报告由Sensor Tower发布，聚焦2025年韩国手游与PC/主机游戏市场，基于App Store、Google Play及Steam等平台数据，涵盖市场规模、品类趋势、头部玩家表现、广告投放及典型案例，为行业提供全面参考。

市场整体规模与趋势

全球游戏市场持续增长，2028年手游内购与Steam平台游戏购买收入合计将突破1200亿美元。韩国市场表现稳健，2025年手游内购收入预计达53亿美元，Google Play占比75%；下载量预计4.6亿次，Google Play占比70%。尽管2021年疫情期间收入达55亿美元高峰，但2022-2024年App Store与Google Play收入仍逐年回升。PC/主机端同样亮眼，Steam平台韩国本土游戏收入与销量稳步攀升，优质作品全球影响力凸显。

品类与产品表现

手游领域，RPG仍是核心支柱，2025年Q1-Q3贡献48%收入，MMORPG占比30%。4X策略、回合制RPG、合成等子品类增长迅猛，收入同比分别上涨25%、138%和89%。休闲与混合休闲手游表现突出，收入同比增长8%和37%，动漫风格手游近三年持续攀升，2025年创14亿美元新高。PC/主机端，射击、RPG、沙盒类游戏领跑广告投放，末日科幻题材APRG《Stellar Blade™》Steam累计收入超1亿美元，生活模拟游戏《inZOI》登顶同类收入榜。

头部玩家与发行商

手游市场新游活跃，Netmarble的《Seven Knights Re:Birth》5-9月吸金1.2亿美元，登顶收入增长榜；点点互动两款4X策略手游表现突出，《Whiteout Survival》跻身收入榜亚军。发行商方面，Netmarble、NEXON凭借新游收入环比分别增长71%、59%，点点互动等5家海外发行商入围收入榜前十。休闲手游中，柠檬微趣的《Gossip Harbor》《Seaside Escape》包揽增长榜冠亚军。PC/主机端，KRAFTON、SHIFT UP等本土厂商作品占据Steam平台收入与下载榜前列。

数字广告投放趋势

2025年前三季度，韩国游戏行业数字广告支出3.3亿美元，曝光量810亿次，稳居第三大投放赛道。手游广告支出是PC/主机游戏的12倍，投放渠道以移动应用和Instagram为主；PC/主机游戏侧重Instagram和YouTube。品类上，手游端策略、解谜、RPG广告支出居前，PC/主机端则由射击、RPG、沙盒类领跑，广告投放多集中于游戏上线及内容更新关键节点。

典型案例分析

《Seven Knights Re:Birth》作为“七骑士”IP重制版，凭借IP号召力与持续内容更新，Google Play收入占比72%，自然下载量占比63%，核心受众为18-34岁男性玩家。《inZOI》以高自由度生活模拟玩法，发售首周销量破百万，截至9月累计收入3940万美元，中国市场愿望单占比18%，与《模拟人生》系列玩家重叠度极高，通过YouTube等渠道精准营销。

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系