哈尔滨融创乐园牵手国民IP奶龙 打造东北首个沉浸式亲子游戏主题区

2025年暑期，哈尔滨融创乐园以“IP+文旅”创新模式再掀热潮。7月1日，乐园正式宣布与现象级动漫IP“奶龙”达成深度合作，推出东北首个以奶龙为主题的沉浸式亲子游戏体验区。此次合作不仅填补了东北地区高黏性亲子IP场景的空白，更通过“虚拟角色+实景互动”的创新形式，为游客打造了一个集娱乐、科普、社交于一体的暑期狂欢目的地。

现象级IP落地冰城，精准狙击亲子市场

作为全网粉丝超3600万、短视频播放量破百亿的国民级动漫IP，奶龙凭借其“duangduang”大肚子、呆萌性格及“万物皆可吃”的吃货属性，在小学生群体中拥有极高辨识度。此次合作中，哈尔滨融创乐园以“奶龙的异星探险”为主题，在占地超5000平方米的核心区域打造了三大主题板块：

“奶龙能量站”：通过AR互动装置，游客可化身“奶龙伙伴”，在虚拟场景中完成“收集能量球”“解救小恐龙”等任务，体验科技与运动的结合；

“奶龙工坊”：设置DIY手工区，亲子家庭可共同制作奶龙主题黏土、涂鸦帆布包，并参与“奶龙知识小课堂”，了解恐龙科普知识；

“奶龙大冒险”：还原动画中的经典场景，包括巨型奶龙滑梯、奶龙弹跳床及光影迷宫，日均接待量超2000人次。

乐园运营方透露，此次合作特别针对东北地区亲子游“季节性强、复游率低”的痛点，通过IP内容迭代与场景更新，计划将主题区打造为“全年无休的亲子打卡地”。例如，冬季将推出“奶龙冰雪王国”特别企划，结合乐园内热雪奇迹滑雪场资源，开发雪地寻宝、冰雕DIY等项目。

技术赋能场景创新，破解“IP落地难”行业困局

区别于传统IP授权的“静态展示”模式，哈尔滨融创乐园此次与奶龙IP方第七印象文化传媒深度共创，首次将“动态剧情”引入线下场景。例如，在“奶龙能量站”中，游客通过手机小程序扫描特定区域，即可触发隐藏剧情线——奶龙因贪吃误入异星，需集齐“勇气碎片”“智慧宝石”才能返回地球。这一设计不仅延长了游客停留时间，更通过社交媒体分享机制，带动话题#奶龙在哈尔滨迷路了#登上抖音同城热搜榜首位。

此外，乐园还联合《和平精英》《梦幻西游》等手游IP，推出“奶龙×游戏角色”联名任务。游客在完成指定游乐项目后，可解锁限定皮肤或道具兑换码，实现“线下引流至线上，线上反哺线下”的闭环生态。据统计，合作首周，乐园夜场票销量同比增长120%，其中家庭套票占比达65%。

文旅融合新样本：从“流量收割”到“价值共生”

业内专家指出，此次合作标志着东北文旅产业从“IP粗放式引入”向“精细化运营”转型。过去，地方文旅项目常因IP生命周期短、内容迭代慢陷入“开业即巅峰”的困境，而奶龙作为互联网原生IP，其内容更新频率与用户粘性为行业提供了新思路。例如，乐园计划每季度推出“奶龙新冒险”主题活动，同步上线动画番剧衍生剧情，保持场景新鲜感。

哈尔滨市文化广电和旅游局相关负责人表示，此次合作是“数字技术赋能传统文旅”的典型案例。通过虚实结合的场景设计，乐园成功将“低龄IP”的受众扩展至年轻群体——数据显示，18-30岁游客占比从合作前的22%提升至38%，其中不少人为“打卡奶龙巨型气模”“参与奶龙抽象二创挑战”专程而来。

目前，哈尔滨融创乐园已与第七印象文化传媒达成三年战略合作协议，未来将共同开发奶龙主题研学课程、亲子音乐剧及文创衍生品。随着“IP+文旅”模式的持续深化，这座东北文旅地标正以创新姿态，为行业书写新的增长范式。