羊城晚报记者 刘星彤

第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）自11月9日开幕以来，赛场内竞技激情澎湃，赛场外的文旅消费也一片火热。多平台数据显示，“体育搭台、文旅唱戏”的生动图景正在大湾区全面铺开，赛事热度以前所未有的广度与深度转化为实实在在的文旅消费力。

十五运会对目的地文旅消费的拉动效应立体而全面。有数据显示，作为承接全运会赛事项目最多的赛区城市，近期广州文旅消费整体增长高达20%。具体到细分品类，本地门票预订量同比上升61.6%，酒店民宿订单量增长15.4%。这些都表明，游客在观赛之余，深度探索当地文旅资源的意愿强烈，“赛事+”模式正彰显热力。

订机票 降低出行成本，热门航线低至3折

“十五运会经济”从开局便展现出强劲势头，显示出大型体育赛事对跨区域人员流动的拉动效应。

美团旅行数据显示，赛事期间前往广州、深圳、珠海等主要承办城市的机票预订量同比增长26%，其中广州作为开幕式举办地，机票预订增速达28.8%，深圳作为闭幕式举办地也实现18.4%的增长。

航旅纵横数据显示，11月9日至11日，国内前往广东、香港、澳门的民航旅客量超过67万人次，同比增长约6%。旅客主要来源地包括上海、北京、成都、杭州、重庆等一线及新一线城市，显示出十五运会影响力的全国性辐射。

全运会期间，北京-广州、上海-广州、成都-广州等热门航线均有低至3折的机票在售，部分航班还推出群体优惠票价，有效降低了观赛出行成本。“观赛+旅游”的复合型消费模式，正成为十五运会期间游客的典型特征。

抢住房 核心商圈+周边民宿齐头并进

赛事期间，位于各大体育馆周边的商圈成为住宿预订的“热力中心”。去哪儿平台数据显示，赛事举办期间，广州、深圳等城市的酒店预订量较去年同期均有增长。在广州，奥体中心、广州体育馆、天河体育中心等主要场馆周边商圈吸引了大量游客入住。海珠广场附近的酒店预订量领跑全市，订单量同比增长23%。

深圳市酒店订单量同比增长近20%。拥有大运中心体育馆的龙岗赛区成为全市预订量最高的商圈，预订量较去年同期猛增125%，彰显了顶级赛事对特定区域消费的极致拉动。

民宿市场同样展现出强劲增长。途家数据显示，11月9日至21日全运会期间，广东17个赛事举办城市中，民宿预订量较高的城市包括广州、深圳、汕头、珠海、佛山。其中，汕头的民宿预订量同比去年增长超过30%，增幅居前，显示出非传统旅游城市在赛事经济中的后发优势。

从客源结构看，预订广东民宿的住客主要来自一线城市及省内。从年龄结构来看，“00后”和“90后”成为全运会期间民宿的主要消费人群，分别占比30%、29%，表明年轻一代正成为体育旅游消费的主力军。

争焦点 特定赛事引爆即时消费

明星运动员的出场成为拉动区域住宿热度的最强引擎，“赛事即发、预订即起”的即时消费趋势明显。据同程旅行介绍，11月10日孙杨与潘展乐在深圳大运中心的“巅峰对决”，使得当天龙岗区的酒店预订热度月环比增长超过24%，部分热门房型提前售罄。

在澳门，王楚钦、孙颖莎出战乒乓球单打1/16决赛的消息，让澳门银河综艺馆成为焦点。10日当天，同程旅行平台澳门特别行政区酒店预订热度同比激增超过52%。这种因特定赛事引发的消费脉冲，充分展示了体育赛事对区域经济的瞬时拉动效应。

另据途家民宿数据，全运会期间，汕头的南澳岛热度持续攀升，后宅镇、青澳湾均跻身广东民宿预订热门商圈前十，与广东以全运会为契机推出的“跟着海岛去旅行”文旅消费促进活动形成巧妙呼应。

拼优惠 全力布局“赛事+文旅”服务

为精准承接十五运会观赛旅游需求，各大平台积极推动“赛事+文旅”深度融合的服务模式创新。广东省文化和旅游厅联合携程集团推出“跟着全运游广东”线上大促专场，上线超600个关联产品，折扣低至3折起，助力实现“赛事门票+酒店入住+景区游览”的一站式预订。

同程旅行上线“好房配好赛”酒店专题活动页，覆盖广东及港澳赛区，部分赛场周边酒店优惠低至4折起。同时推出搜索“全运会”即可选购的观赛套餐，将住宿、景点与紧俏的赛场门票打包，为游客提供便捷的一站式解决方案。

携程依托全球化服务网络，创新推出粤港澳三地“一个平台、三地购票”服务，并打造“门票+景区”一站式旅游套餐，推动体育与旅游产业深度融合。首批上线的套餐涵盖广州、深圳、香港、澳门等多地的核心竞赛场馆与热门景区。

“门票+景区”创新组合模式实现了多重价值：用户可一次性完成赛事观赛与景区游览的预订流程，决策时间和预订成本大大降低；串联的景区亦通过赛事流量转化实现增效，形成赛事IP与旅游资源的互利共赢生态。

从客源分布看，根据相关数据，十五运会期间入住广东酒店的游客主要来自广州、深圳、佛山、上海、北京等城市；而从增速看，台州、温州、嘉兴等华东城市增长迅猛，充分体现了赛事影响力的广泛辐射。

携程通过“赛事票务+文旅产品”的深度整合，不仅激活了粤港澳三地资源的存量价值，更打破了体育与旅游、文化等产业的边界，推动文旅产业从“单点盈利”向“价值链延伸”转型。在“跟着赛事去旅行”模式下，带动景区客流提升和促进景区资源反哺赛事体验，进而联动酒店、餐饮、交通、文创等关联产业形成协同效应，助力广东构建“以赛兴旅、以旅促产、产旅融合”的文旅发展新格局。

看效益 “旅游+体育”让大湾区文旅迎来新机遇

国家体育总局明确提出以十五运会办赛为契机，推动建设“粤港澳体育湾区”的重要目标。本届全运会对粤港澳大湾区的发展具有里程碑意义：通过便利三地人员物资通关往来、加强体育人才合作等举措，深化区域文化体育交流，进一步诠释“粤港澳路路通、大湾区一家亲”的融合理念。

从“旅游+体育”融合发展的角度出发，三地联办的本届赛事充分激活大湾区丰富的文旅资源。在赛事热点的加持下，粤港澳三地的自然风光和人文底蕴得到聚焦，逐渐形成多元融合生态，为“旅游+体育”开枝散叶奠定了基础。在“激情全运会，活力大湾区”主题推动下，“旅游+体育”“旅游+展演”“旅游+会展”等多元产业深度融合，正不断为粤港澳大湾区文旅高质量发展赋能。

业界分析，这场体育盛会带来的文旅热潮，不仅为举办城市带来了消费收入，更通过平台数据的广泛传播，极大提升了粤港澳大湾区作为世界级旅游目的地的整体形象与市场吸引力。十五运会官方特许商品的热销，以及各平台相关专题页面的高点击率，纷纷印证了“赛事IP”的商业价值和文化影响力。

随着赛事进程推进，这种“体育+”模式的深远效益还将持续释放。十五运会作为展示大湾区融合发展的重要窗口，对于三地协同发展具有深远意义。在其推动下，“赛场即景点，观赛即旅游”成为可感可及的消费现实。这场跨越粤港澳三地的体育盛会，以赛事为纽带，串联起三地资源，正推动区域从“文旅大省”向“文旅强省”跨越，将为中国赛事经济的创新实践写下生动注脚。

多家平台纷纷表示，将持续优化产品与服务，进一步丰富“赛场即景点、观赛即旅游”的体验场景，让更多市民游客在感受全运激情的同时，深度领略大湾区的人文魅力与发展活力，为大湾区文体旅融合发展注入更持久的动能。

体育“搭台”，文旅“唱戏”—— 粤港澳文旅“赛事+”模式热力上线

来源：羊城晚报 2025年11月14日 版次：A07栏目：文旅开麦作者：刘星彤

羊城晚报记者 刘星彤

第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）自11月9日开幕以来，赛场内竞技激情澎湃，赛场外的文旅消费也一片火热。多平台数据显示，“体育搭台、文旅唱戏”的生动图景正在大湾区全面铺开，赛事热度以前所未有的广度与深度转化为实实在在的文旅消费力。

十五运会对目的地文旅消费的拉动效应立体而全面。有数据显示，作为承接全运会赛事项目最多的赛区城市，近期广州文旅消费整体增长高达20%。具体到细分品类，本地门票预订量同比上升61.6%，酒店民宿订单量增长15.4%。这些都表明，游客在观赛之余，深度探索当地文旅资源的意愿强烈，“赛事+”模式正彰显热力。

订机票 降低出行成本，热门航线低至3折

“十五运会经济”从开局便展现出强劲势头，显示出大型体育赛事对跨区域人员流动的拉动效应。

美团旅行数据显示，赛事期间前往广州、深圳、珠海等主要承办城市的机票预订量同比增长26%，其中广州作为开幕式举办地，机票预订增速达28.8%，深圳作为闭幕式举办地也实现18.4%的增长。

航旅纵横数据显示，11月9日至11日，国内前往广东、香港、澳门的民航旅客量超过67万人次，同比增长约6%。旅客主要来源地包括上海、北京、成都、杭州、重庆等一线及新一线城市，显示出十五运会影响力的全国性辐射。

全运会期间，北京-广州、上海-广州、成都-广州等热门航线均有低至3折的机票在售，部分航班还推出群体优惠票价，有效降低了观赛出行成本。“观赛+旅游”的复合型消费模式，正成为十五运会期间游客的典型特征。

抢住房 核心商圈+周边民宿齐头并进

赛事期间，位于各大体育馆周边的商圈成为住宿预订的“热力中心”。去哪儿平台数据显示，赛事举办期间，广州、深圳等城市的酒店预订量较去年同期均有增长。在广州，奥体中心、广州体育馆、天河体育中心等主要场馆周边商圈吸引了大量游客入住。海珠广场附近的酒店预订量领跑全市，订单量同比增长23%。

深圳市酒店订单量同比增长近20%。拥有大运中心体育馆的龙岗赛区成为全市预订量最高的商圈，预订量较去年同期猛增125%，彰显了顶级赛事对特定区域消费的极致拉动。

民宿市场同样展现出强劲增长。途家数据显示，11月9日至21日全运会期间，广东17个赛事举办城市中，民宿预订量较高的城市包括广州、深圳、汕头、珠海、佛山。其中，汕头的民宿预订量同比去年增长超过30%，增幅居前，显示出非传统旅游城市在赛事经济中的后发优势。

从客源结构看，预订广东民宿的住客主要来自一线城市及省内。从年龄结构来看，“00后”和“90后”成为全运会期间民宿的主要消费人群，分别占比30%、29%，表明年轻一代正成为体育旅游消费的主力军。

争焦点 特定赛事引爆即时消费

明星运动员的出场成为拉动区域住宿热度的最强引擎，“赛事即发、预订即起”的即时消费趋势明显。据同程旅行介绍，11月10日孙杨与潘展乐在深圳大运中心的“巅峰对决”，使得当天龙岗区的酒店预订热度月环比增长超过24%，部分热门房型提前售罄。

在澳门，王楚钦、孙颖莎出战乒乓球单打1/16决赛的消息，让澳门银河综艺馆成为焦点。10日当天，同程旅行平台澳门特别行政区酒店预订热度同比激增超过52%。这种因特定赛事引发的消费脉冲，充分展示了体育赛事对区域经济的瞬时拉动效应。

另据途家民宿数据，全运会期间，汕头的南澳岛热度持续攀升，后宅镇、青澳湾均跻身广东民宿预订热门商圈前十，与广东以全运会为契机推出的“跟着海岛去旅行”文旅消费促进活动形成巧妙呼应。

拼优惠 全力布局“赛事+文旅”服务

为精准承接十五运会观赛旅游需求，各大平台积极推动“赛事+文旅”深度融合的服务模式创新。广东省文化和旅游厅联合携程集团推出“跟着全运游广东”线上大促专场，上线超600个关联产品，折扣低至3折起，助力实现“赛事门票+酒店入住+景区游览”的一站式预订。

同程旅行上线“好房配好赛”酒店专题活动页，覆盖广东及港澳赛区，部分赛场周边酒店优惠低至4折起。同时推出搜索“全运会”即可选购的观赛套餐，将住宿、景点与紧俏的赛场门票打包，为游客提供便捷的一站式解决方案。

携程依托全球化服务网络，创新推出粤港澳三地“一个平台、三地购票”服务，并打造“门票+景区”一站式旅游套餐，推动体育与旅游产业深度融合。首批上线的套餐涵盖广州、深圳、香港、澳门等多地的核心竞赛场馆与热门景区。

“门票+景区”创新组合模式实现了多重价值：用户可一次性完成赛事观赛与景区游览的预订流程，决策时间和预订成本大大降低；串联的景区亦通过赛事流量转化实现增效，形成赛事IP与旅游资源的互利共赢生态。

从客源分布看，根据相关数据，十五运会期间入住广东酒店的游客主要来自广州、深圳、佛山、上海、北京等城市；而从增速看，台州、温州、嘉兴等华东城市增长迅猛，充分体现了赛事影响力的广泛辐射。

携程通过“赛事票务+文旅产品”的深度整合，不仅激活了粤港澳三地资源的存量价值，更打破了体育与旅游、文化等产业的边界，推动文旅产业从“单点盈利”向“价值链延伸”转型。在“跟着赛事去旅行”模式下，带动景区客流提升和促进景区资源反哺赛事体验，进而联动酒店、餐饮、交通、文创等关联产业形成协同效应，助力广东构建“以赛兴旅、以旅促产、产旅融合”的文旅发展新格局。

看效益 “旅游+体育”让大湾区文旅迎来新机遇

国家体育总局明确提出以十五运会办赛为契机，推动建设“粤港澳体育湾区”的重要目标。本届全运会对粤港澳大湾区的发展具有里程碑意义：通过便利三地人员物资通关往来、加强体育人才合作等举措，深化区域文化体育交流，进一步诠释“粤港澳路路通、大湾区一家亲”的融合理念。

从“旅游+体育”融合发展的角度出发，三地联办的本届赛事充分激活大湾区丰富的文旅资源。在赛事热点的加持下，粤港澳三地的自然风光和人文底蕴得到聚焦，逐渐形成多元融合生态，为“旅游+体育”开枝散叶奠定了基础。在“激情全运会，活力大湾区”主题推动下，“旅游+体育”“旅游+展演”“旅游+会展”等多元产业深度融合，正不断为粤港澳大湾区文旅高质量发展赋能。

业界分析，这场体育盛会带来的文旅热潮，不仅为举办城市带来了消费收入，更通过平台数据的广泛传播，极大提升了粤港澳大湾区作为世界级旅游目的地的整体形象与市场吸引力。十五运会官方特许商品的热销，以及各平台相关专题页面的高点击率，纷纷印证了“赛事IP”的商业价值和文化影响力。

随着赛事进程推进，这种“体育+”模式的深远效益还将持续释放。十五运会作为展示大湾区融合发展的重要窗口，对于三地协同发展具有深远意义。在其推动下，“赛场即景点，观赛即旅游”成为可感可及的消费现实。这场跨越粤港澳三地的体育盛会，以赛事为纽带，串联起三地资源，正推动区域从“文旅大省”向“文旅强省”跨越，将为中国赛事经济的创新实践写下生动注脚。

多家平台纷纷表示，将持续优化产品与服务，进一步丰富“赛场即景点、观赛即旅游”的体验场景，让更多市民游客在感受全运激情的同时，深度领略大湾区的人文魅力与发展活力，为大湾区文体旅融合发展注入更持久的动能。