数据显示，在刚刚结束的国庆中秋假期，成都位列文旅消费Top10目的地城市第二。

同样“出圈”的，还有武侯区。10月1日—8日，该区共接待游客333.45万人次，按可比口径同比增长18.37%；旅游花费40.69亿元，按可比口径同比增长19.30%。两位数快速增长的背后，藏着把“人气流量”转化为“经济增量”的武侯方法论。

“月满华诞·幻游三国”主题活动（成都武侯祠博物馆供图）

文脉焕新

科技赋能三国IP沉浸新叙事

国庆中秋假期期间，武侯区共开展文旅活动127个、472场次，其中重点活动75场次，如“月满华诞·万象三国”2025成都武侯祠中秋国庆主题活动、2025玉林路民谣音乐季“把爱唱给祖国听”主题活动、盛世留声机：四川大学博物馆的穿越之旅——改革开放“回声走廊”国庆特别场、《望江梦华·薛涛吟》夜游剧、香港迪士尼20周年庆典主题展览等。

武侯区拥有武侯祠这一具有全国性乃至世界性影响力的文化标志，其三国文化是成都在国际上最具辨识度的文化IP之一。“双节”期间，成都武侯祠博物馆开启三国文化的时空对话，“月满华诞·幻游三国”主题活动“出圈”，门票多日售罄，多项数据均创历史新高。

从亮点来看，武侯祠用AI打卡、沉浸剧情和互动科技打造沉浸新叙事，带大家“走入”三国；中秋节的“祈愿三国·心灯映祠”在创新之外，让文化体验有热度也有深度；创意市集则融合科技、三国、国风、手作四大板块，以“文创+体验”打造可持续文化IP。

同时，“寻侯问蜀”城市探索赛以三国文化为故事背景，还原“历史中的武侯”，将“老地点”嵌入到“新场景”之中，以武侯区各个地标作点位，让参与者到各处进行游戏打卡，既是一场生动有趣的活动，也是领略武侯风采的citywalk。作为武侯区文体旅局支持打造的全民健身类城市探索赛，通过两季积累，“寻侯问蜀”参与人数逐年增加，场景更新以及玩法升级让参赛玩家实现从“全家出动”到“全民出击”的进阶。

文脉焕新的背后，有丰富的“家底”。武侯区拥有丰富的文旅资源，形成了三国文化、锦官城文化、华西大健康三大主要文化和诗歌文化、芙蓉文化等十大辅助文化资源体系。

依托国家文化出口基地、三国文化产业研究中心，武侯区实施三国全球IP推广计划，开发三国题材动漫、游戏、影视、剧目系列产品。

2025玉林路民谣音乐季“把爱唱给祖国听”主题周活动（武侯发布供图）

活动引流

民谣音乐季唤醒城市文化记忆

在进一步擦亮三张名片的部署中，武侯区提出的路径是：着力提升“三国文化”名片显示度、“音乐文创”园区支撑度、“玉林生活”场景融合度。

作为武侯区十大辅助文化之一，民俗文化涵盖了游乐文化、美食文化、音乐文化。以唐宋以来形成的“大游江”习俗为核心的游乐文化，以武侯特色美食街区和地道武侯美食为依托的美食文化，以音乐坊文化创意、科技创新和旅游体验为核心的音乐文化特色突出。

为提升“音乐文创”园区支撑度，武侯区推动四川音乐学院、四川艺术职业学院、音乐博物馆等特色资源“富矿精开”，实施天府音乐人共兴音乐坊计划、音乐“365”行动，联合成都电视台推出“原创新声”本土音乐赛事，办好“金钟奖”“蓉城之秋”等高能级品牌活动，努力让世界听到更多成都好声音。

“双节”到来之前，9月29日，2025玉林路民谣音乐季在玉林三巷民谣里广场拉开帷幕。作为2025成都国际数字文创季十大特色活动之一，音乐季积极拥抱数字技术：推出数字音乐发行、AIGC辅助创作、线上直播联动等新形式，拓展民谣表达边界；现场设置电子消费福袋打卡装置，融入成都数字文创消费生态，打造沉浸式体验场景。

在产业赋能方面，音乐季以内容为核心，深度联动成都音乐文创园，借助园区700余家音乐产业链企业资源，为音乐人提供创作、展演、版权运营等全链条支持。截至今年8月，成都音乐文创园新增音乐企业注册量同比增长45%，全国首个基层法院支持的音乐文创知识产权保护中心落地，园区呈现出企业集聚效应显著、明星资源持续注入、版权保护全面升级等特点，已成为成都音乐产业发展的重要引擎。

紫薇花主题摄影展（武侯发布供图）

城市更新

升级“特色街区+宜游社区”

作为武侯区的三张特色文旅名片之一，玉林文化品牌彰显了玉林片区市井味、烟火气、文艺范的独特魅力。通过创新推出玉林书拾、玉林国际咖啡艺术季等“品味玉林”系列活动，武侯区不断放大“像成都人在玉林那样生活”的品牌效应。

“双节”期间，除了营造出“边走边听，且逛且唱”的沉浸场景，玉林还推出民谣市集，以及60余个非遗、文创与美食主题摊位。2025玉林路民谣音乐季与玉林街道主办的玉林紫薇文化节同步开展，以“文艺+烟火”为主题，打造了一系列融合文化体验与消费场景的街区活动，多家咖啡馆推出“紫薇特调咖啡”。

音乐巴士、街头Live打卡点、主题美陈装置等创新设置，进一步推动玉林路从“文化街区”向“文旅目的地”升级。立足玉林片区“5路8街19巷”的格局，武侯推动业态迭代、形态美化、服务升级，打造“到成都街头走一走”最具标识性的市井社区。

玉林是武侯的名片，但武侯不止有玉林。在武侯区，形成了多元化的社区文化，有以国际友人聚集为突出特色的桐梓林社区，有以优质人居环境为特色的丽都花园社区，有以特色产业依托形成的西部智谷社区，还有以音乐教育文化资源为依托形成的老马路社区。

在文旅体验更新计划中，武侯加快推动华西坝片区人居环境改善提升，打造沉浸式华西文博展览空间、街头“行走的博物馆”等特色场景；系统实施武侯祠大街、音乐坊等片区界面优化提升，全域增强“入街即入景”的文旅体验。

在武侯区，文旅融合不是简单相加，而是在理念、职能、资源、产业、技术领域的深层次融合。通过整合文化资源、激活产业动能、培育消费新场景，武侯区正推动文商旅体融合发展。

仅在今年“双节”期间，武侯区18场重点促销活动就累计吸引客流约230万人次。再看2024年，该区旅游总收入410亿元、占成都比重11%，为高质量发展提供了有力支撑。

比起假日经济一时的“热辣滚烫”，武侯区更在意“长红”的持久动能。在此背景之下，推动三国、音乐、玉林等“优势资源”向“消费品牌”转化，成为该区提升经济质效的重要抓手。（来源：武侯区委宣传部）