◎ 任国才 苗红涛

在行业内与精神内耗交织的当下，越来越多的人被困于效率至上的循环，却比任何时候都更渴望真实的连接与生命的舒展。此时，一个跨越四百年的身影愈发清晰——他是徐霞客，用三十余年光阴行走大半个中国，为庐山等名山写下专篇游记的“中华游圣”。

今天，重新呼唤徐霞客，不仅是呼应一种文化情怀，更是回应现代人对有意义旅行与沉浸式生活的深层渴望。他的精神IP，恰恰为庐山等传统名山的转型指明了方向：从观光打卡走向身心体验，从走马观花的旅游升维为生活方式的重塑与精神价值的追寻——而这，正是中国旅游高质量发展的时代命题。

一、庐山徐霞客主题文化旅游产品线路开发思考

四百多年前的秋天（公元1618年农历八月），徐霞客用了六天时间深入考察了庐山，写下了三千余字的《游庐山日记》。他不仅以“其下喷雪奔雷，腾空震荡”再现了三叠泉的磅礴，更以“层烟叠翠，澄映四出”勾勒出含鄱口的秀美，字里行间既有对自然奇观的惊叹，也蕴含着地质观察与人文思索的雏形，为庐山镌刻下不可磨灭的文化基因。2025年9月14日，庐山以“重走霞客路，碧海共苍梧”为主题，成功举办了“霞路相逢·三山五岳2025庐山越野赛”。这场赛事吸引了来自全国各地的2500多名选手，同时，举办了庐山文旅融合座谈会、庐山行走课堂及商学院出征仪式，精准链接全国优秀企业和高端人群，将徐霞客的探索精神，转化为一场深度融合“文、体、旅、商”的现代产业实践。充分挖掘徐霞客IP的文化底蕴与庐山世界遗产的资源禀赋，紧密衔接经济社会发展潮流和市场需求变化趋势，传承利用霞路相逢·三山五岳2025庐山越野赛遗产，我们对庐山徐霞客主题文化旅游产品线路提出系统开发思考：

（一）从综合景区到专项突围，打造高质量户外运动目的地。2025年1月，国家发展改革委、体育总局联合发布《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，明确提出到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地，推动户外运动产业成为新的经济增长点。九江市正联动庐山市、庐山西海、武宁县联合申报，全力建设设施完善、服务优质、赛事丰富、国际知名的高质量户外运动目的地。重点通过高标准的越野线路设计、专业化的安全保障与服务体系构建，形成差异化核心竞争力，将庐山打造成为具有国际影响力的专业化户外运动高地，实现从观光旅游向深度体验的全面升级。

（二）从短期热点到独家产品，构建稀缺性与独特性并重的全新产品。为实现可持续发展，庐山需打造具有独特竞争力的专属产品矩阵：一是定制化高端徒步探险之旅，主要面向全国商学院学生和国内外知名企业家等精英小众群体，推出高端、独家定制体验。在专业向导带领下，开展为期3天至7天的徒步探险活动，全程采用预约制、限额制与高消费模式，确保行程的专属性与神秘感。这不仅是一次徒步活动，更是一场深度的自然探索，通过定制路线和专业解读，揭开庐山最原始、最神秘的面纱。二是“走读庐山”研学之旅，专为研学及亲子家庭设计，将庐山的自然与人文资源转化为生动的户外课堂。通过2-3天的体系化课程设置，引导参与者实地探究地质遗迹、诗词文化和历史建筑，真正实现“知行合一”的自然教育。该产品有效弥补了传统研学旅行的短板，并可通过淡季错峰运营，实现资源的优化利用，为游客提供一个人少、体验深、收获丰厚的知识之旅。三是银发研学之旅，主要面向退休后的“活力老人”群体，将庐山的历史文化、近代文化和名人文化进行挖掘与开发，配合庐山特色住宿、餐饮、康养等资源，形成1周至数周的银发研学之旅，让银发一族在轻松愉快的研学中获得身体健康与身心愉悦。

（三）从小众赛事到大众休闲，打造面向国内外的庐山旅游新名片。庐山徒步越野赛的发展，可深度借鉴敦煌“玄奘之路”、浙江宁海国家步道等成熟模式的成功经验，实现从小众专业赛事向大众休闲体验的战略跃升。关键在于通过科学分层设计赛事组别，并加强针对大众游客的户外运动产品研发，推出从1天轻挑战到3的休闲拓展项目体系。此举将有效延长游客停留时间、深化体验内容、释放消费潜力。通过将徐霞客文化主题融入赛事体验全流程，构建集专业竞技、文化沉浸与大众参与于一体的多层次户外服务体系，使该赛事不仅成为国内徒步越野领域的标志性活动，更成为庐山继传统观光之后又一具有广泛国际影响力的文化体育金名片，显著拓展客源市场、增强品牌张力与区域文旅竞争力。

（四）从单一线路到多维生态，构建全域体验的徒步越野系统。应以赛事线路为基础骨架，构建起完整的产品矩阵、特色业态与服务要素，形成可持续发展的庐山徒步越野休闲消费生态。具体包括整合沿线打卡点、观景台、营地、驿站等关键节点，完善报到点、自动售货亭、导览标识系统、紧急救援点等配套设施，打造点线面有机结合的全域体验系统。通过提升沿途服务品质、增设徐霞客文化打卡点与霞客驿站休憩空间，同步满足专业选手竞技需求与大众游客休闲需求。最终推动徒步越野从小众赛事向大众青睐的生活方式拓展，形成“可参赛、可休闲、可打卡”的多元体验场景，全面提升庐山作为全年候户外目的地的市场吸引力与产业承载力。

二、庐山徐霞客IP衍生产业发展展望

以徐霞客IP为核心，突破传统旅游边界，庐山未来构建“文旅+”融合发展的产业生态，实现从单一门票经济向多元产业经济的转型提升：（1）体育产业升级：以“霞客越野赛”为切入点，带动专业户外装备研发与销售，如推出联名登山杖、防晒衣等；同时发展赛事经济、徒步培训、户外导览等服务业态，形成完整的体育产业链。（2）文创产业活化：开发“霞客游记”主题文创系列，将日记手稿、行走路线转化为艺术纸品、数字藏品等，让文化遗产以现代审美走进日常生活，提升旅游消费的文化附加值。（3）特色农业赋能：以“霞客甄选”品牌重塑庐山物产价值，为云雾茶、中草药等地理标志产品注入探索精神与文化故事，通过主题包装、体验采摘等模式，实现从农产品到文旅商品的升级。（4）康养产业融合：借力庐山生态资源，推出“霞客养生行”主题套餐，将徒步、茶疗、药膳结合，打造面向中年群体的深度康养产品，延伸大健康产业链条。通过多产业联动，徐霞客IP将成为庐山区域经济发展的新引擎，推动自然景观、历史文化与现代产业价值实现完美共生。

三、对徐霞客途径地文化旅游开发利用的启示

徐霞客的一生，是一部行走的壮阔史诗——他从江阴出发，足迹遍及当今中国21个省区、500多个县市，形成了以“江阴出生地、天台开篇地、云县转身地、宾川终篇地”为代表的四大人生坐标，串联起三山五岳与万里河山。这条跨越时空的旅行线路，不仅是中国独特的线性文化遗产，而且对沿线区域旅游发展有重要的价值。

对单个景区而言，徐霞客IP是推动“从观光到考察、从游览到体验”转型的一把钥匙。他以“走读名山”的方式，为山川注入了科学精神与人文情怀。各地可借鉴其“知行合一”的探索方式，开发深度研学、主题徒步、文化沉浸等产品，引导游客不再只是“看风景”，而是“读故事”“悟精神”，实现景区从单一观光功能向复合型文化度假目的地的跃升，完成从“流量”到“留量”的价值转化。

从更广阔的视野看，徐霞客所经之地，不应孤立开发，而应结成“文化共同体”。以徐霞客为纽带，推动成立“徐霞客文化旅游城市联盟”，系统整合沿线资源，实现游客互送、品牌共塑、活动联办。通过统一打造“霞客行”品牌节庆、推出“霞客护照”打卡机制、共建数字文旅平台等方式，将分散的景点串联成珠，形成一条具有全国影响力的徐霞客文化线路IP，最终实现从“点上开花”到“串珠成链”的格局升级。