碧海蓝天之间，千帆竞发，桨板穿梭；金色沙滩之上，万人畅走，活力四射；城市绿道中，骑行队伍宛如流动的风景线……日照市于7月至9月开展的“好运山东”2025山东省体育消费季（日照主会场）系列活动，远不止一场体育狂欢。它以体育为支点，巧妙撬动了旅游、文化、商业的多元融合，激荡出超过5000万元综合消费的层层“涟漪”，为释放消费潜力、打造城市品牌，提供了一个生动的“日照样本”。

体旅融合重塑城市吸引力

9月27日清晨，日照万平口景区的大海畔，细雨如丝，但抵达的人潮并未因落雨而停下脚步。上万个跃动的身影，不畏风雨的运动热爱，交汇出对山东省体育消费季（日照）主会场活动的共同期待。

“我们围绕‘体育让生活更美好’的主题，核心就是推动从‘观光式旅游’向‘体验式旅游’的深度转变。”日照市体育局相关负责人介绍。本次消费季以日照奥林匹克水上运动小镇为核心，打造了一场持续性的“水上运动嘉年华”。帆船、桨板、皮划艇等项目不仅举办了高水平的公开赛，更推出了面向广大市民和游客的免费体验与优惠产品。

在国家体育总局发布的“2025年国庆假期户外运动精品线路”中，日照“经山历海·骑游日照”户外运动线路入选，为全省唯一。以此次消费季为契机，日照又扩展推出10条“经山历海”体育旅游线路，涵盖“山、海、林、河、湖、草、滩”等天然资源优势，延伸出骑游、沙滩运动、水上运动、登山、赶海、露营等多种户外运动场景，让每个游客都能在日照找到专属的心动体验。

“以前来就是拍拍照，现在能亲自划着桨板在海上感受日照的蓝天碧海，体验感完全不一样。”来自河南的游客王先生表示，这次专门为体验水上运动而来，全家人在日照多住了两天。

本次消费季与2025中国运动休闲大会同步举办，期间打造的沉浸式运动休闲市集，开设体育、文旅、非遗等多种类型的市集摊位，涵盖体育器材展示、休闲运动、体育培训、非遗文化展演等多个领域，吸引了全市30余家商户参加，促进了“文体旅商”消费融合发展。

场景创新释放赛事经济效应

纵观本届消费季，“海陆空”场景升级带来的惊喜频频涌现，拓展出更多元立体的赛事维度，印证着日照从“体育旅游”到“文体旅商”融合的跨越。

9月27日下午，在刘家湾赶海园的滩涂上，赶海比赛热闹上演。此前，这里每逢节假日便向游客抛撒新鲜蛤蜊，主打“不让一个游客白来”的宠粉之举，迅速成为社交媒体的爆款话题，让全国网友都记住了日照的热情。这一次，赶海从休闲体验升级为竞技赛事，人们弯腰拾贝、在比拼中收获成就感。

9月28日清晨，在世帆赛基地，“升级版”海钓比赛同样吸睛。各地嘉宾乘船深入大海，在鱼竿起落间享受海钓乐趣。近些年，这里开通的多条海上航线，让日照海滨游从“近岸”驶向“深蓝”，而海钓比赛的举办，正印证了日照从“观海”到“玩海”的深度变革。

还有比赛事更丰富的，是贯穿大会的多元配套。主题采风摄影大赛、全国休闲体育专业教材建设工作会、“好客山东”户外运动驿站的揭牌等活动缤纷多元。

将视野放远，围绕主会场赛事活动，日照在9月配套举办2025中国山马越野系列赛—山东五莲站、2025年全国田径冠军赛暨全国田径大奖赛总决赛等11项省级以上重大赛事活动。

据官方估算，本次日照消费季期间配套的赛事活动，共吸引了6200余名外地参赛人员及1.2万余名随行与观赛人员涌入日照。这些人流，直接转化为酒店、餐饮、交通和购物的消费力。这波集中的消费热潮，最终汇成了约5000万元的直接经济产出，清晰地印证了“赛事经济”的乘法效应。

更为重要的是，这些因体育而来的游客，消费能力更强、停留时间更长，他们追求的是一种高品质、深度的休闲生活方式，这正是日照致力于打造的“运动休闲之城”的核心客群。

消费季的落幕，是一个阶段的结束，更是新征程的起点。日照市已明确，将以此为契机，科学编制“十五五”体育发展规划，推动体育消费从节庆化、季节化向常态化、全年化转变。