（记者 郝妍）虽然如今泰国已经不再是中国游客的首选，但漫步在泰国首都曼谷街头，各种新兴的中国品牌正在取代传统的“中国符号”成为新的“中国标签”。

泡泡玛特到蕉下UR ，曼谷商圈里的中国潮流

除了中国，泰国应该是全世界第二为labubu疯狂的国家。此前由于BLACKPINK成员Lisa佩戴labubu的照片传遍全网，labubu成为了泰国年轻人竞相追捧的时尚潮流。

或许因为上述原因，在泰国拥有全世界最大的泡泡玛特门店，今年8月8日，泡泡玛特泰国最大旗舰店正式落户曼谷顶级地标暹罗天地，旗舰店位于湄南河畔暹罗天地购物中心第七层。该地段被誉为“河流之冠”，是曼谷最具代表性的文化与商业地标之一。

户外广场放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited装置，身穿泰国当地特色服装，骑着大象。这一巨型装置也成为了不少中国游客和泰国本地年轻人的重要打卡点。

不过同一个世界，同一种断货。在泡泡玛特的曼谷Central World门店，所有消费者都需要排队入场，虽然等待时间不长，但这主要原因在于和国内一样，诸如星星人、labubu等热门款也早已售罄，早早贴上了“sold out”的标签，对于大多数消费者来说选择空间有限。据了解，即便在曼谷也有黄牛炒labubu，甚至有网友发帖称自己偶遇泰国黄牛直接在商场门店附近加价售卖。

除了潮玩还有潮流服饰，作为曼谷地标性的商场Central World中云集了各种标志性的品牌，而如今除了世界商场标配HM、优衣库，也出现了中国服饰品牌。

就像HM一样，同属快时尚赛道的URBAN REVIVO（下称UR）在这里的门店不小，此前UR母公司FMG集团董事长兼首席执行官李明光曾公开表示，从销售和利润表现来看，UR在海外的门店模型已基本跑通，与国内门店模型并无太大区别；接下来就是要进入更多市场开出更多门店，追求规模和利润的扩张。

今年6月初，在泰国曼谷Central World二楼，蕉下开出泰国首店，蓝鲸新闻记者观察发现，以墨镜为例国内外差价不大。

从蜜雪冰城到小米，中国品牌强势霸屏

和中国潮玩一样，中国连锁餐饮品牌也代表着另一种“新消费”，在曼谷各大商场扎根。或许得益于对加盟模式的深耕，中国品牌的出海数量和速度总是让人意外。

以曼谷核心商场之一的Central World为例，从底商到顶层，霸王茶姬、书亦烧仙草、鼎泰丰、农耕记等中国品牌让人熟悉得以为“没出国”。而蜜雪冰城则开在了曼谷最知名的夜市朱拉隆功夜市街上。这些在国内“新品牌大逃杀”中胜出的品牌移步海外，也算情理之中，对于品牌而言，在国内“卷生卷死”后海外无疑是新的增长点。

据蓝鲸新闻记者不完全统计，近年来，中国茶饮品牌纷纷出海。已有超过15家中国茶饮品牌进入东南亚国家。

不过有意思的是，除了蜜雪冰城、霸王茶姬上述头部餐饮、新茶饮品牌，不少国内名不见经传的品牌在海外却有不错的成绩。比如在曼谷另一大知名上次MBK中，中国火锅品牌蜀大侠的海报贯穿整个商场。据封面新闻此前报道，蜀大侠火锅创始人吴东表示，蜀大侠在东南亚、澳大利亚等地有较大影响力，特别是蜀大侠泰国店吸引了很多游客和明星前往打卡。

广东柠檬茶品牌挞柠虽然目前在国内尚未起势，但似乎是较早进行出海的国产柠檬茶品牌，2024年挞柠官方账号披露称，挞柠泰国本地消费者比例已经超过90%。

强势霸屏的还有中国手机品牌，Central World的户外大屏几乎贯穿整个商场外立面，上面滚动的广告片中出现了小米的身影，事实上，不止小米，OPPO、vivo等中国品牌早已开启东南亚布局。

据Canalys在2024年第四季度发布的数据显示，中国品牌OPPO在泰国市场销量领先，占据了17%的市场份额。vivo和小米以15%和13%的份额分列第三和第五。

从泡泡玛特到蜜雪冰城，这些真切地说明中国公司已经制造出了有世界影响力的品牌和IP，或许“成为中国的迪士尼”未来也不会再是中国商业的“集体理想”。（蓝鲸新闻）

原标题：《在曼谷我被中国品牌包围了！泡泡玛特排队入场，蜜雪冰城开在夜市》