国庆中秋长假出行半径扩张，彰显个性化特点。但大多景区游客人次增速快于门票收入，隐含人均客单价同比小幅回落

文｜《财经》记者 王静仪

编辑｜王延春

长达八天的国庆中秋长假收官，出行人次再创新高。

根据交通运输部的最新统计，10月1日至8日（国庆中秋假期）累计全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%。京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等城市群以及西安、长沙、武汉等都市圈客流集中。

高铁站内，旅客正在准备乘车 /记者王静仪摄

这一数据超越了节前的预测。此前交通运输预计，假期全社会跨区域人员流动量会达到23.6亿人次，日均约2.95亿人次，较去年同期日均2.86亿人次、增长约3.2%。

经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

仅上海一地，据上海旅游大数据监测，假期共接待游客2548.5万人次，同比增长19.74%；另据上海消费市场大数据实验室数据，假期全市线上线下消费支付金额796亿元，同比增长3.0%。

华泰证券首席宏观经济学家易峘观察到，大多景区游客人次增速快于门票收入，隐含人均客单价同比小幅回落。比如10月1日-4日，四川省18家5A级景区游客人数和门票收入同比分别增长7.4%和3.5%；湖北荆州接待游客人次同比增长102.1%，门票收入同比增长47.1%，隐含四川、荆州人均客单价同比分别回落3.8%、27.2%。

观察目的地的整体热度分布，在线旅游平台飞猪提供给《财经》的数据显示，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安等是假期国内游热门城市；日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚等则是出境游的热门选项。

在出行整体热度高涨的背景下，人们的度假方式更加多元和个性化——即可去大都市体验“吃喝玩乐游购娱”一条龙服务，又能下乡追寻属于自己的秋日美景。还有不少“粉丝”跋山涉水，参加演唱会、音乐节，或是体育赛事，然后多住一晚，再玩一程。

据了解，此次“双节”的一大特点是，文旅加速融合，跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行，“票根经济”日益流行。

在线旅游平台去哪儿平台提供给《财经》的数据显示，在北京，中国网球公开赛、WTT中国大满贯轮番上演，拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116%，孙颖莎等国乒明星引大量粉丝，石景山首钢园周边成为酒店热门商圈之一；成都赛艇公开赛创新推出“票根经济”，观众凭比赛门票可在大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子等成都多个景点享受折扣优惠，推动四川景区占据全国前十热门景区中的三席。

第二个特点是，“特种兵式”旅游渐渐远去，游客转而探索更多玩得久、体验深入的长线目的地，跨省出行半径明显扩大，长线户外游的游客数量增多。

成都、三亚、乌鲁木齐、昆明、哈尔滨、西宁、青岛、郑州、呼伦贝尔、丽江等长线旅游目的地热度高涨。在高速公路小型客车免通行费的政策刺激下，飞猪数据显示，假期租车订单量同比去年增长约60%，其中乘坐飞机/高铁落地后再租车自驾的趋势尤为明显。

在线旅游平台同程数据显示，用户在预订国内长线产品上的花费同比增长超过20%，国内包车游产品预订热度同比增长超过115%。

第三大特点是，出入境旅游人次大幅增长，增速高于国内旅游。

国家移民管理局预计，今年“十一”假期全国口岸日均出入境人员同比增长6.8%，日均人次或不及五一假期，但港澳台以外的出境目的地增速或更高。携程数据显示，国庆出境游签证服务预订同比增长近30%，中国游客目的地超过全球3000个城市，比今年五一增加近1200个城市。

青年人群成为出境游生力军。飞猪数据显示，大学生的机票预订量同比去年增长63%，其中国际机票预订量同比去年增长110%。在该趋势带动下，今年国庆中秋假期大学生的人均预订金额较去年提升31%。

免签政策推动下，入境游亦延续较强增速，去哪儿数据显示，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖了近百个城市。

受益于今年假期可以“请3休12”，国庆中秋假期的出行热度预计将持续到本周末，出行高峰从9月27日一直持续至10月12日。

责编 | 杨明慧

封图来源｜王静仪/摄