2025中国国际旅游交易会上，山西展台人潮涌动

12月19日至21日，2025中国国际旅游交易会在海口举办，山西文旅以“华夏古文明·山西好风光”品牌惊艳亮相，现场人潮涌动，一派火热景象。

绛州澄泥砚的雅致、山海川原醋的醇香扑面而来，以山西元素设计的“五台山大白塔”微缩木雕、染色剪纸等文创展品错落陈列；循环播放的山西文旅宣传片更吸引大批宾客驻足观看、举机拍摄，大家不时交流对三晋古建、山水的向往。

山西展位吸引游客纷纷驻足拍摄

展会期间，山西展位的专场推介与特色演出持续升温。非遗面食表演中，龙须拉面细可穿针、刀削面片如银鱼落水，引得宾客频频喝彩；各地市推介官轮番登台，从国家级非物质文化遗产朔州大秧歌，到以“喜”为魂的晋城喜镇苏庄，从承载《西厢记》浪漫的运城普救寺，到“西天取经第一人”法显的故里长治仙堂山，全方位解锁表里山河的多元魅力。

山西省文旅（海南）招商引资洽谈活动现场

21日上午，以“商缘联山海 晋琼赢未来”为主题的山西省文旅（海南）招商引资洽谈活动正式举行。山西省文化和旅游厅、海南省旅游和文化广电体育厅、山西省商务厅、中国国际贸易促进委员会山西省委员会等单位代表，朔州市、忻州市、长治市、海口市等文旅局代表，以及文旅相关企业代表、文旅投资商等50余人齐聚一堂，共寻合作新机遇。

现场嘉宾亲身感受“面气球”

洽谈活动现场亮点纷呈，一场场兼具三晋韵味的文化表演顺势将氛围推向高潮。灵动飘逸的舞蹈《人说山西好风光》，以轻盈舞步勾勒出太行山的巍峨、吕梁山的灵秀，让山西山水风情直观跃然舞台；韵味醇厚的晋剧水袖《春色满园》，激越圆润的唱腔搭配精湛表演，水袖翻飞间尽是千年三晋文脉的厚重底蕴；奇幻灵动的魔术《古彩戏法》，以充满民族色彩的创意带来虚实交织的感官惊喜，让在场嘉宾沉浸式感受山西文化的独特魅力；别具一格的非遗面食表演，表演者的吹面气球绝活引得嘉宾争相触摸惊叹，指尖功夫演绎着舌尖上的非遗传奇……

山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长金璋致辞

洽谈活动上，晋琼两地文旅厅相关领导在致辞中均表达出深化合作的强烈意愿。山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长金璋在致辞中表示，山西表里山河、文脉绵长，“十四五”以来坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅产业实现跨越式发展，成为全省经济转型的“新引擎”。如今海南自贸港封关运作落地生根，政策红利全面释放，已然成为连接国内国际双循环的战略枢纽。本次文旅宣传推介暨产业招商洽谈活动，为两地深化合作、拓展共赢搭建了新平台。

他说：“我们要将山西的历史文化、康养生态优势与海南的自贸港开放平台、国际客源虹吸效应深度融合，让‘康养山西、夏养山西’与海南‘冬养’品牌形成南北联动的发展共同体，共同开拓文旅新蓝海！”

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长王忠云致辞

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长王忠云则表示，12月18日海南自贸港全岛通关运作正式启动，零关税、投资自由便利等政策红利为文旅产业打开全新发展空间。山西将文旅产业作为转型发展核心引擎，在打造爆款文旅IP、推动文旅深度融合方面的成果令人赞赏，晋琼一南一北、一海一山，合作基础扎实、前景广阔。

他提到：“封关不是封岛，而是更高水平的开放”，晋琼双方已达成共识，将共享自贸港开放平台共拓产业蓝海，联动打造特色旅游线路实现客源双向互送，在文化遗产活化、数字文旅等领域深化交流共创业态新机，推动两地文旅合作迈入新阶段。”

山西省商务厅二级巡视员王芳致辞

随后，山西省商务厅二级巡视员王芳围绕山西文旅产业发展潜力作专题发言，提出将强化政策协同优化投资环境、搭建招商平台助力项目对接、推动文旅与商贸融合拓展消费场景，为文旅项目落地与业态创新提供全方位支持。

推介环节，朔州文旅集团分享应县木塔IP赋能的木文化体验与禅修度假新场景，山西五台山文化创意产业有限责任公司带来“高端菌菇+大健康+禅意文旅”融合推介，长治市漳泽湖国家城市湿地公园推介“太行天池 山海秘境”生态文旅康养新体验，海南博鳌宝发房地产开发有限公司则带来“医养游居研”一体化滨海康养度假目的地。

现场签约仪式

洽谈交流阶段，嘉宾围绕项目投资、产业发展趋势、跨区域客源互通等议题深度对接。朔州文旅集团传媒产业投资发展有限公司、海南新圆方商业管理有限公司、山西五台山文化创意产业有限责任公司、海南纳蓝商业管理有限公司等企业现场签署合作意向，精准招商成效显著。

晋风沐椰海，文旅绘新篇。此次活动期间，山西全方位展示“华夏古文明·山西好风光”核心品牌魅力，进一步打响了山西文旅品牌的知名度与影响力。未来，晋琼两地将以此次洽谈为重要契机，深化全方位、多层次、宽领域的文旅交流合作，共同书写区域协同发展的崭新答卷。这场跨越山海的文旅之约，正开启晋琼协同发展、互利共赢的崭新篇章。

文 / 李东臻