10月20日至10月26日，“吉伊卡哇天猫一周年派对”于上海东方明珠正式启幕。东方明珠广播电视塔及周边区域焕然一新，化身为“吉伊卡哇”的主题世界，吸引众多游客互动合影。与此同时，停靠在东方明珠旅游码头的“上海之星”游船也换上“吉伊卡哇”主题装扮，开启多班次江景巡游，为浦东嘉年华注入新活力。

《吉伊卡哇》是由日本插画师nagano创作的漫画作品，故事围绕主角“吉伊卡哇”与朋友“哈奇喵”“乌萨奇”等性格各异的角色展开。“三小只”迅速风靡中国，“吉伊卡哇”的表情包也在社交媒体上随处可见。作为上海文旅地标，东方明珠塔一直致力于探索ip与地标场景的创新融合。此次与“吉伊卡哇”的合作，正是希望通过ip独特的魅力，为地标注入年轻化、趣味性的体验元素，让传统文旅场景持续焕发新活力。

此次活动联动东方明珠塔、城市广场及“上海之星”游船三大核心区域，构建起连贯的主题化体验场景。活动开幕当日，“吉伊卡哇”“哈奇喵”与“乌萨奇”惊喜现身“上海之星”游船，与游客互动合影并共览浦江景致。

作为地面场景的核心，东方明珠城市广场以三位主角为视觉主体，布局多组打卡装置与品牌展区，入口处设计为“吉伊卡哇”“哈奇喵”与“乌萨奇”的耳朵造型门头，并搭配融合ip形象与东方明珠、游船元素的主题点位。广场楼梯采用粉、蓝、黄三色主题色装饰，沿途设置的互动打卡点吸引大量游客驻足参与，完成指定任务即可获赠活动限定主题周边，让观众深度沉浸ip氛围。

不仅地面场景丰富，东方明珠塔的高空空间也融入ip元素。259米高空玻璃栈道首次开放ip联动合作，以“吉伊卡哇”主题元素装饰，游客可在此与ip形象合影并俯瞰浦东全景，打造“高空+ip”的独特体验记忆点。

而作为此次活动水上场景的核心载体，“上海之星”游船也完成了全方位主题升级。活动期间“上海之星”游船实现全域焕新，外立面覆盖活动主题画面，内部以蓝天白云为背景呈现ip欢庆场景，登船游客均能获得定制主题纪念船票，将浦江巡游变为移动的ip主题乐园。“水陆空三维覆盖” 的创新活动形式，为上海游客与“吉伊卡哇”爱好者带来沉浸式打卡新选择。

上观号作者：浦东观察