乡村旅游，已经进入“next level”了？

服务台上，摆放着一叠叠“宝藏蒋村漫步地图”，张雯顺势拿起一份，目光很快锁定餐饮地标“小妹饭店”。她笑着合上地图，转身向家人招手：“走！咱去尝尝蒋村特色的漾里鲜农家菜。”

这一数据，正是当下乡村游热度攀升的生动注脚。体验传统景区之外，越来越多游客选择到广袤乡野感受“乡味”，位于长三角区域的蒋村村也成为了村游中的重要一站。

乡村旅游能突破“小众选择”的标签

关键在于抓住了两大核心

一是守住“土味”本真

二是注入“新意”活力

对久居城市的居民而言，乡村具有天然的吸引力。在稻浪翻滚、清脆鸟鸣间品尝地道农家菜，恰好呼应着当代人对“诗意远方”的向往。

“蒋溪沦涟水月天，烟中来往矮篷船”，描绘的是天凝镇蒋家漾的美景。依托蒋家漾湖域，“天凝·漾里鲜”以河鲜美食与特色家宴等原始味道打动游客味蕾。数据印证了这份“土味”的魅力：蒋村村家宴中心国庆期间全部订满，小妹饭店预订量超100余桌。

如果说“土味”是乡村旅游的底色，那“新意”便是打破行业瓶颈的钥匙。过去，不少乡村旅游面临“一季火、全年冷”“一锤子买卖”的困境，而如今，随着精品化转型的推进，业态丰富度与服务多样性正在重塑乡村旅游的体验。

在蒋村村，除了传统的漫步牛桥头市集、参观水塔书屋活动，国庆期间还围绕“宝藏蒋村”与“蒋蒋”IP，设置了“宝藏蒋村·蒋蒋寻宝记”“非遗小院·蒋蒋票友会”等系列活动。以寻宝记活动为例，游客完成点位打卡拍照任务后，就能获得蒋蒋周边文创或饮品兑换券。

如今的村游早已不是“吃饭、采摘、钓鱼”老三样，取而代之的是打卡集章、非遗手作、等沉浸式体验。不重样的玩法，谁还能拒绝这样的乡野浪漫？

漫步嘉禾大地，步步是景、处处如画的美丽乡村不胜枚举，乡村游正成为旅游业的又一张“金字招牌”。仅去年，嘉兴乡村休闲游共接待游客4850万人次，实现营业收入53.9亿元。

从游览景区的精致景观，到迈入充满烟火气的村庄，乡村之旅打动人心的背后又带来了什么？

经济转型的契机——村游带来了流量，也带动了民宿、农家乐、土特产等新型消费模式，更能为村民创造“家门口的就业机会”。

蒋村村在农旅转型中，完成38幢民房流转，收益30万元；秀洲区古塘村则成立古塘灶韵旅游服务公司，承接旅游咨询接待、人居环境整治等项目，保洁服务还带动古塘村以及邻村西雁村总共40余人务工，人均收入增加约3万元。

乡村振兴的抓手——村游新趋势下，政策支持持续加码、基础设施不断完善，也为乡村旅游快速发展提供了重要保障。

交通、住宿等配套服务不断提升，真正让游客住下来、玩起来。数据统计，嘉兴在全省率先实现农村公路通村率100%和硬化率100%，农村公路密度全省第一；互联网的普及让预订、导航更便捷，社交媒体的传播则进一步放大了乡村的吸引力，让更多人萌生“去乡村看看”的想法。

村游的“游”

不仅仅是走马观花试的浅层走访

而是追求文化体验和心灵疗愈的综合过程

当越来越多的嘉兴乡村

守住“乡土魂”、做好“新文章”

村游必将从“活招牌”

成长为乡村振兴的“强引擎”

在城乡一体化的进程中

绽放出更璀璨的光芒

读嘉新闻记者：吴晓慧

编辑：王嘉颖

责编：羊丰伟