12月21日下午，随着最后一批参展商收起展品，2025中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）在海口落下帷幕。三天时间里，来自全球101个国家和地区的旅游机构、航空企业、上千名旅行商跨越山海，齐聚椰城，在这个热带海岛上展开了一场关于旅游、合作与未来的深度对话。

万花筒 世界文旅在此交融

走进海南国际会展中心，仿佛踏入一个微缩的“地球村”。境内展区、境外展区、阳光海南展区、入境旅游消费展区、文旅融合展区，五大展区就像一个万花筒，世界文旅在此交融。

在境内展区，黑龙江展馆前总是围满人群。LED屏上，冰雪大世界与中央大街的四季风光交替呈现。哈尔滨工业大学带来的氢能自行车静静陈列，与一旁憨态可掬的“黑龙江雪人”装置形成对话，传统与现代、自然与科技在这里呈现创新融合。

黑龙江展馆里的特色演出

走进恭王府博物馆展区，“天下第一福”影壁重现了康熙御笔的浑厚。两侧“西洋门”引导观众步入以四季意象串联的主题空间。“恭小主”IP系列手办俏皮可爱，“恭小福食礼”系列茶点让观众尝到了可以吃的传统文化。“我们希望让历史可亲近、可品味。”现场工作人员一边为观众冲泡特制咖啡一边介绍。

观众在恭王府博物馆展位上选购文创

不远处的泡泡玛特展台，呈现了另一种文化表达方式。LABUBU、DIMOO等经典IP与主题甜品一起亮相，把潮玩体验延伸到味觉。“我们正在探索‘IP+乐园’的深度融合模式”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，为爱好者创造与IP互动的沉浸式场景，这是文旅发展的新方向。

观众在泡泡玛特展区打卡

适逢中泰建交50周年，泰国作为本届旅交会主宾国，带来了热情的展示。300平方米展区内，泰式按摩体验区排起长队，手工艺DIY工作坊里孩子们专注制作，传统孔剧与现代时装秀在同一舞台轮番上演。

观众在泰国展馆参与互动体验

“海南正成为东盟与中国之间的重要旅游门户，”泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶在接受采访时指出，“我们在健康养生、文化体验等高品质旅游产品上具有成熟优势，期待与海南及中国市场深度对接。”

洽谈桌 合作机遇在交流中生长

6.5万平方米的展馆内，最忙碌的是那些手持资料袋、在不同展台间穿梭的旅行商。这里没有走马观花的游客，只有精准对接的商务洽谈。

香港合和酒店中国市场资深营业经理吴晨光的笔记本上，已经记下了二十多家潜在合作伙伴的信息。“除了内地旅行商，我们还与马来西亚、哈萨克斯坦的同行建立了联系。”他翻看着收到的名片说，“已经有几家在规划香港旅游产品，我们正在积极对接。”谈及海南，他特别关注自贸港封关：“这次来明显感觉海口国际游客多了，海南作为国家对外开放窗口，未来发展空间巨大。”

旅行商互留联系方式

首次受邀来华的毛里求斯旅行商马哈曼德效率很高，短短两天收获了来自中国多个省份及东南亚同行的联系名片。“这里的对接效率令人印象深刻！”他说，“我主要为两国之间的商务、度假产品寻找地接伙伴，已经接触了几家专业的海南和云南旅行社。”

旅行商在洽谈会上沟通对接

旅行商在洽谈会上沟通对接

另一边，马来西亚峇迪航空中国区销售主管洪善楠刚结束与旅行社的会谈。“我们已经开通了海口、三亚航线，这两座城市在马来西亚知名度很高，”他说，随着海南自贸港全岛封关，除了旅游，商务合作机会也在增加，“航司正在设计更多连接马来西亚与海南的旅游线路产品。”

纽约寰宇假期旅行社的总经理叶秋生已是旅交会“常客”。这次他专注考察中国特色文化主题产品。“我的客户以探亲访友和文化寻根需求为主，”他分析道，“随着国际航班持续恢复，这部分市场正在快速回暖。我也在关注海南的医疗旅游产品，这对北美市场有吸引力。”

东道主 海南呈现的不只是阳光沙滩

作为东道主，海南以总面积超过1.2万平方米的“阳光海南展区”成为全场焦点。展区在最显眼处，用大幅画面、通俗易懂的图文，详细展示自贸港政策。再往里走，展区陈列突破传统市县罗列模式，创新打造六大主题旅游线路，将海南18个市县有机串联。

阳光海南展区

“过去我们主要推广三亚的海滩度假，但这个展区彻底拓宽了我的视野，”第三次参加旅交会的俄罗斯风情旅行社负责人安娜站在航天主题展台前说，“特别是航天主题，对俄罗斯家庭游客和青少年研学市场会很有吸引力。”她已与两家海南地接社及数字平台企业进行了初步洽谈。

数字化成为海南展示的另一个亮点。海口天时同城网络科技有限公司副总经理陈雪妮的展台前，来自墨西哥、韩国、俄罗斯的专业观众络绎不绝。“尤其对入境游数字化解决方案兴趣强烈，”她说，“已有客户希望合作开发面向俄罗斯市场的海南旅游产品。海南在文旅数字化方面的发展已具备国际代表性。”

阳光海南展区

在展馆另一侧，定安参展商王槐超的火山石文创产品吸引了不少国际买家驻足。他带来的“爱情树粽子”文创礼盒已经售罄，而融合海南黄花梨、火山石与沉香的香器更是引人注目。“有几家国际展商表达了兴趣，”他指着一款直径9公分的香器介绍，“这个尺寸我们称为‘天长地久’，造型圆圆满满。它既是香疗器具，也是可传承的艺术品。”

一位美国的旅行商反复端详着香器上天然的火山石孔洞：“每个都不一样，这是机器无法复制的。”王槐超点头：“所以我们不依赖专利，而是通过文化赋能让产品更有价值。这样融合地方特色与实用功能的产品，会走向更广阔的市场。”

在全球旅游市场竞争日趋激烈、国际经贸规则重构的今天，旅交会释放了积极的信号——中国旅游业正通过更高水平的对外开放，搭建起联通、连接的合作桥梁。