今天分享的是：2025年韩国游戏市场洞察报告

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韩国游戏市场2025年洞察：新品引爆收入增长，广告投放策略日趋精细

全球数字游戏市场持续展现出强劲的增长韧性。行业数据显示，到2028年，全球移动游戏内购收入与Steam平台游戏购买收入之和预计将突破1200亿美元大关。在这一宏观背景下，作为全球重要游戏市场之一的韩国，其2025年的发展轨迹呈现出鲜明特色：收入稳中有进，新品表现尤为亮眼，市场竞争与营销策略也进入新阶段。

韩国本土游戏市场在2025年继续稳步前行。数据显示，韩国手游市场年内购收入预计将达到53亿美元，其中通过Google Play渠道产生的收入占比高达75%。从游戏品类来看，角色扮演类游戏依然是市场收入的绝对主力，贡献了近一半的份额。值得注意的是，一些细分品类展现出惊人的增长爆发力，其中4X策略、回合制角色扮演以及合成类手游的收入同比分别大幅上涨，反映出玩家偏好的多元化和市场需求的深度挖掘。此外，以动漫艺术风格为主导的游戏收入在过去三年持续攀升，在2025年创下历史新高，这主要得益于多款头部新作的强势拉动。

新游戏成为驱动市场活力的关键引擎。2025年前三季度，韩国手游收入增长榜前十名中，有八款均为新上市游戏。其中，网石游戏基于经典IP“七骑士”打造的重制作品《Seven Knights Re:Birth》表现最为突出，累计收入迅速突破1亿美元，登顶同期新游收入榜。除了本土厂商，中国游戏发行商在韩国市场也取得了显著成绩，例如点点互动旗下产品在策略赛道增长突出。在个人电脑游戏方面，由韩国开发商制作的《Stellar Blade™》在Steam平台全球累计收入超过1亿美元，体现了韩国研发实力在全球市场的竞争力。

与市场热度相呼应，游戏行业在韩国的数字广告投入也维持高位。2025年前三季度，游戏类广告支出在韩国所有行业中位列第三，显示出厂商对于用户获取的持续投入。在投放策略上，不同平台游戏的选择截然不同：手游广告预算主要集中于移动应用和Instagram等渠道；而个人电脑与主机游戏则更侧重YouTube和Instagram。进一步从游戏类型看，策略类、解谜类和角色扮演类手游是广告投放最活跃的领域；而在个人电脑游戏市场，射击、角色扮演和沙盒类游戏则占据了广告支出的前列。

两份典型案例揭示了当前韩国厂商打造成功产品的路径。手游《Seven Knights Re:Birth》的成功，印证了经典IP结合现代化玩法设计的强大号召力，其超过六成的下载量来自自然流量，营销上则通过集中爆发式的广告投放，快速占领用户心智。另一方面，个人电脑平台生活模拟游戏《inZOI》则展示了高质量内容和持续更新对维持游戏生命力的重要性。该游戏通过精心策划的下载内容发布，成功唤回了玩家热情，其用户与经典模拟游戏系列玩家群体高度重合，说明了精准定位目标受众的有效性。

综上所述，2025年的韩国游戏市场是一个由经典与创新共同驱动、营销与运营并重的竞技场。本土巨头与海外厂商同台竞争，不同类型游戏百花齐放，而数据驱动的精细化市场策略正成为行业参与者不可或缺的能力。

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