8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

非常难能可贵的是，出游人次与消费总额均创下了历史新高。然而谈起这一切，旅游企业们的兴致却并不高。

根据国家旅业网的调研，这个8天的黄金周假期，旅行社的生意普遍较为清淡，甚至有旅行社老板反映，自己和员工在家歇了整整8天，感叹行业的火热已经完全于己无关。“感觉自己就好像一个只能天天在家看电视的老演员，心情糟透了。”

景区的日子也不好过。尽管头部景区依然人满为患赚了个盆满钵满，但是众多中小景区却远没有那般乐观，更有甚者，一些古镇类景区延续了往日的冷清，即使在黄金周期间依然门可罗雀，境遇之惨淡，令人唏嘘。

这个假期，最大的话题点在酒店这一块儿，似乎人人都在谈论电车和帐篷跨界抢走了酒店的生意——从我们的调研来看，酒店商家的生意确实大受影响，不少酒店不仅房价上不去，有的甚至连入住率都没保住。说起原因，业者们也大多归之于许多游客自驾睡车里，睡帐篷。不少商家直言：这个黄金周，就像一个普通的周末，没有惊喜。

所有这一切，很容易让人想起中国旅游研究院院长戴斌当年的预判，现在回头去看，那简直就是一个神预言。

2020年12月13日，戴院长在“2020中国旅游集团发展论坛”上发表题为《文化引领 科技创新 奋力开创旅游集团发展新格局》总结性发言，期间他说道：“去旅行社化、去星级酒店化、去景区化，可能都是值得我们思考的趋势”。

在当时，这是一个充满争议、许多人不以为然的观点，4年多过去，预言正在成为现实。这个黄金周之后，再不会有人对此怀疑。

去旅行社化，去星级酒店化，去景区化，意味着行业正在发生颠覆性的变化，在这个过程中，唯一不变的，如戴院长所言，文化建设和旅游发展都是为满足人民的美好生活，这是以人民为中心的本质所决定的。

换一个角度看，任何一次行业变局，无不孕育着巨大的市场机会。同样如戴院长所言：“未来的旅游不再只是自然空间，更是生活场景，是戏剧场到菜市场的全方位、高品质的生活场景。继续盯着传统的自然资源和历史资源，忙于升星、申A、要牌子，不可能真正做大做强做优新发展阶段的旅游集团。”

今年国庆中秋假期的旅游市场，无论是帐篷、电车对酒店的冲击，还是商场、剧场、菜市场对景区的替换，抑或是音乐节、体育赛事对传统实景演出的无情碾压，无不生动的印证了“旅游不再只是自然空间，更是生活场景，是戏剧场到菜市场的全方位、高品质的生活场景”，同样也为未来的旅游市场展示了“去旅行社化,去星级酒店化,去景区化”的初始模样。

在这里，我们想谈一个很小很小，却被互联网无限放大的细节，这是一个很有意思的细节，却也是一个被误解被以讹传讹的细节。

10月2日晚，有人发现疑似武汉街头出现大量的帐篷，10月3日，网络上便已是铺天盖地以“酒店涨价逼年轻人住帐篷”为主题的图文和视频，好不热闹。

国家旅业网根据依据“帐篷露营一般不在城市市区”的常识，再根据网图上“街头的帐篷”秩序井然做出判断，这很可能是一次自媒体乌龙事件，遂联系身在武汉的特约记者前往实地探访，发现事发地在INTIME音乐公园内，10月3日至7日，这里将举行盛大的音乐节。

因为门票不指定具体位置，所以来自全国各地的年轻人搭帐篷通宵排队，为的是有机会在前排与汪苏泷、安溥、草蜢等知名艺人互动。

帐篷露营是音乐节常见的参与方式，组委会专门在公园内设置了露营区，这一切与酒店涨价并无关系。我们的特约记者倒是在现场发现了有大量黄牛参与排队的蛛丝马迹，不过那是另一个话题了。

之所以说这是个有意思的细节，是因为它意味着人们已经对“帐篷冲击酒店”形成了共识，也意味着，以音乐节、体育赛事为代表的众多新生事物，正在丰富着旅游业的生态。

9月1日，国家旅业网发文【2025年暑期，传统旅游业走向黄昏】，直言“我们看到了传统旅游业的努力，也看到了传统旅游业的无奈”，同时断言：“消费新需求，正在让旅游业焕发新的生机”。

更早的时候，戴院长不仅高屋建瓴的预判到“去旅行社化、去星级酒店化、去景区化，可能都是值得我们思考的趋势”，更明确指出：“未来旅游市场有多大呢？我们初步的测算是100亿人次、10万亿元消费。这么大的市场肯定会有溢出效应，不可能只靠旅行社、酒店、景区等传统业态去满足。这就要求我们进一步优化产业结构，创新产品供给，推动旅游业高质量发展，更好满足人民美好生活需要”。

撰写|刘大先生

编辑|耶稣蜥蜴

校对|王木木

审核|雷蕊

版面设计|苗苗

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