在社交媒体盛行的今天，旅行不再仅仅是关于亲身体验与内在感受的过程，更演变为一场面向虚拟观众的“视觉展演”。文化遗产地逐渐被编码为“打卡地”，部分年轻人为了追求“出片”不惜排队数小时、冒险越界，甚至忽略文物安全与公共秩序。本文将从“打卡现象”的兴起切入，探讨其背后的社会心理与文化影响，分析过度追求“出片”对文物保护、游客体验及社区生活带来的挑战，并尝试探寻在“热度”与“深度”之间实现平衡的可能路径。

01 从“到此一游”到“出片圣地”

网红餐厅、艺术展览、文博景点……“打卡”已成为Z世代一种独特的社交语言与生活方式。精心设计的构图、反复调试的光线、恰到好处的表情，一切都似乎在为“出片”服务。有人为此“重装出行”，有人排队数小时只为等一个网红机位，更有人不惜越过警示线、攀爬危险区域。有人说他们乐在其中，也有人感叹：这样的旅行，是否已被“打卡”所绑架？

社交媒体不仅改变了我们记录旅行的方式，也在重塑旅行的意义体系。过去，旅行的价值更多体现在亲身体验与内在感受；而今天，它被外化为可量化、可展示的数字符号——点赞、评论、转发，构成了一种新型的“旅行绩效”。

正如传播学者詹姆斯·凯瑞提出的“传播的仪式观”，旅行不再只是个体与空间的私密对话，而成为一场面向虚拟观众的公开展演。在这一过程中，文化遗产地被重新编码为“打卡地”，其历史厚重感被简化为视觉符号，文化内涵被置换为美学价值。

今年，杭州六和塔的“自然之窗”在社交媒体上走红，吸引众多年轻人专程前来，只为在二楼捕捉那一框剪影风景。此前，南宋德寿宫遗址博物馆的红墙，也曾因“大片”拍摄需求成为热门打卡点。

◎六和塔是首批全国重点文物保护单位，是西湖世界文化遗产14处文化遗存之一，也是国内为数不多可以登临的千年古塔。其独特的“七明六暗”格局，加上明暗光影、配合丰富的园林景观，造就了独特的窗棂之美。（信息及图片来源：杭州发布 摄影林观恒）

不可否认，拍照在一定程度上能够强化旅行记忆，甚至激发公众对目的地的兴趣。然而，从传统的走马观花到如今的“出片式旅行”，或许仍是从一种浅表滑向了另一种浅表。年轻人们仿佛被困在“出片”的流水线上，成为无情的“出片机器”。

02 当“出片”盖过“整体感知”

当旅行的核心从“体验”异化为“出片”，当注意力全然聚焦于方寸屏幕，其所引发的连锁反应，便从游客的个人体验蔓延至文物安全、公共秩序与文化价值本身。

相关管理部门陷入两难境地：一方面，爆红带来的客流提升了门票收入与文物知名度；另一方面，超载的游客威胁文物安全，干扰正常保护工作。以杭州六和塔为例，其木结构承载能力有限，密集人流无疑会加速塔身损耗。

更为棘手的是，游客为获取独特照片可能做出越过警示线、攀爬危险区域等危险行为，增加安全风险。据《每日电讯报》统计，截至2024年底，全球已有480人死于在危险场景中自拍。此外，排队争抢机位也容易引发冲突，破坏游览体验。

过度追求“出片”同样对目的地及当地居民造成侵扰。例如，近几年法罗群岛因网络图片成为热门旅游地，年游客量高达11万，而当地人口仅约5万。旅游局调查显示，部分摄影爱好者为拍摄私人领地景观，干扰了居民正常生活。为此，法罗群岛旅游委员会发起“维护关闭”活动，在春季的两个周末，整个国家对外完全关闭。

◎2019年，日本京都祇园地区实施禁止游客拍照的规定，未获允许在禁止拍照的私有道路拍照将被罚款。2025年年初，日本多家旅游局也加强宣传一系列新禁令，以减轻旅游热潮带来的混乱与困扰。（信息及图片来源：日本媒体NHK）

“出片文化”推动旅拍市场持续火爆，旅拍店遍布热门景区，“出片大军”把街镇、广场挤得满满当当。我们在《霸占机位、强行拉客，旅拍乱象在影响文旅生态？》一文中也曾提及，随着旅拍产业融入各大文旅场景，霸占网红机位、强行揽客、价格纠纷、摄影师资质不明等问题也频频浮现。这些乱象不仅损害游客体验，也对城市形象造成了不可忽视的负面影响。

社交平台在重构目的地体验中扮演着矛盾角色。以文化遗产类目的地为例，算法推荐放大了某些文化遗产地的知名度，使其从小众走向大众。然而，这种算法驱动的关注度极不稳定，可能导致文化遗产地“过气”与“失宠”。平台经济追求新奇与增长，而文化遗产的价值在于持久与传承，二者之间存在根本张力。当网红打卡点的热度消退，算法又将流量引向下一“爆点”，留下的只有疲惫的文物与管理者。

尽管“出片式旅行”常被诟病为浅尝辄止，我们仍应看到其背后的情感逻辑。年轻人看似随性的旅行方式，实际上是在构建属于自己的情感地图，只是打开方式更加多元。如果年轻人通过汉服拍照开始研究古代服饰史，通过古建打卡关注木构建筑保护，那么“出片”便具有了积极意义。

03 在热度与深度之间寻找平衡

客观而言，“出片式旅行”不应被全盘否定，而应被引导与升华——让打卡成为文化探索的起点，而非终点。社会也无需过于苛责年轻人对“情绪价值”的追求，而应为文化的未来保留更多可能的入口。

这意味着我们既要有包容度，理解并接纳不同的新型文化参与方式；也要有智慧，引导这些方式走向深化；更要有远见，平衡瞬时热度与持久价值。

各地文旅部门不应仅局限于用“好出片”“包出片”吸引游客、提振旅游业。对地方管理者而言，治理打卡乱象需“疏堵结合”，采取更精细化的管理策略。例如，通过科学管理优化场景供给，运用技术工具引导行为规范，重塑文化体验以提升旅游价值，在保护与开放之间寻找平衡点。以烟台龙爪山公园热门打卡点“黑山之眼”为例，景区推出限时30秒拍照措施，正是应对旅游旺季客流压力的一种尝试。

◎据景区运营负责人介绍，由于节假日景区打卡点排队人数多，加上观景平台空间狭窄，为维护游览秩序、保障游客安全，从2024年下半年开始，景区旺季就会执行限时拍照。景区还特意录制了当地方言版的倒计时提示音，也给游客增添了不少乐趣。 （信息及图片来源：央视新闻）

对社交平台而言，应承担起内容引导与社会责任。算法不应只追逐热点，更应关注文化遗产的教育价值与可持续传播。例如，推出“文物守护计划”，对过度打卡行为进行提示，或与文保机构合作开发深度内容，引导用户从“看热闹”走向“看门道”。

而作为游客，或许可以在“出片”与“体验”之间寻找平衡，在举起相机之前，在分享之外，先用心感受。

你在旅行中更看重“出片率”还是“沉浸体验”？欢迎留言。

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