当游客在云南大理骑行环洱海公路，用汗水丈量湖光山色；当滑雪爱好者奔赴吉林长白山，在粉雪赛道上感受速度与激情；当亲子家庭在海南万宁冲浪，在海浪中收获欢笑与勇气 ——“体育 + 旅游” 正以全新的融合形态，打破传统旅游 “走马观花” 的模式，让旅行从 “看风景” 升级为 “沉浸式体验”。它将体育的活力与旅游的休闲深度结合，既激活了各地特色体育资源，又丰富了文旅消费场景，成为推动区域经济发展、满足人们品质生活需求的新潮流。

特色资源赋能：让 “运动” 成为打卡理由

我国幅员辽阔，不同地域的自然禀赋与文化特色，孕育出丰富多样的体育旅游资源。各地依托山水、冰雪、草原等独特地貌，打造专属体育旅游 IP，让 “到某地运动” 成为游客的核心出行动机。

在北方，冰雪资源成为体育旅游的 “金字招牌”。吉林长白山凭借优质的雪质与漫长的雪期，打造了 “滑雪 + 温泉” 的经典组合：游客白天在长白山国际度假区的专业雪道上滑雪，体验高山滑雪、雪地摩托等项目，夜晚泡在火山温泉中缓解疲劳，欣赏窗外的林海雪原。2023-2024 冰雪季，长白山接待滑雪游客超 200 万人次，带动当地酒店、餐饮、交通等产业收入增长 40%。同样，黑龙江哈尔滨依托 “冰雪大世界” IP，推出冰壶体验、冰上自行车等趣味体育项目，让游客在感受冰雪文化的同时，参与到冰雪运动中，2024 年春节假期，哈尔滨冰雪旅游相关订单量同比增长 3 倍，其中体育类体验项目预订量占比达 65%。

在南方，山水资源为体育旅游提供了天然舞台。浙江千岛湖凭借 “一湖秀水”，开发了环湖骑行、水上皮划艇、水下潜水等项目：环湖绿道串联起沿途的岛屿、村落与观景台，骑行爱好者可选择不同长度的路线，沉浸式感受湖光山色；水下古城遗址则吸引潜水爱好者探索历史遗迹，体验 “水下寻宝” 的独特乐趣。2024 年，千岛湖体育旅游接待量突破 500 万人次，带动旅游综合收入超 80 亿元。这些案例证明，当体育与地域特色资源深度绑定，便能形成独一无二的旅游吸引力，让游客从 “路过” 变为 “专程而来”。

赛事 IP 联动：用 “竞技” 点燃旅游热度

大型体育赛事自带高关注度与强吸引力，成为拉动旅游消费的 “超级引擎”。各地通过举办特色赛事，将 “观赛” 与 “旅游” 结合，吸引游客在观看比赛的同时，深度体验当地文化与风光，实现 “一场赛事激活一座城”。

贵州 “村 BA” 便是赛事带动旅游的典型案例。这项起源于黔东南台盘村的民间篮球赛事，凭借 “接地气” 的氛围、激烈的对抗与独特的民俗元素（如中场的苗族歌舞表演、用黄牛作奖品），迅速走红网络。当地顺势推出 “村 BA + 乡村旅游” 套餐：游客可观看篮球比赛，还能参与周边村寨的农事体验、民族服饰制作等活动，品尝酸汤鱼、糯米饭等特色美食。2024 年 “村 BA” 总决赛期间，台盘村及周边乡镇接待游客超 30 万人次，周边民宿预订率达 100%，农产品销售额同比增长 200%。赛事不仅让台盘村从 “无名小村” 变为 “网红打卡地”，更带动了黔东南地区乡村旅游的发展。

国际顶级赛事对旅游的拉动效应更为显著。2024 年上海 ATP1000 大师赛期间，赛事吸引了来自全球 50 多个国家和地区的观众，其中外地游客占比达 45%。许多游客除了观看比赛，还会游览上海外滩、豫园等景点，体验上海的都市文化。赛事期间，上海虹桥商圈、徐家汇商圈的餐饮、零售消费额同比增长 35%，高端酒店入住率达 90% 以上。此外，马拉松赛事也是体育旅游的重要载体：厦门马拉松、北京马拉松、广州马拉松等赛事，每年都会吸引大量外地跑者参赛，他们往往会提前 1-2 天抵达，赛后再停留 1-2 天游览城市，形成 “以赛促游” 的消费模式，为城市带来可观的旅游收入。

休闲体验升级：让 “运动” 融入旅行日常

除了专业赛事与特色资源项目，“轻体育 + 旅游” 的休闲模式也逐渐成为主流，满足不同人群的体验需求 —— 无论是亲子家庭、年轻情侣还是中老年游客，都能在旅行中找到适合自己的体育休闲方式。

亲子体育旅游聚焦 “寓教于乐”，许多景区推出亲子运动项目：海南三亚的亲子冲浪课程，教练会用趣味游戏的方式教孩子掌握冲浪技巧，家长可在一旁陪伴或共同参与，在互动中增进亲子感情；四川成都的熊猫基地周边，开发了 “熊猫主题骑行路线”，亲子家庭可骑行前往周边的古镇，沿途观察熊猫栖息地的生态环境，学习环保知识。这些项目既让孩子在运动中锻炼身体，又能让家长在陪伴中享受休闲时光，成为亲子出游的热门选择。

年轻群体则更青睐 “潮流体育 + 旅游”：在广东深圳，“海上桨板” 成为年轻人的新宠，游客可在深圳湾乘坐桨板，欣赏城市天际线与海岸线的交汇美景，傍晚还能参与 “桨板日落派对”；在云南丽江，“高山徒步 + 露营” 组合深受年轻人喜爱，徒步路线穿越玉龙雪山周边的草甸与森林，夜晚在露营地举办篝火晚会，让年轻人在运动中释放压力，感受自然与社交的双重乐趣。

中老年游客则偏爱 “康养体育 + 旅游”：广西桂林推出 “漓江徒步 + 中医理疗” 旅游产品，游客白天徒步漓江沿岸的步道，欣赏喀斯特地貌风光，晚上在酒店享受中医推拿、艾灸等理疗服务，缓解运动疲劳；福建武夷山的 “茶文化 + 太极” 体验之旅，游客可在茶园中学习太极，感受 “茶禅一味” 的养生文化，同时品尝武夷岩茶，了解茶文化历史。这些休闲体育项目，让旅游不再是 “奔波打卡”，而是成为放松身心、享受生活的过程。

区域协同发展：以 “体育旅游” 带动产业融合

体育旅游的发展，不仅能直接拉动旅游消费，还能带动相关产业协同发展，形成 “体育 + 旅游 + 文化 + 农业 + 康养” 的融合业态，为区域经济发展注入新动能。

在乡村地区，体育旅游成为乡村振兴的重要抓手。江西婺源依托油菜花田，举办 “油菜花马拉松”，赛事路线穿越多个古村落，游客在跑步的同时，能欣赏到婺源的田园风光与徽派建筑。赛事带动了周边村落的民宿、农家乐发展，许多村民通过经营民宿、销售农产品实现增收。此外，河南栾川县的 “山地运动 + 乡村旅游” 模式，开发了漂流、攀岩、山地自行车等项目，吸引城市游客走进乡村，带动了当地农产品的销售与乡村文化的传播。

在城市周边，“体育旅游综合体” 逐渐兴起，整合运动、休闲、度假等功能：江苏苏州的太湖体育旅游综合体，包含高尔夫球场、马术俱乐部、水上运动中心等设施，同时配套温泉酒店、特色餐饮街区，成为城市居民周末休闲、短途度假的首选地；浙江杭州的 “亚运场馆旅游” 也成为新热点，杭州奥体中心 “大莲花”、杭州电竞中心等亚运场馆对外开放参观，同时推出体育体验项目（如羽毛球、乒乓球、电竞体验），让游客感受亚运文化，带动周边商业消费。

从特色资源开发到赛事 IP 联动，从休闲体验升级到区域协同发展，“体育 + 旅游” 正以多元形态解锁文旅融合的新玩法。它让旅游更具活力，让体育更贴近生活，满足了人们对高品质、个性化旅行的需求。随着人们健康意识的提升与文旅消费的升级，相信未来会有更多创新的体育旅游产品涌现，为区域经济发展带来新机遇，也为人们的生活增添更多乐趣与活力。