从接住“流量”到深耕“留量”

——从杂技节“回家”看沧州如何探索文旅融合新路径

9月28日晚，第二十届中国吴桥国际杂技艺术节《梦·吴桥》演出在吴桥东方杂技城举行。本报记者 张昊摄

刚刚过去的国庆中秋假期，吴桥杂技火出圈。每个来看杂技的游客，都能说出各自的惊喜：本地游客，在家门口看到了国际水平的杂技节目；外地游客，第一次知道，除吴桥杂技大世界之外，还有东方杂技城、吴桥杂技博物馆等场馆，这里也能让人领略杂技艺术的魅力……

杂技的热潮，还涌向了90公里外的沧州市区。在大运河畔的南川老街，游客一边欣赏老街风情，一边观看杂技节目，就连宾馆的大堂，也有杂技艺人在表演。据统计，2025年国庆中秋假期，沧州市共接待游客419.3万人次，同比增长19.6%；旅游总花费30.7亿元，同比增长17.2%。

从接住“流量”到深耕“留量”，沧州市正以杂技节“回家”为契机，构建“内容—场景—服务”的全链条价值体系，提升杂技产业的吸引力和承载力，探索一条文旅深度融合的新路径。

接住“流量”，打造互动式旅游新体验

据多个旅游平台数据显示：9月28日至10月8日，沧州吴桥县的旅游市场热度飙升，酒店预订量与旅游消费金额迎来爆发式增长。

游客为啥这么钟爱吴桥？在吴桥县文化广电和旅游局局长杨俊红看来，以深度体验留人，精准接住“流量”，是吴桥“流量密码”的关键所在。

10月1日晚，夜幕下的东方杂技城绚丽多姿，动感的舞台上，小狮在大狮头上连续空翻、后空翻夹杆……由河北省杂技团和沧州杂技团联合打造的《祥狮跃九州》精彩上演。

“这个节目绝非传统舞狮技巧的简单复现，而是通过一系列突破性的创意，如小狮在狮头上连续前后空翻、前空翻接双飞燕再接前空翻的连续动作等原创技巧，将杂技艺术推向新的高峰。”河北省杂技团团长魏银拴说。

艺术的生命在于创新。节目现场，来自俄罗斯的《“不穿袜子组合”——滑稽》节目演员走到观众身边，和观众零距离互动，集诙谐幽默与杂技技巧于一身，让孩子和大人捧腹大笑。

“既能看到创新节目，又能在与演员互动中收获快乐，这场演出真棒!”观众李娜说。

今年，吴桥县抓住杂技节“回家”这一机遇，持续丰富文旅业态，加强宣传推介，吸引更多国内外游客到吴桥参观体验。

“在本届杂技节上，我们力推沉浸式演艺，让游客从旁观者转变为参与者。”吴桥县委常委、宣传部部长孙健表示，推动文旅深度融合，不仅要依托传统景区资源，还需要通过创新体验延长消费链条，提升游客的参与感、认同感。

如何打造沉浸式演艺？国庆期间举办的九月庙会、杂技巡游等活动，将杂技节的欢乐从剧场延至整个城市，实现“全城皆是杂技场”。

“不赶九月会，不算真行家!”在九月庙会活动中，步步有看点，处处有惊喜，庙会以“传统绝活+沉浸式体验”的全新姿态，让千年杂技艺术焕发出别样光彩。

在吴桥杂技大世界泥塑馆，家长带着孩子捏玩偶，限量100只的布老虎预约刚开启就告急；书心堂中，游客执盏品茶，看柔术演员叼花穿梭……

如今的吴桥，正以沉浸式旅游新体验，吸引着一拨又一拨的游客。

深耕“留量”，培育“杂技+”产业生态圈

接住“流量”，考验的是城市的组织能力和服务水平，而深耕“留量”，考验的则是城市的远见、创意和产业运营能力。

10月2日，在吴桥县桑园镇小第九村刁家班杂技小院，杂技老师杨帅一声令下，学生们开始了一天的训练。顶碗、翻跟头、倒立，随着一个个高难度动作上演，四周传来此起彼伏的喝彩声。

除了观看杂技节的精彩节目，不少外地游客还选择居住在毗邻杂技小院的杂技主题民宿，出门就能近距离感受杂技艺术，有的游客还忍不住学上两手。

“我们民宿有14间客房，到9月20号左右就差不多订满了。”吴桥园趣小院民宿负责人李延霞说。

像这种“杂技小院+特色民宿”的新搭配，不仅给游客带来了别样的出游体验，也成了吴桥深耕“留量”的全新探索。如今，仅吴桥县桑园镇，就沿京杭大运河打造了30余家特色民宿。

打造良好的杂技生态，还需要良好的产业基础做支撑。

在吴桥杂技幻乐城举办的大运河非遗联展上，传统魔术道具制作技艺市级非遗代表性传承人周文明，向前来观展的游客展示蹬技桌、七彩手技棒、独轮车等道具。

“道具制作的好坏，直接影响节目的表演质量。”周文明介绍，他们生产的道具已出口至俄罗斯、越南等20多个国家和地区。参加本届杂技节的坦桑尼亚团队，也曾专门来吴桥采购道具。

当前，吴桥县已经形成了以杂技文化为内涵，以杂技旅游、杂技教育、杂技演出、杂技道具制作四大产业为主体架构，辐射杂技纪念品开发、餐饮、娱乐、住宿及其他相关行业的杂技产业发展格局。借助杂技节“回家”契机，吴桥县正积极构建“杂技+”产业生态圈，形成从道具制作到演艺输出的完整产业链条。

文旅融合，向杂技文化旅游目的地进军

杂技节“回家”的深层意义，远超一场节庆活动，它是以杂技文化为引擎，推进沧州文旅融合创新的重要契机。

走进被称作“杂技文化方舟”的吴桥杂技博物馆，102件百戏俑不再是沉默的展品，借助3D技术，沉睡的陶俑“活”了起来；年轻人对着屏幕用AI换脸“参演”《三仙归洞》，生成的创意视频成了朋友圈的热门素材。

科技赋能，让杂技历史从博物馆里的静态陈列变为数字技术的动态对话，成为沧州推进文旅融合创新的有益尝试。

在吴桥大运河畔，着眼充分利用杂技场馆，吴桥县正在谋划将东方杂技城、吴桥杂技博物馆等串珠成链，打造一条深度体验杂技文化的旅游产品路线，吸引更多游客前来。

当人们把目光从吴桥转向整个沧州，如何让一个周期性举办活动的“节会城市”升级为一个杂技文化旅游目的地，成了摆在这座千年古城面前的新课题。

破题，从沧州千年大运河畔开始。沧州市不断探索文旅融合发展新模式，通过举办各类特色文旅活动，持续挖掘大运河文化内涵与城市特色资源，让古老城市焕发新活力。

10月3日，沧州大运河畔，沧州市中国大运河非物质文化遗产展示馆广场上，“遇见艺术——青春‘杂’荟”表演举行，《舞龙》《独轮车技》等节目次第上演，成为本届杂技节的精彩一笔。

不久前，在大运河沧州中心城区段举办的“穿城阅河·啸瞰沧州”水陆空巡游活动中，来自陆地、水面与天空的巡游方阵，在大运河百狮园码头交汇，让市民与游客沉浸式感受沧州的时尚魅力与文化底蕴。

这一活动作为沧州“快乐金秋游狮城”消费季的开篇之作，与陆续举办的国际街舞大赛、大运河非遗联展等200余场活动一起，形成文旅融合的矩阵效应，让秋日的狮城全域焕彩。(记者戴绍志、王雅楠)