通讯员 胡慧宁 葛扬 扬州市新闻传媒中心记者 居小春

近日，江苏省文化和旅游厅联合新华报业传媒集团发布了“2024—2025江苏文旅消费热力观察”优秀案例。本次优秀案例聚焦“人气新项目”“传播热事件”“促消费举措”“融文旅创新”“文创新消费”五大文旅消费突破领域，系统总结江苏文旅消费的创新模式与可复制经验。扬州的“大运扬州”古运河行进式游船演艺项目、乐活沙头·周末农市、宝应“荷乡市集”系列活动3个文旅项目榜上有名。

“大运扬州”古运河行进式游船演艺项目入选“人气新项目”。项目自启动以来，热度居高不下，成为“五一”、国庆等节假日游客来扬必打卡的点位之一。9.6公里的古运河水上游线被分为序言“入梦扬州”和“吴王开运”“隋唐起运”“康乾大运”“绵长好运”四个篇章，通过演艺、光影等形式，串联起扬州2500年的运河历史。游客登船后，仿佛穿越时空，沉浸式感受从吴王开凿邗沟的壮阔，到隋唐运河商船云集的繁盛。

广陵区沙头镇“乐活沙头·周末农市”入选“促消费举措”。2024年以来，沙头镇创新推出“乐活沙头·周末农市”特色活动品牌，建立“一村一主题、一村一轮值”的活动机制。全年累计打造7大主题、开展28场活动，吸引游客超20万人次，带动农产品销售额同比增长42%。活动精准对接多元社群需求，打造苏北医院义诊专场、扬州工业职业技术学院专场等定制活动，单场客流均突破2000人，实现“车迷+校友+医护人员”群体的精准导流。同时，深度挖掘乡村体验资源，开发藕塘摸鱼、秋日割稻、挖薯采菇等8个农文旅融合体验项目，让游客沉浸式感受田园乐趣。

“文化为核，市集为媒：宝应县‘荷乡市集’系列活动的文旅融合与消费创新实践”入选“融文旅创新”。作为“中国荷藕之乡”，宝应县通过文化IP的深度挖掘与创新表达，以“荷乡市集”主题为媒，针对不同客群打造“莲花市集”“古城乡味大集”等特色市集，“跟着乡味去旅游”“跟着赛事去旅游”等延伸消费场景。荷文化与DIY手作、古风演艺的融合吸引大量游客打卡；淮剧联唱等文化元素与农副产品制售、乡村美食体验深度结合让失传的民俗文化在市集烟火中实现活态传承；全国岸钓路亚锦标赛等品牌赛事的举办带动餐饮、住宿、文创等跨行业消费；老东门等传统街区通过引入live演出等新业态，实现转型升级，打造了全天候、全场景的消费打卡地。

市文化广电和旅游局相关人士表示，下一步，扬州文旅将继续认真贯彻落实中央、省、市关于文旅消费的部署要求，紧盯文旅消费新趋势、新需求，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，积极培育文旅消费新业态、新场景、新模式，推动文旅消费不断扩容提质、为文化旅游高质量发展添能蓄势。

编辑：陈星菲