地位。

据了解，近年来，中国一直是全球最大的工业机器人市场。随着人工智能等新技术快速发展，我国机器人产业将向智能化、融合化方向深度转型，实现从规模扩张向质量跃升的关键转变。

“村字号”

■“村超”“村T”“村歌”“村晚”，“村字号”展现更加丰富多彩的中国乡村

贵州省榕江县，一场“村超”带火了一方土地。这个千亿流量级的“村字号”，正带动当地文化和旅游大放异彩。

如今，全国各地的“村字号”百花齐放。贵州凯里，露天“村T”点燃村里时尚，八旬奶奶裙摆飞扬；江苏“村跑”，沿途湖光潋滟、麦浪翻涌的乡村风光和舞龙舞狮等传统民俗表演轮番上演；湖南“村厨”，烹、煎、炸、炒等“十八般武艺”齐齐上阵，一道道美味佳肴背后，各地风味食材走进更多人视野……“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村晚”“村排”，各式“村字号”让人们看到了更加丰富多彩的中国乡村，也为县域经济发展注入新动力。

过去，说到“村字号”，往往仅限于土特产。但现在，随着文体活动遍地开花，越来越多人选择回归田园、亲近山水、体验农趣，“去村里”成为越来越多人的出行选择，随之拉动的，是吃、住、行、游、购、娱等多元需求。《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，2024年，全国2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元。

涌动的“村字号”背后，是中国县域市场的巨大发展潜力。今年1—11月份，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达到38.7%。

如今，县域经济总量占全国GDP总量约四成，人口约占全国总人口的一半。县域作为城乡融合发展的关键切入点，其高质量发展对畅通城乡经济循环、促进区域协调发展、实现乡村全面振兴等意义重大。期待“村字号”越办越红火。

银发列车

■银发旅游不再是小众市场，呈现时尚化、个性化、深度化特征

云南昆明，银发旅游专列载着700余名来自辽宁沈阳的旅客刚刚抵达，随即开启15天的“彩云之南暖冬之旅”。

黑龙江漠河，300多名旅客搭乘适老化旅游专列从哈尔滨出发，途经亚布力、阿里河，伴着窗外的林海雪原开始北国冰雪体验。

南来北往，一趟趟银发旅游列车飞驰而过，为消费市场带来浓浓温情与暖意。

年初，商务部等9单位印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》。随后，全国多地开出旅游列车，以灵活的线路安排和周到服务满足银发群体旅游需求；特别是对灯光、扶手、座椅、厕所等进行一系列适老化升级改造，使列车真正适合老年人、便利老年人。列车上的文艺演出、餐食选择、地道风物等，则为旅途增添一路欢声笑语。

“发展银发旅游列车对促消费、稳增长、惠民生具有重要意义，可以说是‘小切口、大效应’。”有关部门负责人表示。

数据显示，截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口31031万人，占总人口的22.0%；全国65周岁及以上老年人口22023万人，占总人口的15.6%。全国人均预期寿命达79.0岁。当人口老龄化趋势与消费升级浪潮历史性地交汇，银发列车给出的是一份暖意融融的解题思路。

全国老龄委数据显示，当前，我国银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上。银发旅游不再是小众市场，而且呈现时尚化、个性化、深度化特征。全国各地积极开发适老化旅游产品和线路，进一步释放银发旅游市场潜力。

游购中国

■我国240小时过境免签政策适用55国，“说走就走”的中国行更畅通

到东北体验冰雪；到海南享热带风光；长三角深度游、大西北环线游……如今，外国游客在中国的足迹更广，观光体验玩法更多样。

2024年12月17日，我国将原有的72小时、144小时过境免签政策统一延长至240小时，一年间，政策红利全方位释放，推动入境消费向深度与广度拓展。目前，我国240小时过境免签政策适用国家范围增至55国，适用240小时过境免签的入境口岸总数增加至65个。简化签证流程、延长免签停留时间，优化通关效率，一系列举措让外国游客“说走就走”的中国行更畅通。

国家移民管理局统计显示：上述政策实施以来，截至12月16日，全国各口岸入境外国人4060万人次，同比增长27.2%，其中适用240小时过境免签人数较政策优化前同比增长达60.8%。

随着越来越多外国游客走进中国、感受中国，购在中国也成为必不可少的环节。截至8月底，全国离境退税商店已经超过1万家，是2024年年底的3倍，前三季度离境退税规模同比大幅增长。

“去中国旅游，要带空箱子！”不少外国博主在社交平台上这样呼吁。“买买买”的不仅是传统旅游纪念品，从智能眼镜、VR设备到无人机，优质优价的中国制造“圈粉”无数，许多外国游客空箱而来，满载而归。

便捷的高铁网络和移动支付、多样的美食和文化……游购中国，带来的不仅是消费新增量，更让开放包容、繁荣稳定、充满活力的中国为更多人所认识。（本报记者 李婕）

《人民日报海外版》（2025年12月25日 第 04 版）

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