今天分享的是：2025小红书S+级项目《宝藏目的地》招商方案

报告共计：36页

小红书S+级项目《宝藏目的地》来袭：重新定义旅行，解锁小众秘境新玩法

在当下的旅游市场，“打卡式”旅行正逐渐被追求深度体验的出行方式取代。小红书作为年轻人聚集的生活方式平台，敏锐捕捉到这一趋势，重磅推出S+级项目《宝藏目的地》，并发布招商方案，旨在通过多元化内容与创新互动形式，带领用户挖掘大众攻略之外的独特旅行体验，同时为品牌提供全新的营销阵地。

《宝藏目的地》项目的核心逻辑，是打破传统旅行中对“大地标”的执着，将目光聚焦于那些藏在地图褶皱里的小众场景与情感共鸣点。方案中提到，如今的旅行者不再满足于“到此一游”的拍照纪念，而是渴望“在此相遇”的深度连接——可能是澳门骑楼拐角处传来的粤语歌谣，是芬兰苔原上等待极光时的心跳，或是清迈雨林里氧气瓶旁的咖啡香。这种对“小具体”的追求，让旅行从“收集经纬坐标”变成“完整体验过程”，也催生了小众目的地搜索量的激增。数据显示，沙特、格鲁吉亚、塞尔维亚等此前相对冷门的目的地，在小红书的搜索量分别同比增长179%、270%、132%，英国、澳洲、阿联酋等目的地的搜索涨幅也均超100%，足见“宝藏旅行”已成为新的消费趋势。

为了精准挖掘这些小众目的地的价值，项目构建了“先遣挖宝局”这一核心内容生产体系，组建多层次“挖宝队员”打造专业出品团。其中，明星体验官如李现、王安宇、张婧仪等，以自身影响力分享旅行体验；旅行行家团则由专业博主组成，从人类学、美学、摄影等多元视角进行深度测评，比如沈奕铭以“人类学田野调查员”身份解码文化基因，“九四和九五”以“废墟美学复兴家”视角发现独特场景；更有大量UGC用户作为“野生代言人”，用真实经历传递目的地魅力。

在挖掘方式上，“先遣挖宝局”采用“全方位深度测评+全过程真实记录”的模式，从不同维度解锁目的地的N面惊喜。航司全维测评会记录从值机到抵达的全流程服务细节，帮用户筛选高质量航线；综合体空间评测聚焦客房、餐饮、娱乐设施，匹配个性化需求；味觉考察实录则通过分析菜品质量、食材透明度，甄选出值得专程到访的宝藏餐厅；购物动线指南则围绕商品独特性、退税流畅度等，输出实用攻略。同时，旅行团Vlog会以故事化形式还原旅行场景，比如在泰国追晚霞时偶遇千年树中佛寺，在老挝夜市发现带有汉字的古老织锦，这些充满“缘分与交心”的瞬间，让目的地不再是冰冷的地名，而是有温度的情感载体。

为了让用户深度参与其中，项目设计了“路线大家验”板块，实现线上线下联动。线上搭建品牌专属阵地，打造个性化宝藏路线，用户选择路线后可生成“宝藏路线验证员”海报一键分享，还能通过POI组件跳转定位落地页，获取沉浸式攻略；线下则升级互动形式，将简单打卡变成真人体验游戏——薯队长会穿着当地特色服饰闪现互动，特殊点位设置NPC，设计感打卡装置激发拍照欲，最终还会集合成《宝藏目的地旅行攻略》，为后续旅行者提供参考。

在流量与传播层面，小红书整合了平台核心商业化资源，助力活动触达潜在用户。一方面，通过开屏广告、信息流推荐、话题页品牌专区等常规资源引流，还利用Onebox功能，让用户搜索关联话题时直接跳转活动页面；另一方面，借助消息通知、APP推送、活动角标等稀缺资源，提升活动曝光与参与度，同时通过“热点共创”机制，预埋话题引爆点，让品牌与平台共同打造爆款内容。此外，互动产品也同步升级，点赞特效、图文模板、流量激励等功能，降低用户创作门槛，鼓励更多UGC内容产出，形成“线上引流-线下打卡-内容反哺”的闭环。

“目的地联盟”与“超时空巡游”则进一步拓展了项目的广度与深度。“目的地联盟”以官方背书打造专属阵地，通过超级话题长期运营，小红书官方账号矩阵如@生活薯（468w+粉丝）、@城市情报官（23w+粉丝）等发起活动号召，还设置1亿专属流量池，优质笔记可获得高额流量奖励与话题页置顶机会，吸引用户自发分享小众目的地。“超时空巡游”则以“环游地球”为概念，沿地球自转方向打造特色活动：在冰岛推出“冰火盲盒”，将地质不确定性包装成刺激彩蛋；在澳门开展“巷味寻宝”，用杏仁饼碎屑藏历史谜题；在纽约打造“百味熔炉”，以食物展现移民文化。更有跨城市联动，如纽约与上海的“同屏直播”，通过落地屏幕实现两座城市的实时互动，让旅行体验突破地域限制。

值得关注的是，项目还为品牌提供了丰富的合作场景。在“超时空巡游”的市集活动中，酒店可搭建“气味迷宫”，航司可设置“时空拼图墙”，消费品品牌能打造“材质叙事馆”，餐厅可推出“反逻辑料理实验室”——这些创新形式既贴合“宝藏”主题，又能让品牌自然融入旅行场景，实现与用户的深度沟通。

如今，旅行早已不止是“看世界”，更是“让世界听见心声”。小红书《宝藏目的地》项目，以用户需求为核心，用内容打破信息差，用互动激活体验感，不仅为旅行者解锁了小众秘境的新玩法，也为品牌搭建了连接年轻消费群体的桥梁。随着项目的推进，我们或许会看到更多“藏”在角落里的美好被发现，而“宝藏旅行”也将成为引领旅游市场的新潮流。

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