11月17日至19日，由省文化和旅游厅、省民政厅、省卫生健康委员会、日照市人民政府共同主办的2025山东省文旅康养供需对接活动在日照举办。活动旨在落实省委、省政府工作要求，搭建文旅康养企业精准对接、深度合作的桥梁，共同探索文旅康养产业发展的新路径、新模式，全面推动文旅康养产业提质升级。

省文化和旅游厅二级巡视员蔡世超，省民政厅二级巡视员姬升峰，省卫生健康委员会二级巡视员梁开诚，日照市人民政府党组成员、副市长刘祥龙出席活动并致辞。全省16市文旅部门负责同志，省内外205家文旅康养企业和渠道商代表，有关协会、学会负责人及新闻媒体代表，共计320余人参加活动。

活动现场发布了“宏济堂非遗活态传承构建文旅康养共同体路径”“医养结合赋能文旅康养融合发展的岜山实践”等8个2025山东省文旅康养融合发展典型案例，展示山东文旅康养产业高质量发展成果。

樊登书店、露野旅居创始人，陕西省旅居康养产业协会会长吴宁，中铁文旅集团贵阳公司副总经理余兮若，携程集团旅居板块负责人刘延航分别立足个人从业经验，进行文旅康养主题宣讲。日照市文化和旅游局局长李婉莹对日照市文旅康养资源作推介。

活动同步启动“鲁沪联动 山海有约”上海万名银龄游山东活动，以深化文旅康养产业区域协同，激活银发经济与文旅融合新动能，切实回应银龄群体对高品质康养旅游的热切期盼。

为更好地进行康养资源产品对接，共同发掘跨领域、跨地域的合作新机遇，本次活动设置了“自由洽谈区”。100余家企业参与对接洽谈，达成135个初步合作意向。

活动还设置了海滨康养、中医康养、乡村康养三条实地调研线路，展现了不同的文旅康养模式在资源整合、服务供给、市场运营等方面的亮点。

在专题讲座环节，国家发展改革委国土开发与地区经济研究所区域合作研究室副主任、副研究员刘敏，上海应用技术大学教授、消费者行为研究中心主任宋思根分别作文旅康养趋势前瞻与政策解读。美团文旅研究院秘书长、美团旅行行业副总经理邢丽涛，同程康养研究院执行院长王文佳，东阿阿胶文旅事业部总经理张庆伟，新绎七修酒店管理有限公司副总经理朴羿娜分享了文旅康养高质量发展的创新实践。

近年来，我省多措并举推进文旅康养产业发展，产业规模持续扩大、创新业态融合发展、区域布局加速形成、市场潜力持续释放。下一步，省文化和旅游厅将继续强化文旅康养产业政策引导与资源整合，着力构建全产业链生态，针对不同年龄段对康养旅游的具体需求，创新业态融合与场景体验，推动文旅康养产业高质量发展。